新媒介与网络广告

出版者:科学出版社

作者:陶丹

页数:0

出版时间:2001-06-01

价格:19.0

isbn号码:9787030093356

具体描述

本书着重探讨网络时代的新媒介――互联网和新的广告形式――网络广告及其带来的新生事物：网络新闻，网络出版，网络广播、电视，数字电影，信息中介商，网络时代的视觉传播，网站建设与网页设计等，在理论高度上系统总结了其发展历史，介绍了其最新发展状况，并前瞻性地展望了其最新发展趋势与前景。

本书可作为大学传播学专业教材，也可作为大众传媒从业人员、网络从业人员必备之参考书。

目录信息

上篇
第一章网络的溯源与发展
第一节互联网的兴起
一互联网的起源
二WWW与浏览器软件的出现
第二节互联网的发展
一互联网线路的发展
二上网工具的发展
第三节互联网带来的
一改变了人类生活
二塑造了互联网时代
三人类向信息社会迈进
四互联网上语言向大语种倾斜
五互联网的未来
第四节新媒介的产生与发展趋势
一新媒介的产生
· · · · · · (收起)

用户评价

**篇一：** 这本书，我真是花了点时间才啃下来。一开始是被封面吸引，感觉挺有学术气息的，又有点现代感。翻开扉页，作者的介绍让我眼前一亮，感觉是个在学术界很有建树的人。内容方面，我主要关注的是它对于“新媒介”的定义和分类。书中对各种新兴的传播平台，从早期的博客、论坛，到后来的社交媒体、短视频平台，再到更前沿的VR/AR应用，都进行了细致的梳理。而且，作者不仅仅是简单罗列，还会深入分析这些媒介的特性，比如传播速度、互动性、用户群体画像等等。这一点我觉得非常重要，因为作为一名广告从业者，了解媒介的本质才能更好地进行策略制定。 在网络广告的部分，我尤其喜欢作者对不同广告形式的解读。比如，对于信息流广告，书中不仅讲解了它的出现背景和技术原理，还探讨了它如何巧妙地融入用户的内容消费流程，降低用户的抵触感。又比如，对于原生广告，作者深入分析了如何通过内容创意的包装，让广告信息与平台内容无缝融合，实现“润物细无声”的传播效果。书中还提及了一些具体的案例，虽然我无法一一对应到我正在使用的平台，但通过这些案例，我能更直观地理解作者的理论。 书中对于算法推荐机制的探讨，也让我受益匪浅。作者解释了算法如何通过分析用户行为数据，来推送个性化的广告内容，以及这种个性化广告在提升转化率方面的巨大潜力。同时，我也注意到作者并没有回避算法带来的伦理问题，比如用户隐私的保护，以及信息茧房的形成。这让我觉得作者的观点非常全面，既看到了技术带来的机遇，也关注了潜在的风险。 总的来说，这本书对我来说是一本“工具书”，它提供了扎实的理论基础和丰富的行业洞察，帮助我更好地理解当前复杂的新媒介环境和网络广告的发展趋势。虽然有些章节读起来需要一定的耐心，但总体而言，这是一次非常有价值的学习经历。我把它放在手边，时不时会翻阅一下，尤其是在遇到一些新的营销挑战时，总能从中找到一些启发。

