广告人之路

出版者:兵器工业出版社

作者:张璧麒

页数:450

出版时间:2005-6

价格:68.00元

装帧:平装（带盘）

isbn号码:9787801724014

具体描述

想成为一名出色的广告人吗？启动Photoshop CS并运用它来施展你艺术方面才能吧！本书为业内资深人士，集多年美院电脑美术教学经验和4A精英的设计理念于一身，精美的现实广告案例，贴近生活，让你即学即会！

本书作者为业内资深人士，集多年美院电脑美术教学经验和4A精英的设计理念，历经一年多的时间铸就本书。在实例讲解过程中抛弃了其他应用软件类教学图书的单一模式，分别从选区、蒙版、通道、图像修饰、图像调整、图层样式和滤镜等方面入手，由简入繁，深入剖析Photoshop的优越性能。精彩超现实案例让你拍案叫绝。广告人课堂的精辟论述为你铺平设计道路。全书共分3篇，总共14章。基础篇为Photoshop初体验，简单介绍了Photoshop软件的主要知识点；进阶篇分别以精典实例详解制作方法，以高级技巧来解析广告的表现法则；综合篇讲述广告的实行法则，也是Photoshop的高级运用篇。这种分类归纳的方式使读者能够系统快速地掌握软件，开拓读者的创意空间，使读者真正具备电脑图形图像的处理能力，为进一步学习电脑美术的高级应用打好基础。

本书特点：

1．创意来源于生活：经典的现实案例将Photoshop的使用方法和技巧刻画得淋漓尽致，能极大地激发读者的学习兴趣，使读者举一反三。

2．实用性强：书中所列举的范例和设计手法相结合，使读者在学习软件的同时又积累设计经验。

3．身临其境：本书全彩印刷，并配有两张光盘，形象生动的演示步骤详尽、语音清晰，使得教学更直观。

适用对象：广告公司设计师、高等院校平面设计专业师生、社会平面设计初中级培训班、广大电脑绘画爱好者。

本书配套光盘A内容为多媒体演示教学、部分实例文件及所需素材。光盘B内容为版式、标志等制作素材及一些参考资料。

用户评价

这本书最让我印象深刻的，是它对“人性洞察”的深度挖掘，简直就像是给零售心理学上了一堂生动到令人冒冷汗的实践课。它没有堆砌复杂的理论模型，而是通过一个个鲜活的案例——那些成功或失败的战役——来展示，广告的本质，归根结底是对人类欲望、恐惧、偏见和集体无意识的精确操纵。读到某些章节时，我甚至产生了一种“原来我一直都是这么想的，但从未被如此清晰地表达出来”的震撼感。作者的文笔是极其跳跃且充满画面感的，他会突然从宏大的商业趋势，一下子切入到一个消费者在深夜里刷手机时产生的微妙情绪波动。这种从微观到宏观、再从宏观回溯到个体体验的叙事节奏，使得整本书读起来像是一部节奏感极强的爵士乐，充满了即兴和变奏，绝不枯燥。它教会我的不是如何制作一个完美的KPI报告，而是如何真正地“看见”屏幕背后那个活生生的人。

说实话，我是一个对行业历史不太感冒的人，很多老掉牙的故事我通常直接翻过去。然而，这本书里讲述那些行业前辈的故事，却有一种魔力，让人欲罢不能。它没有把他们塑造成不食人间烟火的偶像，而是把他们还原成了有血有肉、犯过愚蠢错误、也经历过职业生涯低谷的普通人。这种“去神化”的处理，让那些光环下的奋斗史变得真实可信，充满了力量。特别是作者在描述那些被时代淘汰的传播方式时，那种带着敬意和反思的笔调，让人深思：我们今天引以为傲的媒介和技术，在十年后又会被如何审视？这本书的价值在于提供了一种时间维度上的参照系，让你明白，所有的流行都是暂时的，而真正的创作价值，是超越媒介更迭的。它提供的不是一份“如何一夜暴富”的秘籍，而是一张关于“如何构建持久的职业生命力”的地图。

这本书的排版和文字的运用，本身就是一种高水平的“视觉传达”实践。我注意到，作者在关键论点旁会使用一种近乎诗歌的短句结构，形成一种强烈的视觉停顿效果，迫使读者不得不慢下来，咀嚼那些重磅的观点。这种对阅读体验的精心设计，体现了作者对“信息如何被接收”的深刻理解。它不像那些严肃的学术著作那样四平八稳，反而更像是一本经过精心编辑的个人博客或深度专栏的合集，语气自然、不端着，却又字字珠玑。我特别欣赏其中关于“创意枯竭”那一章节的论述，作者没有提供一个万能解药，而是鼓励读者去拥抱无聊和碎片时间，去进行“无目的的输入”。这对于长期处于高压、高信息密度环境下的创意工作者来说，无疑是一种及时的、来自内心深处的提醒与慰藉。

如果你期待在这本书里找到某个能让你明天就签下大单的“万能公式”，那我恐怕要让你失望了。这本书的魅力恰恰在于它的“反公式化”。它更像是一本关于“如何保持好奇心和职业道德”的哲学探讨集。作者的思维路径非常跳跃，他会从一个看似毫不相关的文化现象，比如一幅古老的壁画或者一部冷门的纪录片，突然跳跃到当下的市场营销策略上，然后用一种极富感染力的语言，将两者之间的内在逻辑连接起来。这种跨领域的联想能力，是书中渗透出来的核心精神。它鼓励的不是模仿，而是拆解和重构。读完之后，我的感受是，不是我学会了如何做广告，而是我对自己所处的这个“创造与贩卖”的行业，有了一种全新的、更深沉的理解和敬畏。这本书更像是一面镜子，照出你是否还保有那颗对新鲜事物敏感的初心。

那本封面设计得极为抓人眼球的书，拿到手的时候就有一种沉甸甸的质感，让人忍不住想立刻翻开。我一开始对它抱持着一种近乎朝圣般的好奇心，毕竟市面上关于某个特定行业的“心法”类书籍汗牛充栋，大多流于表面，像是给新人准备的速食读物。但这本书，给我的感觉完全不同。它不是那种一板一眼的教科书，更像是一场由一位饱经风霜的行家领着你，穿梭于光怪陆离的创意迷宫。作者的叙事口吻时而犀利如刀，直指行业内那些不为人知的潜规则和心照不宣的潜规则；时而又充满了对“美”和“真实”的执着追求，让人在笑骂之中，体会到那种理想主义者在现实泥沼中挣扎却又死不肯屈服的魅力。特别是书中对于“好点子”的诞生过程的剖析，那种从灵光一闪到落地执行的漫长而痛苦的淬炼过程，描写得淋漓尽致，让人读后对那些看似轻松的广告作品，肃然起敬。它成功地避开了那些陈词滥调，专注于探讨“为什么”和“如何坚持”，这才是真正有价值的内容。