現代廣告學

出版者:智勝

作者:劉建順

页数:0

出版时间:20040101

价格:208.00元

isbn号码:9789577294036

用户评价

这本书我前前后后花了差不多一个多月才读完，期间因为工作原因断断续续，但每次拿起这本书，都能被它严谨的逻辑和丰富的案例深深吸引。广告学这个领域，听起来好像很光鲜亮丽，充满了创意和新奇，但这本书却像解剖刀一样，将广告的方方面面进行了细致的剖析。从最基础的广告概念、历史演变，到广告的策略制定、媒介选择，再到广告的创意执行、效果评估，每一个环节都讲得头头是道，而且不是那种枯燥的理论堆砌，而是穿插着大量的经典广告案例，这些案例的分析都非常透彻，能够让你看到一个广告是如何从一个想法变成一个被大众熟知并产生影响力的作品的。特别是关于广告伦理和法律的部分，作者并没有回避那些敏感和有争议的话题，而是以一种客观、审慎的态度进行了探讨，这对于我们理解广告的社会责任非常有帮助。读完之后，我感觉自己对广告的理解不仅仅停留在“看到”和“听到”，而是能够“思考”广告背后的逻辑和意图了，这对我日后的工作，无论是作为消费者还是未来可能接触广告行业，都将是受益匪浅的。

对于我这种对广告行业完全不了解的门外汉来说，这本书简直是及时雨。它用一种非常易懂的方式，将广告学这个复杂的学科娓娓道来。我之前对广告的理解非常片面，总觉得都是些夸大其词和虚假宣传。但是，这本书让我看到了广告的另一面，它如何能够传递信息，如何能够连接品牌与消费者，如何能够通过创意来触动人心。作者在解释广告原理时，非常注重逻辑性和条理性，每个概念都有清晰的定义和生动的例子。我尤其喜欢书中关于广告表现手法的讲解，各种视觉、听觉、叙事的技巧，作者都分析得头头是道，让我对广告的制作过程有了初步的认识。这本书就像一位耐心的老师，一点点地引导我进入广告学的世界，让我对这个行业产生了浓厚的兴趣。

这是一本能够颠覆你对广告看法的书。我之前对广告学一直有一种模糊的认知，总觉得它离我生活很远，或者只是一些商业伎俩。但是，这本书让我看到了广告背后强大的理性思维和严谨的科学方法。作者并没有停留在表面现象，而是深入挖掘了广告的本质，比如广告的传播机制、说服理论，以及如何通过科学的调研来了解目标受众。我特别喜欢其中关于广告创意过程的论述，作者将抽象的创意化为可操作的步骤，并提供了很多激发创意的技巧和方法。同时，书中对于广告效果评估的讨论也让我耳目一新，原来广告的好坏并不是凭感觉，而是有科学的数据和指标来衡量的。读完这本书，我发现自己看广告的眼光完全变了，不再只是被动接受，而是会去分析它的目标、策略、创意以及可能产生的效果。这种能力的提升，让我觉得这本书的价值远超其价格。

哇，这本书简直就是打开了我对广告学的全新世界！我一直以为广告就是花哨的包装和抓人眼球的口号，但读了这本书才明白，原来广告是一个如此复杂而精密的系统。作者就像一位经验丰富的向导，带着我穿越了广告的丛林，从宏观的广告策略到微观的视觉设计，再到心理学在广告中的应用，每一个章节都像一个独立的宝藏。尤其让我印象深刻的是关于品牌定位和消费者洞察的部分，作者通过大量案例展示了如何精准地捕捉消费者的需求和欲望，并将其转化为极具吸引力的广告信息。书中对于不同媒介的分析也十分到位，互联网广告、社交媒体广告、传统媒体广告，各有侧重，各有千秋，作者都给出了深入的解读和实用的建议。让我惊喜的是，作者还深入探讨了广告的文化和社会影响，这让我意识到广告不仅仅是商业活动，更是文化传播和社会变态的重要载体。读这本书的过程，就像是在参加一场高强度的头脑风暴，不断被新的观点和知识冲击，也激发了我更多的思考和好奇。

这本《現代廣告學》是我近期读到的最充实的一本书，它不仅仅是一本关于广告的教科书，更像是一本关于洞察人性、理解社会的智慧之书。作者以一种非常人性化的视角来解读广告，而不是将广告仅仅看作是一堆冰冷的商业符号。书中大量的案例都充满了生活气息，读起来一点也不枯燥，反而让人产生强烈的共鸣。特别是关于广告的文化解读部分，作者巧妙地将广告与社会思潮、文化变迁联系起来，让我看到了广告在塑造和反映社会价值观方面的重要作用。我尤其欣赏作者在讨论广告伦理和责任时的深度和广度，他提出的观点既有前瞻性，又非常接地气，引导读者思考广告在维护公平、促进进步方面的积极作用。读完这本书，我感觉自己不仅在学习广告学，更在学习如何更深刻地理解我们所处的这个世界。