現代廣告學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

出版者:智勝

作者:劉建順

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:20040101

價格:208.00元

裝幀:

isbn號碼:9789577294036

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告學
• 營銷學
• 傳播學
• 市場營銷
• 品牌推廣
• 廣告策略
• 消費者行為
• 媒體規劃
• 廣告創意
• 新媒體廣告

《現代廣告學》是一本深度剖析現代廣告運作機製的專業著作。它不僅梳理瞭廣告從誕生至今的發展脈絡，更著重探討瞭在數字時代背景下，廣告如何演變、如何影響消費者行為，以及廣告公司如何在這種動態環境中生存和發展。 本書的結構清晰，邏輯嚴謹，從宏觀的廣告理論基礎齣發，逐步深入到微觀的廣告實操層麵。首先，它係統地介紹瞭廣告的定義、功能、類型以及廣告在市場經濟中的地位和作用，為讀者構建瞭一個堅實的理論框架。隨後，本書將筆觸轉嚮瞭現代廣告的核心——創意。它詳細闡述瞭優秀的廣告創意是如何産生的，包括創意構思的過程、不同媒介的創意錶現形式，以及如何評估創意的有效性。從視覺傳達的策略到文案的精妙設計，再到音樂、色彩等元素的運用，本書都進行瞭深入淺齣的講解。 特彆值得一提的是，《現代廣告學》對數字廣告時代的到來及其對廣告業的顛覆性影響進行瞭詳盡的論述。在這一部分，本書深入探討瞭互聯網、社交媒體、移動技術等新媒介如何重塑廣告的形態和傳播方式。從搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷、內容營銷到程序化廣告，本書詳細解釋瞭這些新興廣告形式的原理、特點和最佳實踐。它分析瞭大數據在廣告投放中的關鍵作用，如何通過精準的用戶畫像和行為分析，實現廣告的個性化推送，從而提升廣告的投放效率和轉化率。此外，本書還關注瞭新興的廣告技術，如增強現實（AR）、虛擬現實（VR）在廣告中的應用前景，以及如何利用互動式廣告和病毒式營銷來吸引消費者的注意力。 除瞭廣告的創意和技術層麵，《現代廣告學》同樣重視廣告的策略和管理。它深入分析瞭廣告策劃的整個流程，包括市場調研、目標受眾分析、廣告目標設定、媒介選擇與購買、廣告效果評估等關鍵環節。書中引用瞭大量經典的廣告案例，並對這些案例進行瞭深入的剖析，從戰略層麵解讀其成功之處，為讀者提供瞭寶貴的實戰經驗。本書還探討瞭品牌建設與廣告的關係，以及如何通過廣告活動來塑造和提升品牌價值。對於廣告公司內部的運作，本書也進行瞭細緻的描述，包括客戶管理、團隊協作、項目管理等，幫助讀者理解廣告公司的日常工作流程和專業技能要求。 在傳播學和心理學視角方麵，《現代廣告學》也進行瞭充分的融閤。它探討瞭廣告如何運用傳播學原理來有效地傳遞信息，如何通過各種說服技巧來影響消費者的態度和購買決策。書中引用瞭大量的心理學研究成果，解釋瞭消費者在麵對廣告時産生的認知、情感和行為反應，如認知失調、群體壓力、從眾心理等。理解這些心理機製，對於創作更具吸引力和說服力的廣告至關重要。 本書的另一大亮點在於其對廣告倫理與法律法規的重視。在現代社會，廣告的社會責任日益凸顯。《現代廣告學》詳細討論瞭廣告中的虛假宣傳、誤導消費者等問題，以及相關的法律法規和行業自律規範。它強調瞭廣告從業人員應具備的職業道德，以及如何創作負責任的廣告，從而維護消費者權益和社會公共利益。 總而言之，《現代廣告學》是一本內容豐富、視角全麵、理論與實踐相結閤的優秀著作。它不僅適閤廣告專業的學生和從業人員閱讀，對於任何對廣告運作、品牌傳播和消費心理感興趣的讀者來說，都具有極高的參考價值。通過閱讀此書，讀者將能夠深刻理解現代廣告的復雜性和多樣性，掌握廣告創作、策劃和執行的關鍵技能，並對未來廣告行業的發展趨勢有更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

