市场调研预测学

出版者:浙江大学出版社

作者:胡祖光 编

页数:340

出版时间:2001-4

价格:15.00元

isbn号码:9787308012201

具体描述

《市场调研预测学(原理方法和应用)》的书名为《市场调研预测学——原理、方法和应用》。这一名称指出了《市场调研预测学(原理方法和应用)》的两个特点：第一个特点是，《市场调研预测学(原理方法和应用)》阐述的理论是严密的——这就是《市场调研预测学(原理方法和应用)》之所以称为《市场调研预测学》的理由。第二个特点是，夺书具有很强的应用性——《市场调研预测学(原理方法和应用)》书名的副标题指明了这一点。并且，读者可以看到，书中绝大多数例子都取自实际，从而给人以一种现实感。

在《市场调研预测学(原理方法和应用)》中，把严密的理论和实用的方法结合起来并非易事。我们采用的办法是：凡是实用的方法，其理论一定要写透、写系统，其方法的应用也一定要讲清楚，特别是通过实际例子来说明；但理论再严密的方法，只要不够实用，一概不写；我们认为，一本预测书应当避免面面俱到，但又都没有讲清楚的缺点（也即读者只知其然而不知其所以然）。有鉴于此，《市场调研预测学(原理方法和应用)》在确定编写大纲时果断地删去了颇有“名气”的投入产出预测法、多方程联立的经济计量模型预测法、随机时间序列的鲍克斯一詹金斯预测法等计算繁复或者数据量大但实用性较差的方法，而把重点放在实用的市场调查方法、平滑预测法、回归分析预测法等内容上。即便是在这些内容上，我们也删去了一些不够实用的部分，如回归分析预测法中的D～W统计检验等。但是，对于《市场调研预测学(原理方法和应用)》采用的内容，我们的阐述比较系统、深刻，其目的是想让读者对这些内容有一个透彻的了解。

用户评价

这本书简直是为我量身定做的，我最近刚好在为一个新产品做市场规划，这本书就像是黑暗中的一盏明灯，指引着我前进的方向。它不是那种枯燥的理论堆砌，而是充满了实战的智慧。我特别欣赏作者在介绍各种调研方法时的细致入微，那种深入骨髓的洞察力，让人感觉仿佛置身于真实的调研现场。特别是关于如何设计问卷，如何从海量数据中提炼出有效信息的部分，让我茅塞顿开。以前总觉得数据分析就是一堆数字的罗列，但这本书让我明白了，数据背后藏着的是消费者的真实需求和未被满足的欲望。读完之后，我立刻信心倍增，觉得手头的工作可以做得更专业、更深入了。这本书绝对是市场营销人员的必备工具书，强烈推荐给所有想在竞争激烈的市场中脱颖而出的人。

坦白说，市面上关于市场研究的书籍汗牛充栋，但大多都流于表面，让人读完后感觉空洞无物。然而，这本书完全不一样，它给我带来了一种扎实的、可以立即应用的感觉。作者的文笔非常接地气，没有太多晦涩难懂的学术术语，即便是复杂的统计模型，也能用生动的语言描述清楚其背后的商业意义。我最喜欢的是它对“错误预测”的反思部分，坦诚地剖析了历史上那些著名的市场误判，从中总结出的教训比成功案例更让人警醒。这本书的价值就在于它的真诚和实用性，它帮助我建立了一种更健康的风险意识，不再盲目乐观，而是学会了用更科学、更审慎的态度去面对市场的波动。

我是一个对细节有着近乎偏执要求的人，这本书在处理细节方面做得极其出色。比如，书中关于小众市场细分和蓝海战略的讨论，绝非泛泛而谈，而是提供了切实可行的工具箱。作者并没有把读者当成初学者，而是假设读者已经具备一定的市场基础，然后直接切入到那些真正能拉开差距的关键点上。我尤其赞赏它对新技术，比如大数据和人工智能在市场预测中应用的探讨，既没有夸大其作用，也没有低估其潜力，保持了一种恰到好处的客观和审慎。读完这本书，我感觉自己的思维被极大地拓宽了，看问题不再局限于眼前，而是能够预见到未来的趋势和潜在的风险。这对于任何需要前瞻性布局的岗位都至关重要。

这本书的结构安排得非常有条理，行文流畅，语言精炼，读起来毫不费力，但每一句话都蕴含着深厚的功力。我尤其喜欢作者对“预测”这个概念的阐释，它不仅仅是对未来的盲目猜测，而是一种基于科学方法和历史数据的严谨推演。书中穿插的案例分析更是精彩绝伦，那些看似成功的商业案例，在作者的拆解下，其背后的逻辑链条清晰可见，让人不得不佩服其高屋建瓴的视角。我常常在想，如果早几年读到这本书，我的职业生涯可能会少走很多弯路。它教会我的不仅仅是方法论，更是一种思考的框架和解决问题的思路。对于那些希望提升自己战略决策能力的专业人士来说，这本书无疑是一笔宝贵的财富，值得反复研读，每次都会有新的领悟。

这本书的阅读体验堪称完美，装帧设计精美，纸张质感上乘，光是捧在手里就觉得心情舒畅。内容上，它构建了一个从宏观环境扫描到微观消费者行为分析的完整体系，逻辑闭环做得非常好。其中关于跨文化市场调研的章节，我个人获益匪浅，作者对不同文化背景下消费者偏好的细微差异的把握，展现了其全球化的视野和深厚的文化素养。这本书更像是一位经验丰富的前辈，手把手地带着你走过每一个艰难的决策路口，给予的不是标准答案，而是思考问题的最佳路径。对于正在努力构建自己方法论体系的职场人来说，这本书提供了一个绝佳的参照系和突破口，它无疑将成为我书架上被翻阅频率最高的几本书之一。