詹姆斯·韋伯·揚(James Webb Young),生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監,是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一,並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年,其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年緻力於廣告教育工作及著述,被認為是美國廣告界的教務長。
並不是每一個人都能將自己的夢想變為現實,産是因為他們不夠聰明、不夠堅持,而是因為他們沒有掌握方法。為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些,難道他們會更聰明?當然不是,隻是因為他們掌握瞭創意的技巧。這些技巧就像一門手藝,會被人總結齣來,再傳授下去,所以坊間會流行一種說法:廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那麼創意是如何得到的呢?相信韋伯揚的這本《創意》會給您一個滿意的答案。
發表於2024-06-26
創意 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
本書評中的思考,源自中文版抄過一邊之後,迴過頭來在kindle上看校對好的文章時的有感而發。 由於第二遍讀這本書,我的立場也隨著一個挖掘金礦的讀者嚮一個文字工作者的角度轉變。 本書129頁,略去一半英文內容,其實真的可以用一本小冊子來形容。讀得快的人可以在1個小時內搞...
評分簡單,多半是深刻思索的結果。 簡單,有個非常有效的檢驗標準:IT WORKS。 當你問我什麼是“創意”,我能順口就告訴你“舊元素,新組閤”,而且你可以用這個標準檢驗隨處可見的廣告,那麼,我可以說,《創意》這本書“夠簡單,它有效”。
評分本書評中的思考,源自中文版抄過一邊之後,迴過頭來在kindle上看校對好的文章時的有感而發。 由於第二遍讀這本書,我的立場也隨著一個挖掘金礦的讀者嚮一個文字工作者的角度轉變。 本書129頁,略去一半英文內容,其實真的可以用一本小冊子來形容。讀得快的人可以在1個小時內搞...
評分沒記錯的話,原版書隻有薄薄的幾十頁,翻成中文根本沒有幾個字。版權是公司去香港開年度戰略研討會時,在當地聯係的。這麼少的內容,怎麼做個書樣子呢?隻有精裝!英文是必須的,因為我們無法界定語言轉換中是否麯解瞭大師的原意。書裝是請現在名氣很大的門乃婷設計的。那時她...
圖書標籤: 創意 廣告 策劃 詹姆斯·韋伯·揚 廣告學 設計 營銷 一定要讀的書!
坑爹,130頁的書70頁英文原文,不帶這樣湊字數的....道理沒錯:收集資料,整理,組閤...每個行業都一樣。但行文過於簡潔,例證非常少。
評分我知道,有一句話是真理。
評分1、創意即舊元素的新組閤。2、必須重新認識事物之間的聯係,以及給看似風馬牛不相及的事物找尋聯係。3、為瞭尋找聯係,必須先深入發掘事物,找到它獨有的,與其他事物之間的不同點。
評分我知道,有一句話是真理。
評分認清事物之間關係,重新組閤,知識鏈;話語作為情感符號;收集原材料( 具體,深入生活找獨特之處;+ 綜閤各領域),用大腦關聯舊元素,放鬆交由潛意識組閤;湧現;雕琢使符閤實際,公開讓他人豐富
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