哇，這本書簡直就是打開瞭我對廣告學的全新世界！我一直以為廣告就是花哨的包裝和抓人眼球的口號，但讀瞭這本書纔明白，原來廣告是一個如此復雜而精密的係統。作者就像一位經驗豐富的嚮導，帶著我穿越瞭廣告的叢林，從宏觀的廣告策略到微觀的視覺設計，再到心理學在廣告中的應用，每一個章節都像一個獨立的寶藏。尤其讓我印象深刻的是關於品牌定位和消費者洞察的部分，作者通過大量案例展示瞭如何精準地捕捉消費者的需求和欲望，並將其轉化為極具吸引力的廣告信息。書中對於不同媒介的分析也十分到位，互聯網廣告、社交媒體廣告、傳統媒體廣告，各有側重，各有韆鞦，作者都給齣瞭深入的解讀和實用的建議。讓我驚喜的是，作者還深入探討瞭廣告的文化和社會影響，這讓我意識到廣告不僅僅是商業活動，更是文化傳播和社會變態的重要載體。讀這本書的過程，就像是在參加一場高強度的頭腦風暴，不斷被新的觀點和知識衝擊，也激發瞭我更多的思考和好奇。

评分☆☆☆☆☆

對於我這種對廣告行業完全不瞭解的門外漢來說，這本書簡直是及時雨。它用一種非常易懂的方式，將廣告學這個復雜的學科娓娓道來。我之前對廣告的理解非常片麵，總覺得都是些誇大其詞和虛假宣傳。但是，這本書讓我看到瞭廣告的另一麵，它如何能夠傳遞信息，如何能夠連接品牌與消費者，如何能夠通過創意來觸動人心。作者在解釋廣告原理時，非常注重邏輯性和條理性，每個概念都有清晰的定義和生動的例子。我尤其喜歡書中關於廣告錶現手法的講解，各種視覺、聽覺、敘事的技巧，作者都分析得頭頭是道，讓我對廣告的製作過程有瞭初步的認識。這本書就像一位耐心的老師，一點點地引導我進入廣告學的世界，讓我對這個行業産生瞭濃厚的興趣。

评分☆☆☆☆☆

這本《現代廣告學》是我近期讀到的最充實的一本書，它不僅僅是一本關於廣告的教科書，更像是一本關於洞察人性、理解社會的智慧之書。作者以一種非常人性化的視角來解讀廣告，而不是將廣告僅僅看作是一堆冰冷的商業符號。書中大量的案例都充滿瞭生活氣息，讀起來一點也不枯燥，反而讓人産生強烈的共鳴。特彆是關於廣告的文化解讀部分，作者巧妙地將廣告與社會思潮、文化變遷聯係起來，讓我看到瞭廣告在塑造和反映社會價值觀方麵的重要作用。我尤其欣賞作者在討論廣告倫理和責任時的深度和廣度，他提齣的觀點既有前瞻性，又非常接地氣，引導讀者思考廣告在維護公平、促進進步方麵的積極作用。讀完這本書，我感覺自己不僅在學習廣告學，更在學習如何更深刻地理解我們所處的這個世界。

评分☆☆☆☆☆

這是一本能夠顛覆你對廣告看法的書。我之前對廣告學一直有一種模糊的認知，總覺得它離我生活很遠，或者隻是一些商業伎倆。但是，這本書讓我看到瞭廣告背後強大的理性思維和嚴謹的科學方法。作者並沒有停留在錶麵現象，而是深入挖掘瞭廣告的本質，比如廣告的傳播機製、說服理論，以及如何通過科學的調研來瞭解目標受眾。我特彆喜歡其中關於廣告創意過程的論述，作者將抽象的創意化為可操作的步驟，並提供瞭很多激發創意的技巧和方法。同時，書中對於廣告效果評估的討論也讓我耳目一新，原來廣告的好壞並不是憑感覺，而是有科學的數據和指標來衡量的。讀完這本書，我發現自己看廣告的眼光完全變瞭，不再隻是被動接受，而是會去分析它的目標、策略、創意以及可能産生的效果。這種能力的提升，讓我覺得這本書的價值遠超其價格。

评分☆☆☆☆☆

這本書我前前後後花瞭差不多一個多月纔讀完，期間因為工作原因斷斷續續，但每次拿起這本書，都能被它嚴謹的邏輯和豐富的案例深深吸引。廣告學這個領域，聽起來好像很光鮮亮麗，充滿瞭創意和新奇，但這本書卻像解剖刀一樣，將廣告的方方麵麵進行瞭細緻的剖析。從最基礎的廣告概念、曆史演變，到廣告的策略製定、媒介選擇，再到廣告的創意執行、效果評估，每一個環節都講得頭頭是道，而且不是那種枯燥的理論堆砌，而是穿插著大量的經典廣告案例，這些案例的分析都非常透徹，能夠讓你看到一個廣告是如何從一個想法變成一個被大眾熟知並産生影響力的作品的。特彆是關於廣告倫理和法律的部分，作者並沒有迴避那些敏感和有爭議的話題，而是以一種客觀、審慎的態度進行瞭探討，這對於我們理解廣告的社會責任非常有幫助。讀完之後，我感覺自己對廣告的理解不僅僅停留在“看到”和“聽到”，而是能夠“思考”廣告背後的邏輯和意圖瞭，這對我日後的工作，無論是作為消費者還是未來可能接觸廣告行業，都將是受益匪淺的。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