**篇九：** 在我的印象中，学术书籍往往枯燥乏味，但这本书却给我带来了截然不同的阅读体验。作者的文笔流畅，叙事性强，将深奥的理论知识娓娓道来，让我读来津津有味。 这本书的开篇就对“媒介”进行了宏观的梳理，从印刷术到互联网，再到如今的新媒介，勾勒出了一幅媒介演进的壮丽画卷。他强调了每一次媒介的变革都伴随着信息传播方式的颠覆，而网络广告作为新媒介时代的重要产物，更是承载了巨大的机遇与挑战。 我特别关注了书中关于“社群化”和“去中心化”趋势的论述。作者认为，在新媒介环境下，用户不再是被动的信息接收者，而是能够主动参与到信息生产和传播的过程中。这种社群化的特点，直接影响了网络广告的投放策略，广告主需要更加注重与用户的互动和沟通，而不是单向的宣传。 在网络广告的实操层面，作者对“内容营销”的解读非常到位。他认为，内容营销不仅仅是制作好看的图片或视频，更重要的是要为用户提供有价值的信息或情感共鸣。书中详细阐述了如何进行内容主题策划、内容形式选择、内容分发渠道优化等方面的操作。他还分享了一些成功的品牌案例，这些案例让我看到了内容营销的巨大潜力和实际应用效果。 此外，作者对“用户行为分析”的重视，也让我印象深刻。他强调了通过对用户行为数据的分析，来洞察用户的需求和偏好，并以此为依据来优化广告投放策略。书中提出的“用户画像”概念，更是让我对如何精准定位目标受众有了更清晰的认识。 总而言之，这本书是一本既有理论高度，又有实践指导意义的优秀著作。它帮助我构建了一个更清晰的认知框架，让我能够更自信地面对新媒介和网络广告的挑战。

**篇四：** 说实话，我抱着一种“试试看”的心态来阅读这本书的。我之前对网络广告的一些理论了解得比较零散，而“新媒介”这个概念对我来说也有点模糊。但这本书的优点在于，它用一种非常易于理解的方式，将这些复杂的概念串联了起来。作者并没有使用过多晦涩的学术术语，而是用生动形象的比喻和贴近生活的例子来解释理论。 我尤其喜欢书中对社交媒体广告的分析。作者不仅仅是列举了Facebook、Twitter、Instagram等平台，而是深入探讨了它们各自的社区文化和用户特质，以及这些特质如何影响广告的创意和投放策略。比如，他分析了Instagram的视觉化特点，以及如何在平台上设计更具吸引力的图片和视频广告。又比如，他探讨了Twitter的即时性和话题性，以及如何利用热点事件来策划具有传播力的广告活动。 在关于内容营销的部分，我发现这本书提供了一些非常实用的方法论。作者强调了“价值为王”的原则，认为广告主需要通过提供高质量、有价值的内容来吸引用户，而不是仅仅推销产品。书中详细介绍了如何进行内容主题策划、内容形式选择、内容分发渠道优化等方面的操作。他还分享了一些成功的案例，这些案例让我看到了内容营销的巨大潜力和实际应用效果。 另外，书中对于“用户生成内容”（UGC）的讨论，也让我眼前一亮。作者认为，UGC是新媒介时代非常重要的一种力量，它能够真实地反映用户的声音和需求，并对品牌产生巨大的影响力。他提出了如何引导和激励用户生成内容，以及如何将UGC有效地整合到广告传播中。这些观点让我对如何利用用户社群的力量有了更深的认识。 总而言之，这本书是一本非常接地气的学术著作，它既有理论的高度，又有实践的深度。阅读过程中，我常常会有“原来是这样”的顿悟感。它帮助我构建了一个更清晰的认知框架，让我能够更自信地面对新媒介和网络广告的挑战。

**篇三：** 当我决定入手这本《新媒介与网络广告》时，我正处于一个职业瓶颈期，急需一些新的知识和理论来突破。这本书的内容，可以说是给我打开了一扇新的大门。作者首先从“媒介”这个基础概念入手，对传统媒介的演变和新媒介的崛起进行了历史性的梳理。他强调了技术的进步如何不断催生新的传播形态，而这些新的传播形态又如何深刻地影响着人们的信息获取和交流方式。 在网络广告的部分，我最感兴趣的是关于“注意力经济”的论述。作者深入剖析了在新媒介环境下，用户的时间和注意力成为稀缺资源，而广告主如何通过各种策略来争夺用户的注意力。书中详细介绍了诸如信息流广告、短视频广告、直播带货等新兴广告形式，并分析了它们在吸引用户注意力方面的特点和优势。我特别关注了关于“沉浸式广告”的讨论，作者认为，通过VR/AR等技术，广告可以创造出更加逼真、互动性更强的体验，从而给用户留下更深刻的印象。 书中对于“个性化广告”的分析也让我颇受启发。作者阐述了如何利用大数据和人工智能技术，为用户量身定制广告内容，从而提高广告的精准度和转化率。他讨论了不同类型的个性化算法，以及这些算法在广告投放中的具体应用。同时，他也提醒读者，在追求个性化的过程中，需要注意平衡用户隐私保护和广告效果之间的关系。 这本书的结构安排也很合理，从宏观的媒介演变到微观的广告策略，层层递进，逻辑清晰。我尤其喜欢作者在章节结尾处提出的思考题，这些问题引导我深入反思书中的内容，并将所学知识与自己的实际工作相结合。虽然有时候会觉得某些理论有些晦涩难懂，需要反复阅读才能消化，但总体而言，这本书为我提供了一个非常系统和全面的知识体系，帮助我更好地理解和应对当前快速变化的数字营销环境。

