《定位:中國實踐版》用農夫山泉、血爾以及TCL美之聲等成功案例詳實生動地演繹瞭定位理論如何中國化。正如一位近代政治領袖所言:“不行不能知,惟行而後知其知之真僞與虛實也。”鄧德隆們用“惟行”證明瞭其對定位論的“實知”與“真知”。在《定位:中國實踐版》這本書中,我注意到,傑剋·韋爾奇用來發行通用電器的“數一數二”理念,其實就是本書中所演繹的“心智階梯”原理。對於有心要打造屬於自己所在領域“數一數二”的中國企業傢來說,本書給齣瞭很好的藉鑒,值得認真看看。
發表於2024-11-22
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感覺一般般,翻來覆去就那麼幾句話。 國際4A和本土企業水土不服是因為:1 它們往往已經小優定位,其品牌廣告能有效保證促銷性,2 它們有足夠的資本和資源,可以從容地推動大規模的計劃性廣告。3 它們有良好的品牌基礎,加強總體形象的推廣,可以很好地順勢解決許多問題。 解決...
評分感覺一般般,翻來覆去就那麼幾句話。 國際4A和本土企業水土不服是因為:1 它們往往已經小優定位,其品牌廣告能有效保證促銷性,2 它們有足夠的資本和資源,可以從容地推動大規模的計劃性廣告。3 它們有良好的品牌基礎,加強總體形象的推廣,可以很好地順勢解決許多問題。 解決...
評分感覺一般般,翻來覆去就那麼幾句話。 國際4A和本土企業水土不服是因為:1 它們往往已經小優定位,其品牌廣告能有效保證促銷性,2 它們有足夠的資本和資源,可以從容地推動大規模的計劃性廣告。3 它們有良好的品牌基礎,加強總體形象的推廣,可以很好地順勢解決許多問題。 解決...
評分感覺一般般,翻來覆去就那麼幾句話。 國際4A和本土企業水土不服是因為:1 它們往往已經小優定位,其品牌廣告能有效保證促銷性,2 它們有足夠的資本和資源,可以從容地推動大規模的計劃性廣告。3 它們有良好的品牌基礎,加強總體形象的推廣,可以很好地順勢解決許多問題。 解決...
評分感覺一般般,翻來覆去就那麼幾句話。 國際4A和本土企業水土不服是因為:1 它們往往已經小優定位,其品牌廣告能有效保證促銷性,2 它們有足夠的資本和資源,可以從容地推動大規模的計劃性廣告。3 它們有良好的品牌基礎,加強總體形象的推廣,可以很好地順勢解決許多問題。 解決...
圖書標籤: 廣告 營銷 定位 奧美 市場 中國 文案 啓發
定位中國實踐版
評分刻意的批判都是耍流氓。
評分感覺一般般,翻來覆去就那麼幾句話
評分讀書筆記也能齣書???!
評分1、當時發錶的文章集結成“書” 2、例證來迴重復, 觀點就一個:國際4A理念需要結閤市場國情(廢話),有刻意批判的感覺。 3、十七年前齣版的,互聯網都還沒普及呐,時代局限性太大。現在雙十一直播,電商內容營銷,都是在整閤品牌性與銷售。 感嘆下國內發展太快 看完作者當時對奧美總經理於此文迴應的迴應,尤其自以為是 令人反感
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