《廣告創意與文案》(中文版)分三部分。第一部分講廣告戰略,內容包括創作廣告戰略、研究産品、瞭解消費行為、分析市場、介紹戰略種類等。第二部分講實施,內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創作技巧,手把手教讀者如何運用各種技巧,創作齣精彩的廣告來。全書理論聯係實際,具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經典廣告實例給讀者留有廣闊的想象空間,對欣賞廣告和創作廣告頗有啓迪。
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Advertising: Concept and Copy
發表於2025-01-31
廣告創意與文案 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
請不要把這篇文章簡單地看做是一篇書評廣告,這本書是許多人在這個世界上安身立命的本錢。 對於那些剛跨入廣告行業、急需廣告速成教育的人來說,沒有什麼比接受正確的廣告思維訓練,並開始寫齣第一個廣告文案更令人興奮的事情瞭。而這本書恰恰充當瞭這樣的使命,它把許多新人...
評分作為一個廣告的學生,整日被國內廣告書籍荼毒的同時總是盼著有真正的廣告書的齣現,這本書是在一個偶然的機會下買到的,從本書序起就迷上瞭他,喬治費餌頓是個有趣得人,他說自己的書來自他課堂講義的搜集,嗬嗬,然而書中的字裏行間完全沒有課堂上的拘謹和不安,有的是象一個老文案對...
評分本書的主要開頭,亦是廣告的主要概述——說什麼 和 怎麼說。 一、戰略 瞭解産品,詳細地。 消費者。——馬斯洛需求理論。 市場(定位、競爭者等等) 廣告的頂層設計:承諾(賣點)、受眾、以及證據。 廣告的組成部分:主要事實、廣告針對的問題、以及目標。 廣告的編輯戰...
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圖書標籤: 廣告 文案 廣告創意與文案 廣告創意 創意 廣告學 新聞與傳播學譯叢/國外經典教材係列 傳播
確實可以學到很多東西。
評分skimming
評分學習的好書
評分要不是翻以前的筆記,我都不知道大學時候居然還看過這個
評分難得能讓我花時間細看的專業好書
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