**篇六：** 坦白说，最初是被这本书的标题所吸引。“新媒介”这个词本身就充满了未知和可能性，而“网络广告”则是当下营销的主战场。我抱着学习如何更好地在新媒介环境下进行广告投放的目的而翻阅。 这本书最大的亮点在于，它对“新媒介”的定义和分类非常清晰，并且能够将每一种媒介的特性与相应的广告策略进行有效的连接。作者并没有一味地赞美新技术的出现，而是冷静地分析了每一种媒介的优势、劣势以及它所面临的挑战。我尤其关注了书中对于“注意力分散”现象的分析，以及广告主如何在这种环境下抢夺用户的注意力。 在网络广告的篇章中，我最欣赏的是作者对于“用户旅程”的深入解读。他不仅仅是停留在广告触点层面，而是将广告的投放视为用户从认知到购买的整个旅程中的一个环节。书中详细阐述了不同阶段的用户需求和对应的广告形式，比如在用户认知初期，适合使用品牌曝光类广告；而在用户决策阶段，则需要更具说服力的产品介绍或优惠信息。 书中关于“跨平台整合营销”的论述，也让我受益匪浅。作者强调了在多屏、多渠道时代，广告主需要打破平台壁垒，实现信息和创意的无缝整合，从而为用户提供一致的品牌体验。他提出了一些具体的整合策略，例如利用社交媒体引导用户访问官网，或者通过短视频广告引流到电商平台。 此外，作者对“道德伦理”在网络广告中的作用的探讨，也让我印象深刻。他并没有回避数据隐私、算法偏见等敏感话题，而是提出了一些建设性的解决方案，强调了广告主在追求商业利益的同时，也应该承担相应的社会责任。 总而言之，这本书为我提供了一个非常系统且实用的网络广告投放指南。它帮助我从更全局的视角去理解网络广告的运作机制，并且能够根据不同的媒介特点和用户需求，制定出更有效的广告策略。

**篇二：** 老实说，刚拿到这本书的时候，我对它抱持着一种观望的态度。毕竟“新媒介”和“网络广告”这两个词汇，听起来就有点泛泛而谈，很容易流于表面。但深入阅读后，我发现作者的视角非常独到。他并没有将新媒介仅仅视为技术的堆砌，而是将其置于社会文化变迁的大背景下进行审视。比如，书中对于用户行为模式的演变，以及这种变迁如何反过来塑造了新媒介的形态，我就觉得分析得很到位。 我特别欣赏作者在网络广告部分，对“用户中心化”理念的强调。他认为，在信息爆炸的时代，传统的“品牌说了算”的传播模式已经难以奏效。取而代之的是，广告主需要真正理解用户的需求，并通过提供有价值的内容或服务，来赢得用户的关注和信任。书中关于社群营销、KOL合作的探讨，都围绕着这一核心理念展开。我尤其关注了关于“内容即广告”的论述，作者通过分析一些成功的品牌案例，阐释了如何将广告信息巧妙地融入到用户喜爱的原创内容中，从而实现更自然的传播。 另外，书中对数据在网络广告中的作用的分析，也让我印象深刻。作者详细阐述了从用户行为数据中提取洞察，并将其应用于广告投放、创意优化等各个环节的过程。他提出了“数据驱动的营销决策”这一概念，并列举了多种数据分析工具和方法，虽然这些工具我可能不直接接触，但其背后的逻辑和思路，对于我理解广告效果评估和策略调整非常有帮助。 当然，这本书也不是没有让我觉得稍显不足的地方。比如，对于一些新兴的、还在快速发展中的媒介形式，书中似乎还没有来得及进行更深入的挖掘。不过，考虑到出版的时效性，这也是可以理解的。总的来说，这本书为我提供了一个理解新媒介和网络广告的全新框架，让我跳出了固有的思维模式，开始从更宏观、更具前瞻性的角度去思考问题。

