现代广告学

出版者:复旦大学出版社

作者:何修猛 编

页数:339

出版时间:2005-1

价格:32.00元

装帧:平装

isbn号码:9787309043006

具体描述

现代广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告工作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，是高等院校相关院系、成人继续教育系统广告、公共关系、市场营销、宾馆酒店类专业的广告课程核心教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。

用户评价

这本书的实用价值简直爆表！我是一个正在筹备创业的朋友，在市场推广上着实遇到了瓶颈，抱着试试看的心态给他推荐了《现代广告学》。他反馈说，这本书就像是一份为初创企业量身定制的“营销作战地图”。它没有空谈大公司的资源优势，而是集中笔墨讨论了如何在预算有限的情况下，最大化地利用数字媒体的碎片化时间进行精准投放。特别是关于SEM和SEO的章节，作者用非常接地气的语言解释了复杂的算法逻辑，并提供了大量可以直接套用的优化清单。我们团队按照书中建议调整了社媒内容发布的时间和侧重点，短短一个月内，我们的线上互动率就有了显著提升。这本书最棒的地方在于，它不仅教你“做什么”，更教你“如何衡量效果”。每一个策略后面都紧跟着对应的KPI设定和评估方法，让你时刻清楚自己的投入产出比。这种强调数据驱动和效果验证的写作方式，对于追求效率的现代商业环境来说，无疑是雪中送炭。它是一本让你读完就能立刻动手操作的实战手册，而不是束之高阁的理论参考书。

这本书给我最大的震撼，来自于它对广告作为一种“社会文化现象”的宏大叙事。我一直觉得广告是冰冷的商业工具，但读完这本书后，我开始从人类学和符号学的角度重新审视它。作者巧妙地将广告置于社会变迁的背景下进行考察，探讨了广告如何塑造乃至反噬我们的价值观、审美取向乃至生活方式。例如，书中关于“身份认同营销”的分析，揭示了品牌如何利用消费者的自我构建需求，将产品与特定的社会阶层或生活态度进行绑定。这种深层次的剖析，让我对广告的社会影响力有了更警惕、也更全面的理解。书中的文笔带有强烈的思辨色彩，时不时抛出一些发人深省的问题，引导读者进行深度思考，而不是被动接受既定观点。它不是一本教你如何卖东西的书，而是一本教你如何理解我们身处的这个“被广告包围的世界”的书。对于人文社科背景的读者来说，这本书提供了一个非常独特且富有洞见的视角，来解构这个无处不在的商业符号系统。

说实话，刚拿到这本书的时候，我还有点犹豫，怕又是那种充斥着晦涩专业术语的“学院派”著作，读起来会非常费劲。但翻开第一页我就放下了戒心。这本书的行文风格极其流畅且富有激情，作者似乎有一种魔力，能将原本可能枯燥的理论知识点，转化成一个个引人入胜的故事。其中关于品牌建设和情感连接的部分，我印象最为深刻。它不再把品牌仅仅看作是一个Logo或产品名称，而是将其描述为一种与消费者共同构建的、流动的文化符号。作者强调了“真实性”在当前信息爆炸时代的重要性，指出那些试图用虚假繁荣来包装自己的品牌，最终都会被市场无情淘汰。书中详细阐述了如何通过讲故事（Storytelling）来深化品牌与消费者的情感纽带，并且配有大量图表和流程图，让复杂的概念可视化，极大地降低了理解门槛。我个人特别欣赏的是它对伦理道德和广告监管的讨论，这部分内容展现了作者深厚的行业责任感，提醒我们技术和创意固然重要，但坚守商业道德才是长远发展的根本。这本书读下来，收获的不仅仅是知识，更是一种对广告行业的敬畏之心和批判性思维。

这本《现代广告学》的书绝对是我的阅读惊喜！我原本对广告这个领域知之甚少，以为它无非就是一些花里胡哨的口号和漂亮的图片，但这本书彻底颠覆了我的看法。它没有停留在表面，而是深入浅出地剖析了广告背后的心理学基础和社会学意义。尤其是关于消费者决策过程的章节，作者用极其清晰的逻辑梳理了从认知到购买的每一步，让我这个门外汉也能迅速抓住核心要点。书中引用的案例非常贴合时代脉搏，从经典的国际品牌战役到近期爆火的社交媒体营销案例，都做了细致的拆解分析，不仅仅是告诉我“这个广告很成功”，更重要的是解释了“为什么成功”。读完之后，我感觉自己看待商业信息的方式都变得不一样了，走在街上看到任何广告，都能不由自主地分析它的目标受众、媒介选择以及信息传达的有效性。这本书的结构安排也非常合理，从理论基石到实战技巧，层层递进，完全没有那种枯燥的教科书感觉，更像是一位经验丰富的行业前辈在手把手地传授心法。对于任何想进入市场营销领域，或者只是想提升自己对周围商业环境洞察力的人来说，这都是一本不可多得的入门与进阶的宝典。

我是一名资深的市场人，已经在这个行业里摸爬滚打了十多年，说实话，很少有书籍能让我产生“相见恨晚”的感觉。然而，《现代广告学》做到了。它之所以能脱颖而出，在于它对“媒介生态的剧变”有着极其敏锐的洞察力。作者并没有沉溺于回顾过去的辉煌时代，而是将大量的篇幅投入到对新兴媒介，比如短视频平台、沉浸式广告（AR/VR）以及KOL/KOC合作模式的深入探讨中。书中对“注意力经济”的分析尤其深刻，它精准地指出了在信息过载的背景下，如何设计出能“捕获并留存”用户短暂注意力的创意。最让我眼前一亮的，是它对跨文化传播策略的论述，对比了东西方在广告语境和审美偏好上的巨大差异，这对于我们拓展国际市场非常有指导意义。这本书的学术性和前沿性达到了一个完美的平衡点，既有扎实的理论根基，又紧跟最新的行业风向标，是老兵梳理知识结构、迎接新挑战的绝佳工具书。