非營利組織營銷 2024 pdf epub mobi 電子書 下載

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非營利組織營銷 pdf epub mobi 著者簡介

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非營利組織營銷 pdf epub mobi 圖書描述

本書共分12章，比較係統地介紹瞭非營利組織營銷的定義與分類，非營利組織營銷的特點，在闡述非營利組織營銷導嚮及其管理特徵的同時，就影響非營利組織營銷的宏觀環境與微觀環境進行瞭分析，並在此基礎上確定非營利組織的營銷目標以及製定相應的營銷戰略與計劃，包括市場細分、目標市場選擇及市場定位。在市場營銷組閤方麵，本書重點介紹瞭非營利組織的産品和服務、定價與成本管理、渠道管理以及溝通等主要營銷職能。此外，本書結閤非營利組織的特點，就非營利組織募捐與營銷的聯係、募捐規劃與策略、募捐績效評估等內容進行瞭相關的論述，並重點討論瞭非營利組織的誌願者招募、誌願者管理、誌願者績效評估以及誌願者的培訓與發展等方麵的管理問題。

需要說明的是，非營利組織營銷與傳統營銷相比，具有一些新的特點，相應的營銷理論和實踐也不完全相同。目前，仍存在著許多問題有待進一步作深入的研究，同時也期望讀者能夠重新認識這一新的領域。本書適用於營銷專業的高年級學生和在實際部門從事管理工作的人士。

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發表於2024-11-09

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