具体描述
《广播电视广告学》的第一版于2000年7月由厦门大学出版社出版，到2006年6月已经印刷了七次。从完成第一版的书稿到今天，已经过去了七个年头。七年来，我国的广播电视事业不断变革，发展迅速。作为广播电视事业的一部分的广播电视广告，从体制到经营，到具体的操作层面，都发生了很大的变化。面对着广播电视数字化时代的到来，更大更深刻的变革已经启幕，因此《广播电视广告学》的修订势所必然。
《广播电视广告学》是一本深入探讨广告在不同媒介环境中运作的专业书籍。它系统地介绍了广播和电视作为主要传播渠道所具备的独特性及其在现代市场中的重要性。书中详细分析了这些媒介的特性，例如声音传播的深度、视觉影像的即刻冲击力以及受众接触方式的特殊性。内容不仅涵盖了传统广告手段，还引入了新兴平台和数字化媒体如何改变广告传播的路径与效果。 该书特别注重探讨广告策略在不同目标群体中的适应性，帮助读者理解如何根据受众特征设计有效的广告内容。在具体章节中，作者会详细分析广告制作的关键要素，包括标题、语气、视觉设计和信息传递方式，这些都对吸引注意力和建立品牌认知具有重要作用。书中还介绍了如何在广播和电视广告中实现品牌形象的一致性，以及通过数据分析优化广告效果的方法。 此外，《广播电视广告学》强调广告不仅是宣传工具，更是市场竞争的一部分。内容深入讨论了价格策略、频率控制以及广告与营销活动的协同关系。这些章节为广告从业者提供了科学的指导框架，有助于提升广告创作的专业性和市场影响力。书中还探讨了法律法规对广告内容的规范作用，帮助读者理解合规传播的重要性。 在具体教学和职业发展方面，书籍提供了丰富的案例分析，涵盖国内外成功广告案例，使读者能够从实际中提取经验。通过系统学习该书，读者不仅能掌握理论知识，更能将其应用到自己的实践工作中。整体而言，这本书为广告专业人士、市场研究人员以及相关学科的学生提供了全面且深入的参考资料，旨在提升他们对广告学领域的理解和能力。 简要介绍这一领域的重要性，不仅有助于读者全面掌握广告行业的基本规律，也能激发创新思维，为未来的广告工作打下坚实基础。这本书通过精心编排内容，帮助读者更好地理解广播电视广告在当今社会中的角色和价值，成为一本具有实际应用价值的重要参考书籍。
作者简介
朱月昌，厦门大学新闻传播系教授、中国广告协会学术委员会常委、中国教育电视协会常务理事、中国广告节（全广展）资深评委。
80年代初参与创办了我国第一个大学本科广告学专业——厦门大学新闻传播系广告学专业（1983年），主持完成了国家社会科学重点科研课题“新闻媒介广告研究”，是我国首批广告学专业研究生导师，被多家大型企业、广告公司及媒介聘为顾问
目录信息
第二版前言
第一版前言
上编 广播广告
第一章 异军突起——广播的诞生
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素
第二节 顶住压力生存壮大
第三节 我国的广播事业
第四节 凤凰展翅飞更高
第二章 认识我国的广播电视事业
第一节 作为一种事业——具有两重性
第二节 作为一种产业——属信息产业
第三节 作为一种媒介——它是一个平台
第四节 从产业个性看——是创意产业
第三章 优劣长短——广播及广播广告的个性
第一节 广播使用的无线电波
第二节 广播媒介及广播广告的特点
第四章 广播广告的要素
第一节 语言
第二节 音乐
第三节 音响
第五章 广播广告创意设计(上)
第一节 广播广告的类型
第二节 认识创意
第三节 创意思考法
第六章 广播广告创意设计(下)
第一节 广播广告创意个性
第二节 结构设计
第三节 演播设计
第四节 广告歌
第七章 广播广告的制作
第一节 拟定制作方案
第二节 抓好演播
第三节 用好音乐
第四节 精心合成
第八章 广播广告编播
第一节 把好三关
第二节 编排广告节目
第三节 后期工作
第九章 广播广告发展战略
第一节 走产业化路子
第二节 让健康类节目重现生机
优秀广播广告选介
招商银行Young卡厦门地区宣传推广广播广告创意策划书
下编 电视广告
第一章 电视——又一电子传媒问世
第一节 电视的问世
第二节 电视事业的高速成长
第三节 数字电视带来深刻变革
第四节 我国的电视事业
第五节 新媒体电视
