這是一本關於注意力的書。關於廣告主如何得到注意力,如何保住注意力的一本書。本書敘述一種增加注意力的新方法,一種能得到注意的新機製。作者把它稱為注意機製。
本書也是對行銷圈裏所謂的“新”正統觀念提齣反製,那就是顧客忠誠是一切。顧客忠誠行銷有許多種麵貌,關係行銷、一對一行銷、數據庫行銷、顧客關係管理、允諾行銷等等,每一種都強調某些重點。但是,廣告主絕對無法建立忠誠度,除非他們先掌握注意力,廣告主再也不能把消費者的注意力視為理所當然。
本書分為三大部分。第一部說明行銷力如何,以及為何正在腐蝕。第二部則以擁擠的房間,作為本書最核心的比喻。在擁擠的房間中,一名陌生人為瞭得到注意力,他會怎麼做?這名陌生人的每一個行動,都可轉化為企畫行銷溝通的新方法,也就是作者所說的注意機製。每一種技巧分彆花第二部的一個章節介紹。第三部則解釋如何把注意機製運用在你的品牌上。
發表於2024-11-22
注意力行銷 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
沒看過原著,但這本書的翻譯真的很爛,隨處可見不知所雲的譯文。 如P161開頭:網絡技術人員不斷發現剋服睏難的方法,現在我們可以用科技傳達人性的接觸。有些機製真的非常精巧。(額嘀娘,你到底想錶達神馬?) P179中間:網絡之所以有強大的力量,就是因為它連接再連接。(神...
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圖書標籤: 營銷 營銷 注意力 推廣 市場 錢寶 行銷 營銷管理
噱頭東西,沒什麼感覺
評分噱頭東西,沒什麼感覺
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