具体描述
《媒介管理学》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪课程教材。《媒介管理学》从阐释媒介管理学的基本概念人手，点面结合，中外并举，既全面论述了媒介管理学的基本原理、理论框架和媒介管理的职能与原则，又系统分析了媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题；同时，还注意将西方媒介管理学与中国具体实践相结合，将媒介管理宏观研究与中观研究、微观研究相结合，反映了当代媒介管理学的新变化和新趋势。
作者简介
目录信息
读后感
个人观点，无需教育。 今天，我读到了我人生中见过的最烂的一本大烂教科书，叫做《媒介管理学》，高等教育出版社2002年出版。 想刚开学因为没有买正版而是买了个少花N多钱的影印版我内心还十分愧疚，现在我真是大庆幸没有买正版呐。我省下来的二十几块钱能喝将近一个月的...
评分个人观点，无需教育。 今天，我读到了我人生中见过的最烂的一本大烂教科书，叫做《媒介管理学》，高等教育出版社2002年出版。 想刚开学因为没有买正版而是买了个少花N多钱的影印版我内心还十分愧疚，现在我真是大庆幸没有买正版呐。我省下来的二十几块钱能喝将近一个月的...
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评分个人观点，无需教育。 今天，我读到了我人生中见过的最烂的一本大烂教科书，叫做《媒介管理学》，高等教育出版社2002年出版。 想刚开学因为没有买正版而是买了个少花N多钱的影印版我内心还十分愧疚，现在我真是大庆幸没有买正版呐。我省下来的二十几块钱能喝将近一个月的...
用户评价
一本真正能够拨开迷雾，为我指引方向的著作。当我翻开《媒介管理学》这本书的时候，我怀揣着对当下纷繁复杂媒介环境的好奇与困惑，渴望找到能够解释这一切的理论框架和实践智慧。读完之后，我不得不说，这本书完全超出了我的预期。它不仅仅是对媒介运营规律的简单罗列，更是一次深刻的思维启迪。作者以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，系统地梳理了媒介管理的各个维度，从宏观的产业结构分析，到微观的媒介产品开发，再到具体的品牌建设和受众互动，无不展现出其独到的见解。尤其是在讨论媒介融合时代，如何平衡传统媒体的优势与新媒体的活力时，书中提出的“内容为王，渠道为辅，技术赋能，用户至上”的策略，为我提供了全新的思考角度。我曾以为媒介管理只是关于广告投放、节目编排之类的技术活，但《媒介管理学》让我看到了更深层次的战略意义。它让我明白，媒介管理的核心在于理解并满足受众的需求，同时还要紧跟技术发展的步伐，不断创新商业模式。书中对于不同类型媒介（如电视、报纸、广播、互联网、社交媒体等）的管理特点的对比分析，也让我受益匪浅。它帮助我认识到，虽然媒介形式层出不穷，但其管理的底层逻辑却有着共通之处，而又因其自身的特性而呈现出差异化的挑战。作者在叙述过程中，大量引用了国内外媒介管理的经典案例，这些案例生动形象，既有成功的典范，也有失败的教训，为理论的阐释提供了有力的支撑。通过对这些案例的深入剖析，我仿佛置身于真实的媒介管理实践之中，亲身感受到了其中的机遇与挑战。尤其是关于“用户数据分析在媒介内容生产和传播中的应用”这一章节，更是让我眼前一亮。在过去，我更多地是从“创意”的角度去思考内容，而这本书则强调了基于数据的洞察力，如何精准地把握受众的喜好，从而实现更有效的传播。这无疑是对传统内容生产模式的一种颠覆。总而言之，《媒介管理学》是一本集理论性、实践性、前瞻性于一体的佳作，对于任何希望在媒介领域有所建树的人来说，都具有不可估量的价值。它不仅仅是一本书，更是一位经验丰富的导师，在我探索媒介管理道路上，给予了最宝贵的指导。
