营销调研精要

出版者:清华大学出版社

作者:齐克芒德

页数:458

译者:吕晓娣

出版时间:2004-2

价格:46.00元

isbn号码:9787302076612

丛书系列:营销学系列·工商管理优秀教材译丛

具体描述

21世纪，因特网上的营销调研已经从新产品生命周期的介绍期进入了发展期。因特网的技术进步和社会传播已经并将继续对营销调研的未来产生巨大的影响。《营销调研精要》（第2版）在承袭第1版注重历史悠久的传统调研方法的同时，加入了大量的因特网调研内容。全书各章的“探索因特网”将营销调研基础概念与新兴的因特网资源结合在一起，从而帮助读者进行有效的营销调研。本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性，从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。

用户评价

这本书的装帧设计真是一绝，拿到手里沉甸甸的，封面那种哑光质感搭配烫金的字体，瞬间就给人一种专业、严谨的感觉。内页的纸张选得也好，米白色的，阅读起来眼睛非常舒服，即便是长时间盯着看也不会觉得累。排版上，作者明显下了不少功夫，行距和字号的比例拿捏得恰到好处，关键信息和图表之间的留白处理得非常得当，让复杂的理论看起来不至于拥挤杂乱，反而有一种呼吸感。我特别留意了目录结构，层级分明，逻辑清晰，从宏观概念到具体方法的过渡非常自然流畅，这表明作者在构建知识体系时是深思熟虑的，不是简单地把资料堆砌在一起，而是精心编排了一套学习路径。光是翻阅这本书的物理形态，我已经能感受到作者对内容呈现的极致追求，这无疑极大地提升了阅读体验，让人在还未深入内容之前，就已经对接下来的学习内容抱有极高的期待和敬意。这种对细节的关注，往往是衡量一本工具书是否真正能用得上、值得珍藏的重要标准，从外在看，这本绝对算得上是精品中的精品。

我个人尤其欣赏作者在案例分析环节所展现出的极高的“批判性思维”。很多市场调研的书籍，在展示成功案例时，往往会把整个过程描绘得一帆风顺，仿佛只要套用他的步骤，结果就必然是完美的商业胜利。但这本书打破了这种“理想化”的叙事。在介绍几项大型调研项目时，作者毫不避讳地揭示了项目初期遇到的重大偏差、数据收集过程中的伦理困境，以及最终分析结果与管理层预期不符时的艰难沟通。他没有简单地展示“我们发现了什么”，而是详尽地剖析了“我们是如何排除掉那些看似正确但实际上误导性的信息”的全过程。这种对“调研中的陷阱”的深入剖析，远比单纯的“如何做”更有价值。它教会读者在实际操作中保持警惕，培养一种对任何数据都抱有合理怀疑的精神，这才是成熟调研者必备的核心素养，也是这本书留给我最宝贵的财富之一。

这本书的语言风格给我留下了极其深刻的印象，它成功地在“专业严谨”和“平易近人”之间找到了一个近乎完美的平衡点。我读过不少学术著作，很多时候为了追求严谨性，语言变得晦涩难懂，恨不得每个句子都要用上好几个复杂的从句和生僻的术语，读起来非常吃力。但这本却完全不是这样，作者的行文逻辑清晰得像一条被标记好的路径，即便是首次接触该领域的新手，也能顺畅地跟上思路。他擅长用日常生活中的贴切比喻来解释抽象的统计概念，比如讲解样本代表性时，他拿社区的早餐摊位来做对比，瞬间就让那个原本枯燥的概率问题变得生动起来。这种“去晦涩化”的处理，恰恰体现了作者深厚的学术功底——他不仅自己完全理解了这些知识，更能以最高效、最易于吸收的方式将其传达给读者。这使得这本书的受众面大大拓宽了，不只是局限于高阶的研究人员，即便是初入职场的营销新人也能从中受益匪浅。

坦白说，我原本对这类主题的书籍是持保留态度的，总觉得市面上同类产品太多，难免落入俗套，充斥着一些陈旧的、半生不熟的“经验之谈”。然而，深入阅读了开篇几个章节后，我发现作者的处理方式非常独到和前沿。他没有沉溺于那些已经被嚼烂的经典理论，而是将大量的笔墨放在了当下市场环境的快速变化所带来的新挑战上，尤其是对数字化工具和大数据分析在调研过程中的整合应用，介绍得极为细致和实操性强。比如，他对问卷设计中“隐性偏差”的识别与规避那一节，简直是醍醐灌顶，提供了一套我从未接触过的、非常巧妙的筛选和交叉验证方法论。这套方法论的引入，极大地拓宽了我对“如何获取真实市场信号”的认知边界，让我意识到过去我们可能遗漏了太多微妙的反馈信息。这种理论深度与时代同步的结合，着实让人耳目一新，感觉自己不是在读一本教科书，而是在和一位走在行业最前沿的专家进行深度对话。

从工具书的角度来看，这本书的“可操作性”和“索引检索效率”是它脱颖而出的关键因素。我通常习惯在进行特定任务时，快速定位到所需的方法模块，而不是从头到尾通读。这本书的章节划分和内部子标题设置得极具功能性，当你需要回顾如何构建焦点小组（FGD）的引导提纲时，你能在几秒钟内精准定位到对应的图表和清单；当你需要复习回归分析中如何选择变量时，相关公式和适用场景的解释条理清晰地呈现在你面前。更棒的是，书后附带的“快速参考卡片”清单，简直是为项目经理量身定做的便携工具。这表明作者设计这本书的初衷，并非仅仅为了知识的传授，更是为了成为一个高效的、随时待命的工作伙伴。这种以使用场景为导向的设计理念，极大地提升了这本书的实用价值，让它从一本“读完就束之高阁的书”转变为一本“工作台上常备的参考手册”。

公司图书馆借了，没空看。mark.

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书是好书，但是翻译太他妈烂了

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