品牌推广

出版者:中国经济出版社

作者:巨天中

页数:369 页

出版时间:2004-5

价格:25.0

装帧:平装

isbn号码:9787501763610

具体描述

最有价值的东西往往是无形的。

以无形驾驭有形，以知识驾驭资本，这是品牌经营的最高境界，也是企业经营的最高修炼。

我的希望从这一刻开始，中国不再以“中国制造”的廉价劳动力蜚声国际，而是为打造自己的全球品牌开始行动。

巨天中，管理学博士，北京宏名轩主持人，中国姓名学联俣会执行会长，国际周易研究院名誉院长。

编著并正式出版有《话说周易》、《姓名与人生》、《

目录信息

第一章 品牌化推广概论
第一节 品牌与品牌推广
第二节 品牌的价值与资产
第三节 品牌推广的价值
第二章 品牌推广初期——品牌成长
第一节 影响品牌成长的重要因素
第二节 品牌成长的类型与实例
第三节 品牌成长过程中的企业运作
第三章 品牌之广告推广
第一节 广告的作用与广告媒体
第二节
· · · · · · (收起)

用户评价

在阅读这本书的过程中，我最大的收获是，它让我从一个全新的维度去审视“品牌”这个概念。我一直以为，品牌推广就是简单的广告宣传和销售活动，但这本书却让我意识到，品牌推广是一个更加宏大、更加系统化的工程。它涉及到品牌定位、品牌形象、品牌文化、用户体验等方方面面。作者在书中通过大量的案例分析，展示了那些成功的品牌是如何将这些元素有机地结合起来，从而构建了一个强大的品牌生态系统。我特别喜欢书中关于“口碑营销”的那部分。作者认为，在信息高度透明的今天，用户的口碑已经成为品牌最重要的资产。他分享了许多如何引导用户产生积极口碑的策略，这些策略都非常具有操作性，并且效果显著。我开始意识到，如果我们能够让用户成为我们品牌的忠实拥趸，那么他们本身就会成为最有效的推广者。这种对“用户力量”的挖掘，让我对品牌推广有了更深层次的理解。

这本书给我的触动，更多的是一种对“价值”的重新审视。在快节奏的现代生活中，我们常常被各种信息轰炸，很容易迷失方向，也容易忽略那些真正有价值的东西。而这本书，就像一股清流，让我放慢脚步，去思考品牌的核心价值到底是什么。它不仅仅是产品的功能性，更是品牌所代表的生活态度、所传递的社会责任，以及所构建的社群归属感。作者通过大量的研究和分析，揭示了那些能够穿越时间、赢得人心的品牌，是如何在产品之外，为消费者创造更多“看不见的价值”的。我记得书中有一段关于“体验式营销”的论述，让我印象深刻。它强调的不是简单的促销活动，而是如何通过营造独特的消费场景和互动体验，让消费者成为品牌故事的一部分，从而产生更深的情感共鸣。这种做法，远比单纯的广告宣传更能打动人心，也更能形成持久的品牌忠诚度。我开始反思，我们自己的品牌，是否也应该更加注重为消费者提供超出产品本身的价值？这种思考，让我对品牌推广的理解，不再局限于“推广”这个动作本身，而是上升到了“价值创造”的层面，这让我感到非常受启发。

这本书给我带来的最深刻的启发，在于它让我认识到，品牌推广并非一蹴而就，而是一个持续迭代、不断优化的过程。作者在书中强调，市场是不断变化的，用户的需求也在不断升级，因此，品牌推广策略也必须与时俱进。他并没有提供一套僵化的“解决方案”，而是引导读者去建立一种“敏捷”的推广思维，能够快速响应市场变化，并根据反馈及时调整策略。我印象最深刻的是书中关于“数据驱动营销”的章节。作者认为，在数字时代，数据是品牌推广的“眼睛”，能够帮助我们更好地了解用户，发现问题，并优化策略。他分享了许多利用数据进行用户画像、效果评估和趋势预测的方法，这些方法都非常具有指导意义。我开始意识到，如果我们能够科学地运用数据，那么我们的品牌推广将能够变得更加精准、更加有效。

在翻开这本书之前，我其实对“品牌推广”这个概念并没有一个特别清晰的认知。我只知道，现在的市场竞争如此激烈，想要让自己的产品或服务脱颖而出，必须要有某种“魔法”。而这本书，就好像是为我揭开了这层面纱，让我看到了营销背后那些精心设计的策略和深层次的思考。作者并没有直接灌输僵硬的理论，而是通过一个个生动鲜活的案例，将抽象的概念具象化，让我在阅读的过程中，仿佛置身于一个品牌从无到有、从小到大的崛起之路。我尤其喜欢书中对于目标受众分析的那部分，它不仅仅是简单地划分年龄、性别，而是深入到用户的心理需求、生活方式，甚至是潜意识的渴望。这让我意识到，真正的品牌推广，是与用户建立一种情感上的连接，而不仅仅是信息的传递。书中对于不同推广渠道的优劣势分析也非常到位，无论是传统的广告投放，还是新兴的社交媒体营销，作者都给出了非常深入的见解。读完这本书，我感觉自己的思维方式发生了很大的转变，不再是简单地想着“如何卖东西”，而是思考“如何让人们爱上我的品牌”。这是一种质的飞跃，让我对未来的工作充满了信心和期待。我迫不及待地想将书中的知识应用到实践中，去创造属于我自己的品牌奇迹。