评分《媒介管理学》这本书，可以说是为我这样一位对媒体运作感到好奇的读者，量身打造的启蒙之作。在接触这本书之前，我对媒体的认识，更多地停留在“内容生产”的层面，认为只要有好的内容，就能吸引受众。然而，这本书却彻底颠覆了我的这一认知，让我看到了媒体背后更为复杂和系统化的管理体系。作者在书中，不仅详细介绍了各种媒介的管理原理和方法，更重要的是，它揭示了媒体在社会经济文化发展中所扮演的关键角色。我尤其对书中关于“媒介市场化与社会责任”的讨论印象深刻。一方面，市场化带来了效率和活力，促使媒体不断创新以满足用户需求；另一方面，媒体作为信息传播的载体，也承担着重要的社会责任，需要秉持客观、公正、真实的原则。如何在这两者之间找到平衡，是每一位媒体管理者都需要面对的难题。作者通过分析大量国内外案例，为我们提供了宝贵的经验和启示。我特别欣赏书中对“媒介议程设置”理论的阐释，它让我明白了媒体如何通过选择报道的议题、突出报道的重点，从而影响公众对社会事件的认知和关注。这让我对媒体的“力量”有了更深刻的理解，也意识到作为读者，批判性地接收信息的重要性。书中对“媒介受众分析与关系管理”的讲解，也让我受益匪浅。它不再是简单地将受众视为信息的接收者，而是将其视为媒体生态系统中不可或缺的参与者。了解受众的偏好、习惯和需求，并与他们建立良好的互动关系，是媒体获得持续生命力的关键。作者提出的“粉丝经济”在媒介管理中的应用，更是让我看到了媒体与用户之间新型的合作关系。此外，书中对“媒介经济学”的深入浅出地讲解，也为我揭示了媒体产业的运行规律，包括收入来源、成本结构、竞争态势等等。这些经济学原理，让我在理解媒体的商业逻辑时，少走了不少弯路。总而言之，《媒介管理学》是一本集理论高度、实践深度和人文关怀于一体的优秀著作，它不仅解答了我许多关于媒体管理的疑问，更引领我进入了一个更广阔的思考空间，让我对媒体的未来发展充满了更多的期待。
评分当我初次接触《媒介管理学》这本书时，内心是充满期待的，因为我一直对媒体运作背后的逻辑深感好奇，特别是身处这样一个信息爆炸、传播渠道多元化的时代，如何有效地管理和运营媒体，这本身就是一个充满挑战的课题。这本书的出现，无疑为我打开了一扇了解这个复杂世界的新窗口。作者在开篇就构建了一个清晰的媒介管理理论框架，从媒介生态的构成，到媒介组织的运营，再到媒介内容的生产与传播，层层递进，逻辑严谨。我尤其欣赏书中关于“媒介品牌建设”的论述，它不再停留在简单的logo设计或广告宣传上，而是深入探讨了品牌的核心价值、目标受众的心理认知以及如何通过持续的内容输出和用户互动来塑造和巩固品牌形象。作者用了一个生动的比喻，将媒介品牌比作一座“信任的金字塔”，每一次优质的内容呈现、每一次真诚的用户互动，都是在为这座金字塔添砖加瓦，而一旦信任崩塌，这座金字塔将顷刻间化为乌有。这种形象化的比喻，让我对品牌管理的复杂性和重要性有了更直观的认识。此外，书中对“媒介创新与转型”的探讨，也触及了我当下最为关注的核心问题。面对新技术、新平台、新模式的冲击，传统媒体如何才能找到新的增长点？作者并没有给出简单的答案，而是引导读者去思考创新的本质，即如何满足用户不断变化的需求，如何利用技术手段优化传播效率，以及如何构建更具韧性的商业模式。他提出的“以用户为中心的媒介创新”理念，强调了从用户的角度出发，去审视和改进媒介产品和服务，这让我深思。在书中，我看到了对于“内容生态系统”的深入解析，作者不仅仅关注单个媒介产品的成功，更着眼于构建一个能够自我生长、协同发展的媒介生态。这包括了内容生产者、平台方、分发渠道以及终端用户之间的良性互动。我特别注意到书中关于“版权保护与内容变现”的讨论，在数字化浪潮下，如何有效地保护内容创作者的权益，并探索多元化的变现模式，这不仅是技术问题，更是法律和商业模式的挑战。这本书以其宏大的视野和细腻的分析，为我描绘了一幅清晰的媒介管理图景，让我对未来的媒体发展充满了更深的理解和更强的信心。
