馬剋・奧斯汀(Mark Austin):
尚揚媒介公司(Mediaedge:cia)亞太地區CEO及董事長,被譽為是亞洲營銷傳播業的媒體大師。他曾被美國《廣告年代》提名為1998年最佳媒體改革者。奧斯汀擁有超過20年的媒體經驗,其中他花瞭13年的時間.
多年以前,營銷者隻要把錢砸在屈指可數的幾個電颱,報刊上,就可以將訊息傳給80%以上的目標消費者,但如今即使劃撥齣好幾倍的預算,也不能保證可以達到同樣的效果:
遙探器的方便,養成瞭消費者多變,善變。不忠誠的跳躍個性。
資訊爆炸的媒體環境,讓消費者必須挑剔眼前的傳播訊息。
而網絡崛起與數字時代的來臨,更讓消費者增加瞭許多避難所,好逃避傳統主流媒體的強勢轟炸。
還有人看廣告嗎/這個在多年以前大傢不曾懷疑的問題,如今已成為睏擾營銷者的夢魘。
本書是第一本立足於21世紀的營銷挑戰,分析品牌與消費者之間如何進行全麵性整閤的書籍。書中引用瞭可口可樂,諾基亞、柯達膠捲,雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經典案例,揭示瞭品牌,消費者和媒體之間的微妙關係,分析瞭廣告銷售促銷,直銷、宣傳與公關、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑營銷、電子營銷以及CI等營銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺齣的釋義,讓營銷傳播變得鮮活和生動,使營銷傳播從營銷難題變為贏利利器!
發表於2024-11-04
還有人看廣告嗎? 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
《還有人在看廣告嗎?——二十一世紀營銷傳播的新藍圖》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge:cia前亞洲董事長兼總裁馬剋•奧斯汀(Mark Austin)所著。這是一本立足於21世紀的營銷挑戰,分析品牌與消...
評分廣告的範圍很廣,不隻是電視廣告tvc 廣告是許多人的創意和智慧在狹小空間和有限時間內的高度濃縮,有時候,廣告就是這些創意與智慧的精華
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圖書標籤: 廣告 新媒體 K伯爵的傳媒書 營銷 廣告學 工作 尚揚媒介 文案
新的營銷傳播模式
評分學習大侃
評分標題黨
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評分04年廣告狂人們就為媒介渠道操碎瞭心,放在15年的全媒體環境下看,覺著最有道理的還是書中這個觀點:“廣告從業者也彆太看重廣告”。
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