具体描述
最差的演讲者让人们听过之后称赞其发音标准，次之则是让听众对演讲本身给予赞许，而最高明的演讲者令听众忘记演讲，被其倡导之事潜移默化，有所为。
广告亦然。三流的广告让我们对其美术或语言表示欣赏，稍好的广告令受众对其创意和策略印象深刻，最成功的则让目标群付诸行动，而忽略广告和策略本身。
广告并非为了广告而广告，它不过是整个营销活动中的工具和信息传道者。其整体营销策略的拟定和执行才是最显功力。
《建于果岭的上层建筑－一个阶层社区建构的整合行销传播》提供了一个很好的实例示范，编著单位在出版人的极力怂恿之下将该案例全部托盘而出，正如一位地产营销业内人士看过本书草稿时发出的惊呼：什么都说了。
作者简介
目录信息
卷首语 焦虑时代的创意游戏——复杂事物，简单把握
自序
寄语
献给游戏的人
第一部分 解密·上层境界
评论 粗放式地产营销的终结者
附录 CLASS项目概况
第一章 意义·影响力
第一节 标杆·关于CLASS的奖项
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所
第二章 策划·创造力
第一节
· · · · · · (收起)
读后感
红鹤选案子做，不对味口的案子就找不到北！ 红鹤建构了强大的系统的房地产传播体系，但未必招招管用！ 红鹤离开了京津，鲜有佳作！ 如何能以一个阶层来定义一个高档社区的消费者，是臆想，抑或揣测？ 问问雪淞？ 期待红鹤第二本整合行销案例书，王者归来！
评分红鹤选案子做，不对味口的案子就找不到北！ 红鹤建构了强大的系统的房地产传播体系，但未必招招管用！ 红鹤离开了京津，鲜有佳作！ 如何能以一个阶层来定义一个高档社区的消费者，是臆想，抑或揣测？ 问问雪淞？ 期待红鹤第二本整合行销案例书，王者归来！
评分红鹤选案子做，不对味口的案子就找不到北！ 红鹤建构了强大的系统的房地产传播体系，但未必招招管用！ 红鹤离开了京津，鲜有佳作！ 如何能以一个阶层来定义一个高档社区的消费者，是臆想，抑或揣测？ 问问雪淞？ 期待红鹤第二本整合行销案例书，王者归来！
评分红鹤选案子做，不对味口的案子就找不到北！ 红鹤建构了强大的系统的房地产传播体系，但未必招招管用！ 红鹤离开了京津，鲜有佳作！ 如何能以一个阶层来定义一个高档社区的消费者，是臆想，抑或揣测？ 问问雪淞？ 期待红鹤第二本整合行销案例书，王者归来！
评分2004年，在北京，高高在上的高尔夫，被已然落尘于图书馆的曾是主流政治经济学中的一个庄重词汇，狠狠掴了一个耳光，这个房地产项目的名称叫“建于果岭的上层建筑”。“果岭”与“上层建筑”同台演出，产生了令人惊异的效果。而“基础决定上层建筑”正是这个以CLASS为传播案名的...
用户评价
最近读完一本名为《建于果岭的上层建筑》的书，实在是一次令人拍案叫绝的阅读体验。我必须承认，在翻开这本书之前，我对“果岭”和“上层建筑”这两个词的联想，更多地停留在高尔夫运动和某种哲学、社会学概念的层面，完全没有想到它们能被如此巧妙地融合在一起，构建出一个如此宏大而又细腻的世界。作者的想象力简直如同星辰大海，每一页都铺陈着令人目不暇接的细节。故事并非线性叙述，而是像一幅精美的挂毯，层层叠叠地展开，让你在不经意间发现隐藏在丝线中的精妙图案。主人公的旅程，与其说是一次物理上的迁徙，不如说是一次心灵的深度挖掘。他所经历的种种挑战，无论是来自外部环境的严酷，还是内心深处的迷茫，都被描绘得淋漓尽致，仿佛我能感同身受那份孤独与挣扎。书中的每一个角色，即便只是短暂的出现，也都有着鲜明的个性和不容忽视的存在感，他们如同舞台上的演员，各自扮演着重要的角色，推动着情节的发展，也映照出人性的复杂与多样。我尤其喜欢作者对环境的描写，果岭不仅仅是故事发生的背景，它本身就充满了生命力，有着自己的呼吸和脉搏，与人物的情感起伏相互呼应，营造出一种独特而引人入胜的氛围。这本书让我重新审视了许多我习以为常的概念，也拓宽了我对可能性边界的认知。
