具体描述
《现代市场营销学》系统介绍了现代营销管理、现代营销观念、现代营销理论、营销环境分析、营销调研与预测、市场分析、营销策划、营销创意与创造性思维训练、营销战略规划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、公关策划、广告策划、人员推销策划、市场营销组织与控制等内容。每一章后还精心设计了大量的职业知识测试与职业技能训练题。全书内容丰富、重点突出、实用性强，较好地适应了高等职业教育的要求。
《现代市场营销学》既可以作为高职高专财经类专业的教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。
作者简介
目录信息
第1章 现代市场营销概述
1.1 现代市场营销的科学内涵
1.2 现代市场营销管理
1.3 市场营销学
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第2章 现代市场营销观念与理论
2.1 现代市场营销观念
2.2 现代市场营销理论
2.3 网络营销
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第3章 现代市场营销环
· · · · · · (收起)
1.1 现代市场营销的科学内涵
1.2 现代市场营销管理
1.3 市场营销学
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第2章 现代市场营销观念与理论
2.1 现代市场营销观念
2.2 现代市场营销理论
2.3 网络营销
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第3章 现代市场营销环
· · · · · · (收起)
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