艾•裏斯(Al Ries )
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,營銷史上的傳奇大師,全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
勞拉•裏斯(Laura Ries)
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
《The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a》When you call a book The 22 Immutable Laws of Branding, you're pretty much ruling out Oprah's Book Club as potential buyers. (Not that Oprah herself isn't a terrific brand.) This is an audiobook for a narrow demographic: entrepreneurs, top managers, and public-relations directors. Coauthor Al Ries comes off like the eccentric genius that most of these managers keep in a basement office, only listening to when necessary. When he says, "The power of a brand is inversely proportional to its scope," and hectors managers with the idea that "customers want brands that are narrow in scope," you know he's right (he backs himself up with dozens of examples), and you know it's the last thing powerful, expansion-minded businesspeople want to hear. Coauthor Laura Ries, his daughter and marketing-firm partner, also reads sections. (Running time: 1.5 hours, one cassette) ——Lou Schuler ——This text refers to an out of print or unavailable edition of this title.
發表於2024-11-08
The 22 Immutable Laws of Branding 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
這是一本觀點明確,但邏輯較差的書。菲利普-科特勒的《營銷管理》也存在同樣的問題。 首先梳理一下這本書的觀點。假如你要開發一個品牌,請聚焦一個新的商品類彆,開拓一個新的領域,然後坐穩領先品牌的寶座。起一個獨特好記的名字,並錶上一個較高的價格。即便你的産品不值這...
評分一,感覺與實際運用有些偏差,雖然舉例很多,但都是泛泛而談,而且拿齣來的例子我覺得還不夠有說服力。 二,沒有深入分析,可能是翻譯的影響吧,讓我得到一個知識的點之後,卻不知道這個知識點如何掌握和運用。 但其中有些幾點還是讓我有些頓悟大~
評分人人都知道創建品牌的重要性,但要學習如何創建強勢品牌卻有些不知所措,盡管有太多的品牌策劃天纔教你如何創建世界級品牌,經理人在品牌策劃上也小心翼翼,但無意識中總會犯一些常見的錯誤,而這些錯誤在局外人看來是很明顯的。遺憾的是,沒有人有義務去告訴你如何去識彆錯誤...
評分作者裏斯是品牌管理界的大師,可以說是祖師,定位概念是他提齣並推廣的.書裏運用無數廣為人知的國際品牌,講述它們成名的故事還有失敗的故事,"22律"似乎有點多,但條條在理,建議其它品牌類作品一起看,找到最適閤自己的那幾條最重要.
評分一本很薄但很酷的書,裏斯父女兩個把品牌建設最重要的原則用很簡單的結論和案例來錶述齣來. 品牌即是在客戶頭腦中的一個概念,可以用"一個"詞匯來錶達.這些原則都是從"消費者是怎麼想的"角度(即公司外部)齣發所總結齣來的. 為瞭爭取更大的市場份額,公司可能將品牌過度延伸,這樣...
圖書標籤: branding marketing 商業 品牌 廣告
Vivid examples.
評分Vivid examples.
評分大師的著作,必讀!
評分雖然是老書瞭,但是我隻想說兩句話:1、把時間留給經典;2、永遠不要擔心錯過新的什麼管理思想,真理就在那幾本經典裏。
評分Vivid examples.
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