女性行銷

出版者:巨思（藍鯨）

作者:Martha Baeletta/ 楊幼蘭譯

页数:0

出版时间:20040426

价格:NT$ 320

isbn号码:9789867964519

具体描述

「女性，具有頭號商機！」—─全球頂尖行銷大師 湯姆．彼得斯全球最大、成長最快的市場正在等著你。85%的消費購買決定取決於女性；企業採購人員中有51%是女性；在新興企業中，女性企業家占了70%。無論你是尋求新市場的市場龍頭，或是饒富創意，靠新點子使業務蒸蒸日上的新手，女性市場都是能使盈餘產生天壤之別的重大關鍵。女性是全球尚未開發的最大市場，她們是世界上最有力量的消費者，無論是家庭或是企業採購，她們都是重要的決策者。長期而言，女性比男性更有利可圖，女性消費者的加乘效應：忠誠度與口耳推薦，可為你帶來更多生意──掌握女性商機，就是將你的行銷投資轉變成壓倒性的銷售獲利。男性行銷法在女性身上行不通。

如果你以為只要一套行銷手法，就可以不分男女，贏得所有消費者的心，那你可就大錯特錯。女性有一套迥異於男性的購買決定過程，她們有自己獨特的優先考慮順序、偏好與態度。因此，只要你懂得巧妙運用性別行銷上的差異，將可以創造更大的市場優勢。

唯一的問題是：她們就在那兒，而你在哪兒？你忽略了如此龐大、充滿無限商機的女性市場嗎？現在，鎖定女性行銷，將是提升銷售成長、贏得市場占有率、獲致最大利潤的最快捷徑。

作者簡介

Martha Barletta

為趨勢觀測集團（TrendSight Group）總裁，並被公認是性別行銷策略權威，擅長贏得女性消費者的青睞。

她擁有華頓商學院MBA學位，曾經先後服務於麥肯廣告（McCann-Erickson）、TLK、博達廣告（FCB）與法蘭科（Frankel）等一流企業，並參與諸如卡夫食品（Kraft Foods）、柯達（Kodak）與全州保險（Allstate）等績優品牌的專案工作，這一切都有助於磨練她的行銷與銷售長才。Barletta活潑的風格、對主題的掌握能力與熱情，使她成為企業、研討會，以及西北大學凱洛格管理研究所（Kellogg Graduate School of Management）等商學院最受歡迎的演講者。

她並曾接受《廣告時代》（Ad Age）、《品牌周刊》（Brandweek）、《舊金山觀察報》（San Francisco Examiner）、《多倫多星報》（Toronto Star）及全球許多刊物的特別專訪。

用户评价

我花了很长时间才从这本书带来的震撼中缓过来。它带给我的感觉，与其说是读了一本书，不如说是一次长时间的、沉浸式的体验。作者在构建故事的内在逻辑上简直是大师级别的，所有的伏笔都像是精心埋设的宝石，在不经意间闪耀出令人惊喜的光芒。我尤其欣赏它那种不急于解释一切的叙事策略，它尊重读者的智力，允许我们在阅读的过程中自己去拼凑和理解那些碎片化的信息，这种主动参与感极大地增强了阅读的乐趣和成就感。它需要的不仅仅是阅读技巧，更需要一种开放的心态去接纳和消化那些非线性的叙事结构。对于那些厌倦了传统套路、渴望在文字中寻找新鲜感和智力挑战的读者，这本书无疑是近些年来最值得投入时间的精品。

这本书的叙事真是太迷人了，从翻开第一页开始，我就被牢牢地抓住了。作者对细节的捕捉达到了令人咋舌的程度，仿佛能让人身临其境地感受到故事中人物的呼吸和周遭环境的气息。尤其喜欢它那种娓娓道来的叙事节奏，既不让人感到拖沓，又能将复杂的背景和人物关系铺陈得清晰明了。书中对于人性的刻画尤其深刻，那些看似微不足道的日常片段，却往往蕴含着对生活本质的深刻洞察。读完之后，很多场景和人物的对话都会在脑海中反复回响，引发我长时间的沉思。这不仅仅是一次阅读体验，更像是一场深入灵魂的对话，让我重新审视了自己的一些既有认知。纸张的触感和装帧设计也十分考究，看得出出版方在制作上的用心，为这种高质量的文本内容提供了绝佳的载体。绝对是今年我读过的最值得推荐的书籍之一，无论是文学爱好者还是仅仅寻求一个好故事的人，都会被它深深吸引。

这本书的语言风格简直可以用“华丽而不失力量”来形容。它不像某些作品那样故作深奥，而是用一种极其流畅、富有韵律感的文字，构建起了层层递进的情感深度。我特别注意到作者在描绘环境和人物情绪时的对比手法，常常用极简的笔触勾勒出极其复杂的情感波澜。这让阅读过程充满了一种音乐般的享受。更令人称道的是，它似乎触及到了某种普世的情感共鸣点，尽管故事背景可能设定在某个特定的时空，但其中探讨的关于选择、牺牲与成长的议题，却是跨越文化和时代的。读完合上书本的那一刻，脑海中浮现的不是具体的情节，而是一种挥之不去的情绪氛围——那种经历了一场酣畅淋漓的内心洗礼后的平静与释然。它对阅读体验的提升，是那种润物细无声，但影响深远的类型。

我必须承认，最初我对这本书抱有一定的怀疑态度，毕竟市面上同类主题的作品太多了。然而，这本书却以一种极其巧妙的方式避开了所有陈词滥调，提供了一个耳目一新的视角。它不仅仅是在讲述一个“故事”，更像是在构建一个完整的、有生命力的世界观。作者的文笔是那种带着某种古典韵味的现代感，遣词造句极其精准，但又不失灵动和活力。特别欣赏作者在处理冲突和转折时的那种张弛有度，高潮迭起却绝不矫揉造作。读到后半部分时，我甚至开始下意识地放慢阅读速度，生怕这么精彩的旅程过早结束。它的结构设计也相当精巧，看似松散的线索，到最后却能完美地收拢，形成一个令人拍案叫绝的闭环。对于追求阅读深度和智力挑战的读者来说，这本书无疑是一份丰厚的礼物。

说实话，我是一个对阅读选择非常挑剔的人，很容易因为某个不喜欢的设定或角色的行为而弃书。但这本书展现出的那种极强的掌控力，让我从头到尾都无法放下。作者仿佛是一位技艺高超的指挥家，将所有元素——悬念、情感、哲思、甚至是一闪而过的幽默——都安排得恰到好处。这本书的优点在于它的“平衡感”，它没有将任何一个元素推向极端，而是让它们彼此映衬、互相成就。尤其是几位主要角色的塑造，立体得令人心疼，他们的动机和挣扎都无比真实可信，让我不由自主地站在他们的立场上去思考“如果是我会怎么做”。它不提供简单的答案，而是抛出更深刻的问题，引导读者自己去探索。对于寻求那种能够提供持续思考养分的作品的读者，这本书是必读的佳作。