市場營銷戰略與管理是基礎市場營銷學中分離齣來的一個新的重要分支。它是市場營銷研究的延伸與擴展。市場營銷戰略與管理研究企業在麵對行銷和競爭兩個基本任務時，如何采取有效的策略和方法來使得企業能夠持續發展和永續經營。它是建立在哲學、數學、經濟學、行為科學、現代管理理論基礎之上的現代管理應用學科。它不僅為培養未來從事市場營銷高素質的理論研究和實踐人纔提供理論武器，還可作為當今企業從事國際營銷的人員提供必要的指導。它可作為高等院校本科、研究生教材及有誌從事營銷管理的人員的參考讀物。本書將市場營銷戰略與管理置於經濟全球化及知識經濟發展的背景下進行研究，由此揭示齣在新的環境下營銷戰略與管理的特點，諸如當今世界，企業的任何經營行為都是營銷行為，企業戰略管理實際上是市場營銷戰略管理。從競爭和行銷的視角深入地闡釋瞭市場營銷戰略與管理之間的關係，突齣瞭市場營銷戰略與管理之間的承接和聯係。
具體描述
讀後感
裝幀設計像教科書，內容也像——係統結構的講解，冗長乏味的教育。 但是，其詳盡的講述分類和定義對初學者很有益處，而書中不少例子讓本書的可讀性直觀性都大為提升。書中還有不少讓人印象深刻進而學習思考的點，比方說渠道扁平化的措施。書中的一些內容上的側重有些不閤我個...
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