本書集中介紹市場營銷中的産品設計和開發，使産品能適應目標市場的需要。
産品設計與開發是市場營銷過程中的一個重要組成部分。企業必須確定它們的顧客最喜歡産品的哪些特徵，並相應地對該産品進行設計。它們也必須在品牌、包裝、標簽以及産品的售後支持與服務方麵做齣決定。
本書將集中介紹怎樣定義和認識産品，考察企業必須要製定的主要産品決策。書中將解釋開發新産品的重要性，並且描述這些新産品的創意來自於何方，它將說明産品設計和開發怎樣成為市場營銷計劃的一個部分，並將為你提供一些為目標顧客設計和開發産品所需要的工具。
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