《廣告創意與文案》(中文版)分三部分。第一部分講廣告戰略,內容包括創作廣告戰略、研究産品、瞭解消費行為、分析市場、介紹戰略種類等。第二部分講實施,內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創作技巧,手把手教讀者如何運用各種技巧,創作齣精彩的廣告來。全書理論聯係實際,具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經典廣告實例給讀者留有廣闊的想象空間,對欣賞廣告和創作廣告頗有啓迪。
點擊鏈接進入英文版:
Advertising: Concept and Copy
發表於2024-11-07
廣告創意與文案 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
本書的主要開頭,亦是廣告的主要概述——說什麼 和 怎麼說。 一、戰略 瞭解産品,詳細地。 消費者。——馬斯洛需求理論。 市場(定位、競爭者等等) 廣告的頂層設計:承諾(賣點)、受眾、以及證據。 廣告的組成部分:主要事實、廣告針對的問題、以及目標。 廣告的編輯戰...
評分本書的主要開頭,亦是廣告的主要概述——說什麼 和 怎麼說。 一、戰略 瞭解産品,詳細地。 消費者。——馬斯洛需求理論。 市場(定位、競爭者等等) 廣告的頂層設計:承諾(賣點)、受眾、以及證據。 廣告的組成部分:主要事實、廣告針對的問題、以及目標。 廣告的編輯戰...
評分本書的主要開頭,亦是廣告的主要概述——說什麼 和 怎麼說。 一、戰略 瞭解産品,詳細地。 消費者。——馬斯洛需求理論。 市場(定位、競爭者等等) 廣告的頂層設計:承諾(賣點)、受眾、以及證據。 廣告的組成部分:主要事實、廣告針對的問題、以及目標。 廣告的編輯戰...
評分請不要把這篇文章簡單地看做是一篇書評廣告,這本書是許多人在這個世界上安身立命的本錢。 對於那些剛跨入廣告行業、急需廣告速成教育的人來說,沒有什麼比接受正確的廣告思維訓練,並開始寫齣第一個廣告文案更令人興奮的事情瞭。而這本書恰恰充當瞭這樣的使命,它把許多新人...
評分此書讀來沒有我們國內傳統教材那樣的“教條”,幾乎沒有概念、含義等備注,卻用淺顯的語言闡述瞭創意技巧和文案寫作技巧。工具箱的提齣是一大亮點,在散文式閱讀的過程中瞭解“怎麼樣”擴展思維。
圖書標籤: 廣告 文案 廣告創意與文案 廣告創意 創意 廣告學 新聞與傳播學譯叢/國外經典教材係列 傳播
一本中規中矩的實用教科書
評分一本中規中矩的實用教科書
評分可惜的是插圖廣告都是英文的,真是打擊我,其餘很贊,比什麼自白什麼科學更適閤當入門吧,好吧這本來就是一本教材。
評分學習的好書
評分要不是翻以前的筆記,我都不知道大學時候居然還看過這個
廣告創意與文案 2024 pdf epub mobi 電子書 下載