这本书最吸引我的地方在于，它不仅仅停留在“怎么做”的层面，更深入地探讨了“为什么这么做”的背后逻辑。作者在书中反复强调，任何有效的品牌推广，都必须建立在对市场规律和消费者心理的深刻洞察之上。他并没有简单地罗列各种推广技巧，而是通过对成功品牌案例的剖析，揭示了这些技巧之所以能够奏效的原因。我记得书中有一段关于“情感营销”的讨论，作者认为，在产品同质化日益严重的今天，情感连接已经成为品牌差异化的重要途径。他通过分析那些能够触动消费者内心深处的情感，从而引发购买行为的品牌，让我对“感性营销”有了全新的认识。我开始反思，我们是否过于关注产品的理性功能，而忽略了消费者在情感层面的需求？这本书给我提供了一个新的视角，让我认识到，品牌推广的最终目的，不仅仅是卖出产品，更是赢得用户的心。

这本书给我最大的触动，在于它让我认识到，品牌推广的本质，是与用户建立一种“信任”和“连接”。作者在书中强调，在信息爆炸的时代，消费者已经不再轻易相信广告宣传，而是更加依赖于口碑、信任和情感共鸣。他分享了许多成功的品牌，它们是如何通过透明的沟通、真诚的服务以及对用户需求的深刻洞察，来赢得用户的信任，并与用户建立起长久的情感连接。我印象最深刻的是书中关于“社群营销”的章节。作者认为，通过构建一个有归属感的品牌社群，能够有效地提升用户的参与度和忠诚度。他分享了许多成功的社群运营案例，这些案例都展示了社群的力量，它能够将一群原本分散的个体，凝聚成一个共同体，为品牌的发展注入强大的动力。这种对“连接”的重视，让我对品牌推广有了更深层次的理解。

阅读这本书，让我对“品牌”的理解，从一个单纯的“名称”或“标志”，升华到一个更加丰富、更加立体的概念。作者在书中深入剖析了那些能够长久吸引消费者的品牌，它们是如何通过构建独特的核心价值、传递清晰的品牌愿景，以及创造积极的用户体验，来赢得市场的。我特别喜欢书中关于“品牌忠诚度”的论述。作者认为，真正的品牌忠诚度，并非来自于简单的价格优势或促销活动，而是来自于品牌与消费者之间建立的深厚情感连接。他分享了许多成功的品牌，它们是如何通过持续的沟通、优质的服务以及对用户需求的深刻理解，来培养出一批忠实的粉丝群体。我开始反思，我们是否也应该更加注重与用户的长期互动，而不是仅仅追求短期的销售业绩？这种对“关系营销”的重视，让我对品牌推广有了更深层次的认识。

这本书最让我着迷的是，它并没有仅仅停留在理论层面，而是充满了大量的实践指导和操作技巧。作者在书中分享了许多他在品牌推广实践中的宝贵经验，这些经验都经过了市场的检验，并且被证明是行之有效的。我记得书中有一个章节，专门讲解了如何撰写有吸引力的广告文案。作者从用户的角度出发，分析了什么样的语言才能够真正打动人心，什么样的信息才能够引起用户的共鸣。他提供了一系列实用的写作技巧，例如如何运用故事、如何制造悬念、如何强调价值等等。我迫不及待地想将这些技巧应用到我的工作中，去创作那些能够真正引起用户兴趣的广告内容。这种从“做什么”到“怎么做得更好”的升华，让我觉得这本书充满了价值。

在翻阅这本书的过程中，我最大的感受是，它提供了一种全新的思考模式，让我能够跳出传统的营销思维，去拥抱更具前瞻性的品牌发展理念。作者在书中并没有简单地传授一堆技巧，而是引导读者去理解品牌背后的逻辑，去洞察用户内心的需求，并最终构建一套适合自己的推广体系。我特别喜欢书中关于“品牌个性”的论述。作者认为，在同质化竞争日益激烈的市场中，塑造一个独特而鲜明的品牌个性，是赢得用户青睐的关键。他列举了许多具有鲜明个性的品牌案例，这些品牌通过独特的视觉风格、语言风格以及价值主张，成功地在用户心中留下了深刻的印记。我开始反思，我们自己的品牌，是否拥有一个足够独特和有吸引力的个性？这个个性是否能够有效地与我们的目标受众产生共鸣？这种对“差异化”的关注，让我觉得这本书极具价值。

阅读过程中，我最大的感受是，这本书并没有给我一套万能的“公式”，而是提供了一个思考的框架和解决问题的工具箱。这让我觉得非常真实和实用。作者在书中反复强调，每个品牌都有其独特的基因和所处的市场环境，因此，推广策略也必须是量身定制的。他并没有贩卖“速成”的鸡汤，而是引导读者去深入了解自己的品牌，了解自己的用户，然后在这个基础上，去构建一套行之有效的推广体系。我特别欣赏书中关于“品牌故事”的章节。作者认为，一个好的品牌故事，能够将冰冷的产品赋予温度，能够让抽象的理念变得可感可知。他列举了许多成功的品牌案例，这些品牌都通过讲述引人入胜的故事，与消费者建立了深厚的情感连接，从而赢得了市场的青睐。我开始思考，我们自己的品牌，是否也拥有一个足够吸引人的故事？这个故事是否能够有效地传达我们的品牌价值和愿景？这种对“叙事性”的关注，让我意识到，在信息爆炸的时代，用“心”去讲好品牌故事，是多么重要的一件事。

什么乱七八糟写的。。OUT了

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