**篇五：** 这本书的封面设计就给我一种专业且权威的感觉，拿到手里沉甸甸的，似乎预示着内容的深度。作为一个在数字营销领域摸爬滚打多年的从业者，我一直关注着媒介形式的每一次变革，以及它们对广告业带来的影响。这本书恰好触及了我最关心的几个核心问题。 作者在开篇就对“新媒介”进行了非常精准的界定，并且将其与历史上的媒介革命进行了类比，这样的铺陈方式让我一下子就抓住了重点。他不仅仅停留在对技术现象的描述，而是深入探讨了新媒介背后的社会、经济和文化动因。我特别关注了他对于“连接”和“互动”在新媒介中扮演核心角色的论述，这直接影响了我对于广告互动设计的思考。 在网络广告的部分，作者对“算法”和“数据”的解读，可谓是点睛之笔。他没有将算法神秘化，而是用清晰的逻辑解释了其工作原理，并深入分析了它如何重塑了广告的投放效率和用户体验。我从书中了解到，如今的广告投放已经不再是简单的“广而告之”，而是基于精细化的用户画像和行为预测。书中关于“A/B测试”和“归因模型”的讲解，更是让我对广告效果的量化和优化有了更深刻的理解。 书中还对“沉浸式体验”和“游戏化广告”进行了前瞻性的分析，虽然这些形式在当下可能还处于萌芽阶段，但作者的洞察让我看到了未来广告发展的方向。他预见了广告将更加注重用户的参与感和情感连接，而不是单纯的信息传递。这一点让我重新审视了过去一些过于“推销式”的广告思路。 虽然这本书的学术性较强，阅读过程中需要一定的专注力，但每一次的深入理解都让我觉得物超所值。它不仅仅提供了一套知识体系，更重要的是，它启发了我以一种更批判和创新的视角去看待网络广告的未来。我把它视为我职业生涯中一本不可或缺的参考书。

**篇十：** 这本书的装帧设计就显得非常用心，封面配色沉稳又不失现代感，内页排版清晰，阅读体验相当不错。作为一名对数字营销领域保持高度敏感的从业者，我对“新媒介”的每一次迭代都充满好奇，而这本书恰好满足了我对这个领域深入了解的需求。 作者在书中对“新媒介”的定义，并非仅仅局限于技术层面，而是将其置于更广阔的社会文化语境中进行审视。他深入分析了新媒介如何重塑了人与人之间的连接方式，以及这种连接方式的变化又如何催生了新的传播形态。我尤其欣赏他对“平台化”和“生态化”概念的阐释，这让我对当前互联网巨头们构建的商业生态有了更深的理解。 在网络广告的章节里，我对“智能化”和“自动化”在广告投放中的应用印象最为深刻。作者详细介绍了人工智能和大数据技术如何赋能网络广告，使其能够实现更精准的投放、更高效的转化。他讨论了各种自动化广告平台的工作原理，以及它们如何帮助广告主节省时间和成本，并提升广告效果。 书中还对“用户体验”在新媒介广告中的重要性进行了深入的探讨。作者认为，在信息爆炸的时代，用户体验已经成为广告主赢得竞争的关键。他提出了多种提升用户体验的广告策略，例如通过互动性强的广告形式来吸引用户参与，或者通过提供有价值的内容来满足用户的需求。 另外，作者对“内容即广告”的深刻洞见，让我重新审视了广告的本质。他认为，广告不再是简单的信息传递，而是需要通过优质的内容来与用户建立情感连接，从而实现品牌价值的传递。他分享了许多成功的品牌案例，这些案例充分展示了内容营销的巨大潜力和实际应用效果。 总的来说，这本书为我提供了一个非常系统且前瞻性的视角来理解新媒介和网络广告。它不仅让我对当前的市场格局有了更清晰的认识，更重要的是，它为我未来的工作提供了宝贵的理论指导和实践启示。

