市场营销策划

出版者:蓝色畅想图书发行有限公司（高等教育出版社）

作者:杨明刚

页数:252

出版时间:2002-8

价格:20.90元

装帧:简裝本

isbn号码:9787040108408

具体描述

《市场营销策划》是教育部高职高专规划教材，是根据教育部制定的《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》编写的。市场营销策划是现代企业市场营销的重要内容、关键性环节和主要手段。《市场营销策划》是一本实用型的教材，它在一般性地论述市场营销策划理论的同时，重点介绍了市场营销策划的技术与方法，并特别注意理论与实践的结合。为了便于学生阅读、使用和教师讲解、操作，每章都设有“学习目标”（知识学习目标和能力实训目标）、“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”和“模拟演练”等内容。

《市场营销策划》在结构上力求创新。全书分为四篇共十五章。第一篇“市场营销策划导论”，介绍了市场营销策划的一般原理、基本流程和调查研究；第二篇“市场营销战略策划”，阐述了市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划、顾客满意策划；第三篇“市场营销战术策划”，阐述了产品策划、价格策划、分销策划、促销策划；第四篇“市场营销创新策划”，着重介绍了知识营销策划、关系营销策划、网络营销策划、整合营销策划。

《市场营销策划》可作为高等院校，尤其是高职高专院校市场营销及相关专业的教材或参考书，也可供在职人员培训使用。

用户评价

这本书简直是本“时间黑洞”，我原本以为只是快速翻阅一下，结果一头栽进去就出不来了。它对于理解现代商业环境中的复杂性，简直是提供了前所未有的深度剖析。作者似乎拥有某种“透视眼”，能够看穿那些光鲜亮丽的广告背后真正的驱动力。比如，书中对消费者行为模式转变的分析，细致到令人发指，它不仅仅是告诉你“人们变了”，而是精确地描绘出“为什么变、如何变、以及这种变化对现有商业模型将产生何种结构性冲击”。我尤其欣赏它对“叙事经济学”的探讨，那种将品牌故事提升到哲学高度的论述，让我开始重新审视自己日常接触到的所有营销信息。读完之后，你不会觉得你掌握了几个“速成秘籍”，反而会产生一种更深层次的焦虑——即意识到你之前对市场运作的理解是多么的肤浅。它强迫你跳出舒适区，用一种近乎批判性的眼光去审视每一个商业决策背后的伦理与逻辑，读起来酣畅淋漓，但也伴随着一种对现有认知的颠覆感。这本书的行文风格非常凝练，每一个句子似乎都经过了反复的锤炼，信息密度高到需要反复阅读才能完全吸收。

我是在一个极度忙碌的阶段开始阅读这本书的，原以为会因为精力不济而浅尝辄止，没想到它竟然有着奇特的“抓取力”。它的语言风格充满了那种老派的、精准的描绘，仿佛作者在用手术刀而不是画笔来勾勒商业的图景。书中有一段对“信任成本”在数字化转型中的变迁分析，简直是醍醐灌顶。它不再把信任视为一个软性的、模糊的概念，而是将其量化为一个需要被主动构建和维护的“动态负债”。我过去总是倾向于用技术解决信任问题，而这本书让我意识到，技术只是中介，真正的壁垒依然在于人性与组织文化。阅读过程中，我好几次停下来，不是因为不懂，而是因为需要时间消化其中蕴含的巨大信息密度，并思考如何将这种深刻的洞察转化为我日常工作中的具体行动。这本书绝对不适合那些只想要快速解决方案的读者，它需要的是一个愿意投入心力进行深度思考的伙伴。它提供的不是一张地图，而是一套勘测工具，让你能够自己绘制出脚下这片瞬息万变之地的地形。

我通常对这种被誉为“改变行业”的书持保留态度，但这本书成功地打破了我的偏见。它的文字有一种老派的、近乎学术的严谨性，却又不失现代商业语境的灵活性。最让我印象深刻的是它对“无形资产价值重估”这一章节的处理。作者没有用那些陈词滥调来赞美创新，而是提供了一套详细的审计流程，用以评估那些尚未被传统财务报表捕捉到的知识产权、文化资本和社群粘性的真实市场价值。这种从宏观理论到微观操作的无缝衔接，是很多同类书籍望尘莫及的。读这本书的过程，就像是参与了一场高水平的闭门圆桌会议，你能感受到作者是在与最顶尖的商业思考者对话。对于我这个长期在战略规划领域工作的人来说，它提供的不是“做什么”，而是“如何更深刻地定义问题”，这才是真正有价值的提升。书的后半部分，对于全球化背景下地方性营销策略的异化与重构的论述，更是提供了极其宝贵的前瞻性视角，让人对未来五到十年的市场格局有了一个更具操作性的预判。

初读此书，我最大的感受是它那股扑面而来的“实战烟火气”，但这“烟火气”绝非市面上那些浮于表面的“操作手册”可比。它更像是一位身经百战的老将，在复盘自己那些最惨烈、也最成功的战役时，毫不留情地撕开了决策过程中的迷雾。书中对“资源错配”的案例分析尤其震撼我，作者没有停留在指责外部环境不公，而是深入挖掘了内部流程中那些看似微不足道却能致命的逻辑漏洞。比如，它如何解构一个曾经红极一时的产品线是如何因为对早期用户反馈的过度“自我感动”而最终走向衰亡，这种对人性弱点的精准捕捉，比任何复杂的量化模型都来得更真实、更尖锐。我试着将书中的一些分析框架应用到我正在处理的一个棘手项目上，立刻就找到了之前所有方案都无法突破的那个“瓶颈点”。这本书的价值在于，它提供的不是一个完美的公式，而是一套强大的“排除错误”的思维工具箱，让你能够更快地排除那些看起来很美但实则充满陷阱的路径。这本书的排版和配图也很有意思，它们不是单纯的装饰，而是作为论证的视觉辅助，极大地增强了阅读体验的流畅性。

这本书读起来，感觉像是被一位极其挑剔的导师拉到面前，强迫你审视自己的所有“舒适区”的假设。它最独特之处在于对“效率悖论”的深刻揭示——即过度的优化和标准化，如何在不经意间扼杀了市场所需的“随机性”和“适应性”。作者的笔触非常冷峻，它没有试图给你打气，反而是在提醒你，在信息爆炸的时代，最稀缺的资源不是数据，而是“有效筛选信息的能力”和“慢思考的权利”。我尤其喜欢其中对“注意力稀释效应”的数学建模分析，虽然我不是数学家，但它清晰地展示了，当所有人都争夺同一块注意力池时，投入产出比是如何发生非线性下降的。这本书的阅读难度不低，它要求读者不仅要有商业基础，还要有一定的批判性思维能力去挑战那些行业共识。但一旦跨越了最初的门槛，它带来的认知升级是指数级的。它更像是一本“反成功学”的著作，因为它告诉你，成功往往是建立在对某种普遍错误认知的不屑一顾之上的。