评分《媒介管理学》这本书，对我来说，不仅仅是一本关于理论的书籍，更是一次深入的行业探索之旅。作为一名对媒体运作充满好奇心的读者，我一直渴望了解媒体是如何在信息洪流中找到自己的定位，如何管理内容，如何与受众互动，以及如何在这个快速变化的时代保持竞争力的。这本书，以其系统性的框架和丰富的实践案例，为我提供了全方位的解答。我尤其对书中关于“媒介内容的价值链分析”的章节印象深刻。它不仅仅是简单地描述内容如何制作，而是深入剖析了从内容创意、生产、分发、传播到最终变现的整个价值链条。作者通过对不同类型媒体的案例分析，揭示了如何优化价值链的各个环节，以实现效率最大化和价值最大化。我特别欣赏他对“数字化转型背景下媒介内容生产模式的变革”的探讨，它强调了从“内容为王”到“用户为中心”的转变，以及如何利用技术手段实现内容的个性化分发和互动传播。这让我看到了媒体在适应新时代挑战时所展现出的强大创新能力。在谈到“媒介平台的运营与商业化”时，书中详细阐述了不同媒介平台（如社交媒体、视频平台、新闻聚合平台等）的运营逻辑和商业模式。作者提出的“生态化运营”理念，即构建一个能够吸引内容生产者、吸引用户、并最终实现商业价值的平台生态，让我看到了平台的战略意义。我特别注意到书中关于“媒介品牌的传播策略与用户关系管理”的章节，它不再是简单地关注广告投放，而是强调了通过持续的优质内容输出、用户互动以及社群建设来建立品牌忠诚度。作者提出的“内容营销”和“体验式营销”的理念，让我看到了品牌与用户之间深度连接的可能性。此外，书中对“媒介伦理与法律法规”的讨论，也为我敲响了警钟。在信息传播过程中，如何确保信息的真实性、客观性，如何保护个人隐私，如何遵守相关法律法规，是媒体从业者必须时刻警惕的。总而言之，《媒介管理学》是一本内容扎实、观点新颖、极具启发性的著作，它不仅为我提供了丰富的媒介管理知识，更引领我思考媒体在社会发展中的责任与使命，让我对媒体行业有了更深刻的理解和更强的信心。
评分《媒介管理学》这本书，犹如一位睿智的长者，向我娓娓道来媒体管理这门精深的学问。作为一名对媒体运作充满好奇心的普通读者，我一直渴望了解媒体行业背后复杂的逻辑和精妙的管理艺术。这本书，以其严谨的学术态度和生动的叙述方式，为我打开了通往这一领域的大门。我尤其对书中关于“媒介内容的生产流程与质量控制”的分析，留下了深刻的印象。它不仅仅是关于创意的迸发，更是强调了从选题策划、信息搜集、内容创作、编辑审校到最终发布的每一个环节，都需要严格的质量控制和精细化的管理。作者用了一个贴切的比喻，将媒体内容比作“一件艺术品”，从原材料的选择到最终的打磨，都凝聚着无数人的心血和智慧。我特别欣赏他对“数字媒体时代的受众分析与互动策略”的探讨。在信息爆炸的时代，如何准确地理解受众，如何与他们建立有效的互动，如何将受众转化为忠实的参与者，是媒体面临的重要课题。作者提出的“大数据分析”、“社交媒体互动”以及“社群运营”等策略，让我看到了媒体与受众之间新型的伙伴关系。在谈到“媒介组织的文化建设与团队管理”时，书中强调了组织文化对于媒体绩效的重要性。一个积极向上、鼓励创新、注重合作的组织文化，能够激发员工的创造力和归属感。