本書作為市場營銷學的入門教材，在闡明營銷學的基本概念和原理的同時，也介紹瞭大量的可操作性較強的營銷分析方法、策略組閤方式與技巧，使得學生通過本書的學習，既能形成較為完備的市場營銷學知識體係，也能具備一定的實際操作能力。
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