市场营销战略与管理 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:中国经济出版社

作者:祝海波

出品人:

页数:354

译者:

出版时间:2006-1

价格:24.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787501772223

丛书系列:

图书标签:

市场营销
营销战略
营销管理
战略管理
市场分析
品牌营销
营销策划
消费者行为
营销理论
营销实践

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具体描述

市场营销战略与管理是基础市场营销学中分离出来的一个新的重要分支。它是市场营销研究的延伸与扩展。市场营销战略与管理研究企业在面对行销和竞争两个基本任务时，如何采取有效的策略和方法来使得企业能够持续发展和永续经营。它是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的现代管理应用学科。它不仅为培养未来从事市场营销高素质的理论研究和实践人才提供理论武器，还可作为当今企业从事国际营销的人员提供必要的指导。它可作为高等院校本科、研究生教材及有志从事营销管理的人员的参考读物。本书将市场营销战略与管理置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下营销战略与管理的特点，诸如当今世界，企业的任何经营行为都是营销行为，企业战略管理实际上是市场营销战略管理。从竞争和行销的视角深入地阐释了市场营销战略与管理之间的关系，突出了市场营销战略与管理之间的承接和联系。

这本书旨在为读者提供关于市场营销战略与管理领域的全面介绍，通过系统性的知识和实用工具帮助读者理解市场环境的复杂性以及如何制定有效的策略来应对挑战。书中深入探讨了市场营销的基本概念，解析其核心原则，帮助读者从宏观视角审视企业运营中的各种决策。它不仅涵盖传统市场营销的理论框架，还结合现代商业实践，介绍了如何利用数据分析、消费者行为研究和品牌管理工具来提升竞争力。书中的内容细致地解析了不同市场环境下的策略选择，从产品定位、目标受众分析到渠道建设，全面展示出市场营销在企业成功中的关键作用。读者将了解各种营销手段，如数字营销、社交媒体运用和公共关系管理等，通过具体案例剖析这些方法在实际操作中的应用效果。这部分内容特别强调了市场营销不仅仅是宣传与推广，更是一个系统性工程，需要结合战略规划、资源配置以及持续改进不断优化。书中还详细介绍了现代市场营销的趋势和挑战，包括全球化背景下的文化适应、多渠道整合以及消费者对个性化的需求。通过这些章节，读者不仅能理解理论，更能体会其实践意义。这里特别注重对不同层次用户的解释，从初学者到专业从业人员，都能获益。书中强调批判性思维与灵活应变的重要性，帮助读者在快速变化的市场环境中保持敏锐和前瞻性。此外，这本书还引入了最新的研究方法与工具，如大数据分析技术、客户关系管理系统（CRM）以及人工智能在市场营销中的应用。这些内容不仅提升了理论深度，也增强了读者对未来商业趋势的预见能力。书中通过丰富的图表和实例，使得复杂的概念更加易懂，便于读者迅速把握核心要点。总的来说，这本书为市场营销战略与管理的学习者提供了一套完整的理论框架和实践指南，帮助他们在纷繁复杂的商业世界中找到方向，并制定切实可行的策略。这不仅是对市场营销知识的系统梳理，更是一个探索企业成长路径的有力工具。通过深入学习与思考，读者能够更好地理解市场营销的价值及其在现代经济中的重要地位。