作者提出的“愿景驱动”、“使命感召”以及“激励机制”等管理方法，为我提供了宝贵的借鉴。我特别注意到书中关于“媒介平台的商业模式与变现策略”的章节，它深入剖析了不同媒介平台的收入来源，如广告、订阅、付费内容、电商合作等，并探讨了如何在激烈的市场竞争中找到可持续的盈利模式。总而言之，《媒介管理学》是一本内容丰富、观点新颖、极具启发性的著作，它不仅为我提供了扎实的媒介管理知识，更引导我思考媒体在现代社会中的定位和未来发展方向，让我对媒体行业有了更全面的认识和更专业的理解。
评分《媒介管理学》这本书，是我在探索媒体管理之道上遇到的又一位良师益友。当我带着对媒体行业的好奇心翻开它时，我便被其系统而深入的分析深深吸引。在这个信息传播日新月异的时代，理解和掌握媒体管理的核心原则，对于我这样渴望洞察行业发展趋势的人来说，是至关重要的。书中关于“媒介市场的细分与目标受众的界定”的章节，让我对市场营销的精髓有了更深层次的认识。作者不仅仅是描述市场，更是引导我思考如何识别不同的受众群体，了解他们的需求、偏好和行为习惯，并在此基础上制定精准的传播策略。这种以用户为中心的思维方式，无疑是现代媒体管理的核心。我特别欣赏书中对“媒介内容的策划与传播效果评估”的详细阐述。它让我明白，优秀的内容不仅仅是创意，更需要精心的策划和有效的传播。作者提出的“内容生命周期管理”和“传播效果监测指标体系”，为我提供了一套衡量内容价值的科学方法。他用大量实例，展示了如何通过数据分析来优化内容的生产和传播，从而实现传播效益的最大化。在谈到“媒介品牌的建设与维护”时，书中强调了品牌不仅仅是企业形象的代表，更是与受众之间情感连接的纽带。作者提出的“品牌故事讲述”、“社群互动”、“口碑营销”等策略，让我看到了构建强大品牌影响力的关键。我特别注意到书中关于“媒介的法律法规与伦理道德”的章节，它提醒我，在追求商业利益的同时，媒体必须坚守社会责任和职业操守。作者对信息真实性、隐私保护、版权侵权等问题的深入探讨，以及对相关法律法规的解读，为我提供了重要的指导。总而言之，《媒介管理学》是一本内容丰富、见解独到、极具实操性的优秀著作，它不仅为我提供了扎实的媒介管理知识，更引领我思考媒体在社会发展中的责任与使命，让我对媒体行业有了更深刻的理解和更强的信心。
评分《媒介管理学》这本书，对于我这样的媒体爱好者来说，无疑是一场知识的盛宴，更是一次思维的洗礼。我一直对媒体行业充满好奇，特别是看到各种信息和内容如何从源头传播到我们手中，以及在这个过程中，管理者是如何运筹帷幄的。这本书，以其系统化的梳理和深入浅出的讲解，为我揭示了媒体运作的奥秘。我尤其对书中关于“媒介组织结构与管理模式”的章节印象深刻。它不仅仅是关于部门的划分或层级的设置，而是深入探讨了在快速变化的媒介环境中，如何构建灵活、高效、有韧性的组织，以应对各种挑战。作者提出的“扁平化管理”、“项目制运作”等理念，让我看到了组织管理的创新方向。他用了一个生动的比喻，将媒介组织比作一个“有机生命体”，需要不断地新陈代谢，才能保持活力。我特别欣赏书中关于“媒介人才的吸引、培养与激励”的论述。在知识经济时代，人才是媒体最宝贵的财富。如何吸引顶尖人才，如何为他们提供成长的平台，如何通过有效的激励机制留住他们，是每一位媒体管理者都需要深思的问题。作者提出的“以能力为导向的人力资源管理”以及“打造学习型组织”的理念，让我看到了提升组织竞争力的关键。在谈到“媒介品牌的战略定位与传播”时，书中不仅仅关注了品牌的知名度，更强调了品牌的美誉度、忠诚度以及品牌的核心价值。作者提出的“差异化竞争策略”和“情感连接营销”的理念，让我看到了品牌建设的更高层次。