第二章 认识“第一媒介”
第一节 电视媒介的优势
第二节 电视媒介的局限
第三节 电视文化
第三章 电视广告的要素和类型
第一节 电视广告的要素
第二节 电视广告的类型
第四章 电视广告创意设计
第一节 电视广告创意设计演进脉络
第二节 我国电视广告创意设计25年轨迹
第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维
第四节 电视广告创意设计要旨
第五节 电视广告画面创意设计
第六节 电视广告广告语
第七节 电视广告创意形成条件
第五章 电视广告拍摄
第一节 前期工作
第二节 拍摄阶段
第六章电 脑动画与特技
第一节 动画概说
第二节 电脑动画
第三节 电视特技
第七章 电视广告后期制作
第一节 电视广告剪辑
第二节 电视广告组合编辑
第三节 明天会更好
第八章 电视广告经营
第一节 确立电视媒体品牌意识把频道作为品牌来经营
第二节 电视广告经营形势
第三节 电视广告经营策略
第四节 推行“客户关系管理”实现媒体企业双赢
第九章 广播电视广告管理
第一节 行政管理
第二节 法规管理
第三节 广播电视广告专项管理
美可食品电视广告创意策划书
要参考书目
· · · · · · (收起)
第一版前言
上编 广播广告
第一章 异军突起——广播的诞生
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素
第二节 顶住压力生存壮大
第三节 我国的广播事业
第四节 凤凰展翅飞更高
第二章 认识我国的广播电视事业
第一节 作为一种事业——具有两重性
第二节 作为一种产业——属信息产业
第三节 作为一种媒介——它是一个平台
第四节 从产业个性看——是创意产业
第三章 优劣长短——广播及广播广告的个性
第一节 广播使用的无线电波
第二节 广播媒介及广播广告的特点
第四章 广播广告的要素
第一节 语言
第二节 音乐
第三节 音响
第五章 广播广告创意设计(上)
第一节 广播广告的类型
第二节 认识创意
第三节 创意思考法
第六章 广播广告创意设计(下)
第一节 广播广告创意个性
第二节 结构设计
第三节 演播设计
第四节 广告歌
第七章 广播广告的制作
第一节 拟定制作方案
第二节 抓好演播
第三节 用好音乐
第四节 精心合成
第八章 广播广告编播
第一节 把好三关
第二节 编排广告节目
第三节 后期工作
第九章 广播广告发展战略
第一节 走产业化路子
第二节 让健康类节目重现生机
优秀广播广告选介
招商银行Young卡厦门地区宣传推广广播广告创意策划书
下编 电视广告
第一章 电视——又一电子传媒问世
第一节 电视的问世
第二节 电视事业的高速成长
第三节 数字电视带来深刻变革
第四节 我国的电视事业
第五节 新媒体电视
第二章 认识“第一媒介”
第一节 电视媒介的优势
第二节 电视媒介的局限
第三节 电视文化
第三章 电视广告的要素和类型
第一节 电视广告的要素
第二节 电视广告的类型
第四章 电视广告创意设计
第一节 电视广告创意设计演进脉络
第二节 我国电视广告创意设计25年轨迹
第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维
第四节 电视广告创意设计要旨
第五节 电视广告画面创意设计
第六节 电视广告广告语
第七节 电视广告创意形成条件
第五章 电视广告拍摄
第一节 前期工作
第二节 拍摄阶段
第六章电 脑动画与特技
第一节 动画概说
第二节 电脑动画
第三节 电视特技
第七章 电视广告后期制作
第一节 电视广告剪辑
第二节 电视广告组合编辑
第三节 明天会更好
第八章 电视广告经营
第一节 确立电视媒体品牌意识把频道作为品牌来经营
第二节 电视广告经营形势
第三节 电视广告经营策略
第四节 推行“客户关系管理”实现媒体企业双赢
第九章 广播电视广告管理
第一节 行政管理
第二节 法规管理
第三节 广播电视广告专项管理
美可食品电视广告创意策划书
要参考书目
· · · · · · (收起)
读后感
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