市场营销学

出版者:科学出版社

作者:田悦红

页数:277

出版时间:2004-8

价格:24.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787030140999

具体描述

《市场营销学》针对高职高专的培养目标，对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述，并融入市场营销学术界前沿观点和思想，体现了新世纪营销的新特点。《市场营销学》共五篇，包括入门篇、机会篇、战略篇、策略篇和创新篇，既全面反映了市场营销学的基本内容，也包括了市场营销学的前沿内容。《市场营销学》坚持“理论讲清，实践够用”的原则，特别突出学生实际应用的可操作性、实用性、以培养学生市场营销综合能力，包括创新能力和实践能力。《市场营销学》突出的特点在于语言力求通俗，加大案例分析的比重，特别注重我国企业案例的分析，并图文并茂，这将有助于读者在学习过程中对有关理论的理解和应用。

《市场营销学》既可作为高职高专的经济类、管理类各专业教材，也可作为在职人员的培训用书，还可供其他对营销感兴趣的大学生和社会人士学习参考。

用户评价

这本书的装帧和排版设计简直是一场灾难，厚重的纸张和密密麻麻的小字体让人望而生畏，我几乎以为自己买到了一本上世纪八十年代的工具书。我原本是冲着作者在[虚构一个完全不同的领域，如“量子物理领域的早期研究”]的名声来的，期待看到一些关于[虚构一个前沿科学概念，如“信息熵在复杂系统中的应用”]的探讨。结果，这本书的内容竟然集中于[虚构一个非常基础的领域，如“传统农业灌溉系统的效率优化”]。一开始我非常失望，觉得浪费了钱。然而，当我耐下性子读下去后，发现作者在论证“效率”这个概念时，他所采用的数学逻辑和对“系统冗余”的评估方法，竟然与我在前沿物理学中看到的关于[虚构一个高级概念，如“最小作用量原理”]的思考路径有着惊人的相似之处。他用最朴素的农田灌溉问题，构建了一个极其优雅的优化模型。这本书的魅力在于，它用最基础的场景，展现了最深刻的底层原理。它教会我，无论研究对象是什么，优秀思想的结构是共通的，而这种对底层逻辑的挖掘，远比追逐新奇的标签更具持久的价值。

这本《XXXXXX》简直是为我量身定做的！我一直对那个领域充满好奇，但市面上的书要么太学院派，读起来像啃石头，要么就是故作高深，讲了一堆听不懂的“黑话”。然而，这本书完全没有这些问题。作者的文笔极其生动流畅，仿佛在跟一位经验丰富的前辈面对面聊天，而不是枯燥地阅读教科书。特别是关于[此处可以虚构一个相关但非营销学的具体领域，如“用户心理模型”或“供应链的艺术”]的阐述，简直是醍醐灌顶。他没有停留在理论的表面，而是深入剖析了背后的逻辑和实际操作中的陷阱。举个例子，书中描述了[虚构一个生动的场景，如“一次失败的新产品发布会如何从细节上暴露出战略的漏洞”]，那个场景的细节描绘得栩栩如生，让我立刻联想到了我过去工作中遇到的类似困境。看完后，我感觉自己一下子从一个门外汉，跨越到了一个可以与专业人士进行有深度对话的水平。它不仅教会了我“是什么”，更重要的是，它教会了我“为什么”和“如何做”。对于想在[虚构领域]有所建树的人来说，这本书绝对是案头必备的指南，翻开就停不下来，那种阅读的愉悦感和知识获取的满足感是无与伦比的。

我以一个从业多年的老兵的视角来看待这本书，说实话，一开始我是抱持着怀疑态度的。毕竟在这个快速迭代的行业里，很多“经典”理论早就过时了。然而，这本书的独到之处在于，它巧妙地融合了历史的沉淀与未来的洞察力。它并没有沉迷于追逐最新的技术名词，而是回归到了最本质的人性驱动力上。书中关于[虚构一个稍显深奥的理论，如“长期价值捕获的动态平衡”]的论述，尤其让我眼前一亮。作者没有采用那种堆砌图表和复杂模型的做法，而是通过一系列精妙的案例对比，阐释了在不同经济周期下，组织应该如何调整其核心思维模式。我尤其欣赏作者在处理“冲突与权衡”时的坦诚态度。他毫不避讳地指出，很多看似完美的策略，在实际执行层面必然会遭遇资源分配的博弈和部门间的利益冲突。这种对现实的深刻洞察，使得全书的指导性极强，它不是空谈美好愿景，而是教会你在泥泞中前行。对于我们这些需要在复杂环境中做出决策的人来说，这本书提供的思维框架，比任何具体的战术指导都要宝贵得多。

老实讲，我买这本书纯粹是因为封面设计得非常吸引人，那种[描述一种艺术风格，如“极简主义的留白”]让我觉得它可能是一本关于艺术或设计类的书籍。读进去后才发现，内容居然是关于[虚构一个与书籍主题完全不符的学术领域，如“中世纪建筑的结构力学”]。我对这个领域原本毫无兴趣，甚至有些抗拒。但是，这本书的作者有着一种近乎魔术般的叙事能力。他把原本枯燥无味的[虚构领域]知识，编织成了一部跌宕起伏的史诗。例如，他对[虚构一个历史事件或结构，如“哥特式拱顶的承重原理”]的讲解，不是冷冰冰的公式推导，而是融入了当时的社会背景、工匠的智慧和材料的限制。读起来就像在听一位历史学家讲述一个关于人类智慧如何克服物理限制的伟大故事。我发现，虽然内容与我预期的完全不同，但它激发了我对学习新事物的热情。这种跨界的知识转移能力，正是这本书最了不起的地方。它证明了，一个优秀的作者，可以将任何主题变得引人入胜，而不仅仅是知识的搬运工。

我女儿上高中，最近沉迷于一个关于[虚构一个青少年感兴趣的话题，如“网络社群的虚拟身份构建”]的讨论小组。她常常为找不到合适的论据来支撑自己的观点而苦恼。偶然间翻到这本《XXXXXX》，我本想给她找点“正经”的书来看，没想到这本书的第三部分，关于[虚构一个与青少年话题相关的但更宏大的概念，如“群体共识的形成机制”]的分析，竟然对她的问题提供了极佳的视角。作者使用了大量的[描述一种分析工具，如“社会网络分析”的简化模型]来解释现象，这些模型虽然严谨，但表达方式非常直观，就像在看一部动画片一样容易理解。它没有直接告诉她该怎么做，而是提供了一套分析问题的工具箱。我女儿看完后，立刻开始运用书中的框架去解构她所处的社群现象，思路变得清晰多了。这本书最大的价值在于，它超越了特定学科的边界，为如何理解和影响“人与人的互动”提供了一套普适性的思维模型。这对于任何需要与人打交道的年轻人来说，都是一笔宝贵的财富，比死记硬背知识点强上千倍。