我特别注意到书中关于“媒介危机管理与声誉修复”的章节，在信息传播速度极快的今天，任何一个失误都可能引发严重的危机。作者提供的系统化的危机应对流程和修复策略，对于任何一家媒体而言都至关重要。它让我明白，危机管理不仅仅是事后补救，更重要的是事前预防和预警。此外，书中对“媒介的国际化与全球化战略”的探讨，也为我打开了新的视野。在日益全球化的今天，媒体如何走向世界，如何理解和应对不同国家和地区的文化差异和市场环境，是重要的战略课题。总而言之，《媒介管理学》是一本内容丰富、见解独到、极具实操性的优秀著作，它不仅为我提供了扎实的理论基础，更点燃了我对媒体管理领域探索的热情，让我对这个行业的未来发展充满了更深的理解和更强的信心。
评分《媒介管理学》这本书，对我而言，不仅仅是一本关于理论知识的书籍，更像是一位经验丰富的导师，指引我在纷繁复杂的媒介世界中前行。在这个信息泛滥的时代，如何有效地管理媒体，以确保其健康发展并发挥应有的社会功能，一直是我非常关注的问题。这本书以其清晰的逻辑、深刻的洞察以及丰富的案例，为我提供了系统化的解答。我特别被书中关于“媒介经济模型”的分析所吸引。它不再是简单地描述媒体如何盈利，而是深入剖析了不同媒介业态下的收入来源、成本结构以及商业模式的演变。作者通过对不同时期、不同类型的媒体进行对比分析，揭示了技术进步、用户行为变化以及政策法规等因素对媒介经济模型的影响。我尤其欣赏他对“数字经济时代下媒介商业模式的创新”的探讨，它不仅关注了传统的广告收入，更深入挖掘了付费订阅、内容电商、社群经济等新兴的变现方式。这让我看到了媒体在适应新环境时所展现出的强大生命力。书中对“媒介内容生产的工业化与个性化”的辩证分析，也令我耳目一新。一方面，工业化生产能够保证内容的高效产出和规模化传播；另一方面，个性化内容则更能满足用户细分的需求。如何在这两者之间找到最佳结合点，是现代媒体管理者面临的重要课题。作者提出的“数据驱动的内容生产”理念，强调了通过用户数据分析来指导内容创作，从而提高内容的精准度和吸引力。我非常认同这一点，因为在信息过载的时代，只有真正触动用户的内容，才能脱颖而出。在谈到“媒介的社会责任与伦理挑战”时，书中展现了作者的深度思考。它不仅仅停留在口号上，而是结合实际案例，深入探讨了信息真实性、隐私保护、算法偏见等一系列现实问题，并提出了相应的管理对策。这让我认识到，媒体管理者在追求商业利益的同时，也必须承担起引导社会舆论、维护社会公正的责任。我特别注意到书中对“媒介治理与监管”的讨论，它勾勒出了政府、行业协会、媒体自身以及社会公众共同参与的媒介治理格局，强调了多方协同治理的重要性。总而言之，《媒介管理学》是一本内容详实、观点深刻、具有极高参考价值的著作，它不仅为我普及了媒介管理的知识，更引发了我对媒体未来发展的深入思考，让我对媒体工作有了更全面的认识和更专业的理解。
评分《媒介管理学》这本书，宛如一位经验丰富的向导，带领我穿越信息时代错综复杂的媒介丛林。在我初涉媒体管理领域时，我曾感到迷茫和无措，面对层出不穷的新技术、新平台以及不断变化的受众需求，我渴望找到一个系统性的理论框架来指导我的实践。这本书，恰恰满足了我的这一需求。作者以其宏大的视野和严谨的逻辑，为我构建了一个清晰的媒介管理体系，从宏观的产业分析到微观的运营策略，无不涵盖。我尤其对书中关于“媒介市场分析与竞争策略”的章节印象深刻。它不仅仅是简单地描述市场现状，更是深入剖析了媒体市场的驱动因素、竞争格局以及未来趋势，并提出了有效的竞争策略，如差异化定位、成本领先、技术创新等。作者用生动的案例，阐释了这些策略在实际中的应用，让我对市场竞争有了更直观的认识。