**篇八：** 我一直认为，学习新知识就像是在给自己的大脑“升级”，而这本书无疑是我最近一次重要的“升级”。作者在书中对“新媒介”的定义非常宽泛，却又极其精准。他将技术、内容、用户行为等多个维度融合在一起，构建了一个关于新媒介的立体化认知模型。 我尤其欣赏作者在网络广告部分，对“内容即广告”的哲学思考。他认为，在信息爆炸的时代，广告如果仅仅是赤裸裸的推销，注定会被用户忽略。相反，只有当广告内容本身具有价值、趣味性或教育意义时，才能真正赢得用户的青睐。书中详细阐述了不同类型的内容营销策略，例如如何通过故事化的叙述来传递品牌理念，或者如何通过互动性的内容来增加用户参与度。 书中对于“短视频广告”的分析，让我眼前一亮。作者敏锐地捕捉到了短视频平台兴起的趋势，并深入分析了短视频广告的特点和优势。他提出了“黄金三秒”法则，强调了在短视频广告中，开头的几秒钟至关重要，必须在第一时间抓住用户的注意力。他还分享了一些成功的短视频广告案例，这些案例让我看到了短视频广告的巨大潜力和创意空间。 另外，作者对“用户生成内容”的洞察，也让我受益匪浅。他认为，用户生成内容是新媒介时代最有价值的“口碑传播”，它能够真实、生动地反映用户的体验和感受。他提出了如何引导和激励用户生成内容，以及如何将UGC有效地整合到广告传播中，从而提升品牌的公信力和影响力。 这本书是一本集理论与实践于一体的优秀著作。它不仅为我提供了系统的新媒介和网络广告知识，更重要的是，它启发了我以一种更具创新和前瞻性的视角去思考营销问题。我将它视为我的“宝典”，时不时会拿出来翻阅，从中汲取灵感。

**篇七：** 拿到这本书的时候，我正面临着一个棘手的营销难题：如何在成本有限的情况下，最大化网络广告的效果。这本书的内容，可以说是给我指明了方向。作者在开篇就强调了“媒介即信息”这一核心理念，并将其引申到新媒介的语境下，让我对媒介的本质有了更深的理解。 我特别喜欢书中对“社群营销”的深度挖掘。作者认为，在新媒介时代，品牌不再是单向的传播者，而是需要与用户建立真实的连接，并积极参与到社群的互动中。他详细介绍了如何通过内容运营、用户激励等方式，构建活跃的品牌社群，并最终将社群的力量转化为商业价值。书中提到的“用户共创”理念，让我看到了普通用户在品牌传播中的巨大潜力。 在网络广告的实操层面，书中对“效果衡量”的论述非常到位。作者不仅仅是介绍了一些常用的广告指标，更是深入分析了不同指标背后的含义，以及如何根据不同的营销目标来选择合适的衡量方式。他强调了“数据驱动的决策”，并分享了一些数据分析的案例，让我看到了如何通过数据洞察来优化广告投放。 另外，书中对于“个性化体验”的探讨，也让我耳目一新。作者认为，未来的广告将越来越注重为用户提供个性化的体验，从而提升用户的好感度和参与度。他提出了一些创新的广告形式，例如通过AR技术为用户提供虚拟试穿体验，或者通过AI技术为用户推荐定制化的产品和服务。 虽然书中有些章节的理论性比较强，但作者总是能够用通俗易懂的语言来解释，并且辅以大量的实例。这使得这本书既有学术深度，又具有很强的可读性。它帮助我系统地梳理了网络广告的知识体系，并且能够将所学知识应用于实际工作中，取得了不错的效果。