评分《建于果岭的上层建筑》这本书，给我的感觉就像在品味一杯陈年的威士忌，初入口时或许有些辛辣，但细细品味，其醇厚的风味和层次感便会渐渐释放，留下悠长的回甘。作者的叙事风格非常独特，他似乎不太在意传统意义上的“情节冲突”，而是更侧重于描绘一种“状态”，一种在特定环境中，个体意识的觉醒与沉淀。书中的很多段落，与其说是故事情节，不如说是一种哲学式的沉思，作者借由角色的视角，探讨了关于存在、意义、以及人类与自然关系的深邃命题。我常常会在阅读中停下来，反复咀嚼那些充满哲理的句子，思考作者想要传达的深层含义。这种阅读方式虽然需要一定的耐心和专注，但一旦你沉浸其中，便会被一股强大的思想洪流所吸引，感受到一种前所未有的精神滋养。书中的比喻和象征运用得恰到好处，让那些抽象的概念变得生动形象。例如，果岭的象征意义，就如同一个巨大的舞台，上演着生命的悲欢离合；而上层建筑，则代表着人类试图构建的秩序、理想，以及由此带来的脆弱与坚守。我特别欣赏作者对细节的刻画，那些看似不经意的描写，实则处处隐藏着深意，等待着读者去发掘。
评分《建于果岭的上层建筑》这本书，给我带来的震撼是难以言喻的。它不仅仅是一本小说，更像是一次对人类文明、个体意志以及生存本质的深刻探索。作者的笔触如同手术刀般精准，直指现实的内核，却又披上了一层诗意的外衣。故事的主线或许并不那么显眼，但隐藏在字里行间的思考却如同一颗颗璀璨的宝石，闪耀着智慧的光芒。我特别喜欢书中对“构建”这个概念的探讨。果岭，作为自然的馈赠，却被人类赋予了规则与秩序；上层建筑，则是人类在自然之上，试图建立起的精神与物质的家园。这种“建构”的过程，既充满了创造的喜悦，也伴随着失去与牺牲。主人公的经历，仿佛就是无数个体在历史长河中，不断尝试与挑战的缩影。书中的许多场景，都让我思考良久，尤其是当主人公面对困境时所展现出的韧性与坚持，给我留下了深刻的印象。我曾在阅读过程中多次停下，反思自己的人生，思考在这个快速变化的时代，我们所构建的“上层建筑”是否足够坚固，是否能抵挡住风雨的侵袭。这本书给我带来的，不仅仅是故事的乐趣，更是一种对生命和世界的深刻洞察。
评分我必须说，《建于果岭的上层建筑》是一本令人惊艳的书，它打破了我对传统故事结构的固有印象。作者的叙事方式极具实验性，他没有遵循线性的时间轴，而是运用了一种非传统的、碎片化的叙述方式，将故事片段如同拼图一般散落在书页之间。起初，我感到有些不适应，但随着阅读的深入，我渐渐体会到这种结构的精妙之处。这种跳跃式的叙事，反而更加贴近人类真实的记忆和思维模式，让我在阅读时仿佛置身于主人公的回忆之中，不断地将零散的线索拼接起来，逐渐勾勒出一个完整而立体的故事轮廓。书中对人物心理的描绘更是达到了炉火纯青的地步，作者能够深入到角色的内心深处，捕捉那些最细微的情绪波动和最隐秘的思绪。我被主人公内心的矛盾、挣扎与成长深深吸引，仿佛也在跟着他一起经历了一场心灵的洗礼。而且，书中对于环境的描绘也极具画面感，果岭的景象在作者的笔下变得栩栩如生，仿佛我能够听到风吹过草地的声音，闻到泥土的芬芳。这本书挑战了我的阅读习惯，但最终的回报是巨大的，它让我体验到了一种前所未有的阅读乐趣。
评分《建于果岭的上层建筑》这本书，简直就是一场思维的盛宴。我必须承认，一开始被这个书名所吸引，是因为它足够新颖和富有想象力，但读完之后，我才发现它的内涵远比名字更加丰富和深刻。作者的文笔极富感染力，他能够用最朴实的语言，描绘出最动人心魄的画面，也能够用最抽象的概念，引发最真切的情感共鸣。我特别喜欢书中对于“意义”的追寻。主人公的旅程，与其说是在寻找一个物理上的地点，不如说是在探寻生命的意义，在混乱与无序中，试图找到属于自己的那份秩序与价值。书中的每一个章节，都像是一个独立的寓言，讲述着关于成长、关于选择、关于孤独的故事。我被主人公的孤独感深深打动，那种在广阔天地中，独自前行的无助与坚持，让我感同身受。同时，我也被书中传递出的希望所鼓舞，即使在最黑暗的时刻，也总有微光在闪烁，指引着前进的方向。这本书让我重新思考了“家”的概念，它不仅仅是一个物理空间，更是一种心灵的归属，一种在荒芜之地，也能开出绚烂之花的勇气。我强烈推荐这本书给所有渴望在阅读中获得精神启迪的读者。
评分想做房地产策划，不得不读。很有作用。将意识形态与房地产策划完美地融合起来。
评分杰出的后继无人的一个案子。可惜这本也只是看过，无缘拥有。
评分想做房地产策划，不得不读。很有作用。将意识形态与房地产策划完美地融合起来。
评分想到跟红鹤老板李雪松吃饭他侃侃而谈忽忽悠悠的样子。。。
评分想到跟红鹤老板李雪松吃饭他侃侃而谈忽忽悠悠的样子。。。
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