我特别欣赏他对“媒介资源的整合与优化”的论述。在资源有限的环境下，如何有效地整合和优化人力、物力、财力、技术等各类资源，以最大化产出，是媒介管理者必须面对的挑战。作者提出的“协同效应”和“杠杆效应”等理念，让我看到了资源整合的智慧。在谈到“媒介产品的创新与迭代”时，书中强调了以用户需求为导向，不断进行产品创新和优化，以保持产品的生命力。作者提出的“用户体验设计”和“敏捷开发”的理念，让我看到了产品创新的新方向。我特别注意到书中关于“媒介品牌的价值塑造与传播”的章节，它不仅仅关注了品牌形象的塑造，更深入探讨了品牌的核心价值、社会责任以及如何通过有效的传播策略与用户建立情感连接，从而提升品牌忠诚度。此外，书中对“媒介风险管理与危机应对”的讨论，也为我敲响了警钟。它让我认识到，在瞬息万变的媒介环境中，风险无处不在，有效的风险管理和危机应对能力，是媒体生存和发展的重要保障。总而言之，《媒介管理学》是一本内容全面、见解深刻、极具参考价值的著作，它不仅为我提供了丰富的媒介管理知识，更引领我深入思考媒体在社会发展中的作用和未来方向，让我对媒体行业有了更深刻的理解和更强的信心。
评分当我翻开《媒介管理学》这本书时，我的内心是充满期待的，因为在这个信息爆炸的时代，媒体的运作方式和管理策略，对我而言是一个充满魅力的未知领域。我渴望能够系统地了解媒体是如何进行生产、传播和运营的，以及在这个过程中，管理者需要具备哪些能力和视野。这本书，可以说完全满足了我的这一需求。作者以其深厚的专业知识和清晰的逻辑思维，为我构建了一个全面而立体的媒介管理知识体系。我尤其对书中关于“媒介内容的策划与生产”的章节印象深刻。它不仅仅是关于创意和灵感的堆砌，而是强调了市场调研、用户洞察、成本控制以及风险管理等一系列更为精细化的流程。作者用了一个形象的比喻，将媒介内容的生产过程比作“一场精密的化学反应”，每一个环节都至关重要，稍有疏忽，就可能导致最终结果的偏差。这种严谨的态度，让我对媒体工作的专业性有了更深的认识。在谈到“媒介传播渠道的选择与优化”时，书中对不同传播渠道的特性、优势和劣势进行了详细的分析，并提出了“整合传播”的理念。这意味着，媒体管理者需要根据内容本身的属性、目标受众的特征以及传播目标，灵活运用多种传播渠道，形成协同效应。我特别欣赏书中关于“新媒体时代的媒介管理挑战”的探讨，它指出了传统媒体在面对互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒介的冲击时，所面临的困境和机遇。作者提出的“拥抱变化，创新驱动”的策略，为我指明了方向。书中关于“媒介品牌的长期价值塑造”的分析，也让我对品牌管理有了全新的理解。它不仅仅是表面的形象包装，更在于其核心价值观的传递、用户体验的优化以及社群的构建。我看到了媒体品牌如何从一个单纯的信息提供者，转变为一个能够与用户建立情感连接的伙伴。此外，书中关于“媒介组织的变革与人才培养”的论述，也让我认识到，一个优秀的媒介组织，需要有灵活的组织架构、高效的管理机制以及一支充满活力的专业团队。作者提出的“以人为本”的管理理念，强调了激发员工的创造力和归属感的重要性。总而言之，《媒介管理学》是一本极具价值的著作，它不仅为我提供了丰富的媒介管理知识，更重要的是，它引领我思考媒体在现代社会中的定位和未来发展方向，让我对这个行业有了更深入的理解和更强的信心。
评分唉，奈汝何如
评分唉，奈汝何如
评分我看过的最愚蠢的社科类书…
评分主要还是积累案例，这本书真的没啥用
评分考研
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