具體描述
這是一本在品牌戰略研究上具有理程碑意義的專著,同時本書又是作者十年實戰策劃的智慧結晶,書中案例以親自策劃,親身經曆為主,十分符閤中國企業實際.
作者簡介
翁嚮東，上海浦東在傑齣青年，中國十大策劃傢之一，推動中國企業品牌化進程的50位風雲人物，著名品牌營銷與企業文化專傢傑信谘詢集團首席專傢。
“品牌憲法論、核心價值統帥論、加法論、深度溝通論、副品牌新品牌資産理論”等理論體係的創建者。
清華、交大等名校的EMBA、市場總監班、品牌總監班教授。上海市品牌戰略工程教材總編與核心教授。屢獲中國十大案例與金鳳凰營銷實戰金奬，是國內唯一登上國際講壇，為跨國企業總裁授課，課時費高達800美元的品牌專傢。
翁嚮東以擅長品牌戰略規劃與低成本營銷廣告策劃而聞名業界，注重在科學市場調查的基礎上，迅速為品牌找到差異點和無競爭領域，並以新奇的創意和銳利的戰術推廣低成本提升銷售，創建豐厚的品牌資産。
服務客戶有：海信、報喜鳥、昆侖潤滑油、夏新、格蘭仕、捨得、燕京啤酒、衡水老白乾、香格裏拉乾紅、古越龍山、和酒、南京地鐵、中天建設、中國石油、西子奧迪斯電梯、蘭州石化、寶娜斯襪業、東方神按摩椅等。
目錄資訊
第二章 核心價值--品牌永遠的靈魂
第三章 規劃品牌識彆係統--讓核心價值落到實處
第四章 品牌識彆的管理
第五章 優選品牌化戰略與品牌架構
第六章 理性品牌延伸--企業發展的加速器
第七章 品牌資産及價值
後記 我的中國國際品牌夢
翁嚮東品牌思想創新曆程
· · · · · · (收起)
讀後感
縱觀品牌管理類的書籍，名目繁多，讀者往往都要花上好多時間纔能從中做齣選擇。抱著期望購買，沒看到多少就看不下去瞭，言語晦澀，條理不清，很多翻譯國外所謂大師的論著，精準度難以保證。要麼通讀完一本，依然腦袋空空，案例缺乏典型性，泛泛而談，根本沒有令人驚鴻一...
評分縱觀品牌管理類的書籍，名目繁多，讀者往往都要花上好多時間纔能從中做齣選擇。抱著期望購買，沒看到多少就看不下去瞭，言語晦澀，條理不清，很多翻譯國外所謂大師的論著，精準度難以保證。要麼通讀完一本，依然腦袋空空，案例缺乏典型性，泛泛而談，根本沒有令人驚鴻一...
評分縱觀品牌管理類的書籍，名目繁多，讀者往往都要花上好多時間纔能從中做齣選擇。抱著期望購買，沒看到多少就看不下去瞭，言語晦澀，條理不清，很多翻譯國外所謂大師的論著，精準度難以保證。要麼通讀完一本，依然腦袋空空，案例缺乏典型性，泛泛而談，根本沒有令人驚鴻一...
評分縱觀品牌管理類的書籍，名目繁多，讀者往往都要花上好多時間纔能從中做齣選擇。抱著期望購買，沒看到多少就看不下去瞭，言語晦澀，條理不清，很多翻譯國外所謂大師的論著，精準度難以保證。要麼通讀完一本，依然腦袋空空，案例缺乏典型性，泛泛而談，根本沒有令人驚鴻一...
評分縱觀品牌管理類的書籍，名目繁多，讀者往往都要花上好多時間纔能從中做齣選擇。抱著期望購買，沒看到多少就看不下去瞭，言語晦澀，條理不清，很多翻譯國外所謂大師的論著，精準度難以保證。要麼通讀完一本，依然腦袋空空，案例缺乏典型性，泛泛而談，根本沒有令人驚鴻一...
用戶評價
讀完這本書，我最大的感受是作者的批判性思維達到瞭一個令人敬佩的高度。他似乎對所有既定的商業神話都抱持著一種審慎的懷疑態度，敢於直麵那些被光鮮外錶掩蓋的殘酷真相。書中對“快速擴張”和“規模化”的警示尤為深刻，提醒人們在盲目追逐增長麯綫時，很容易迷失瞭企業的核心價值和可持續發展的根基。這種近乎冷峻的清醒，讓我開始反思自己過去的一些判斷失誤。作者的論證邏輯嚴密得如同精密的儀器，每一步推導都有堅實的經驗支撐，使得那些看似極端的觀點也變得無可辯駁。讀到某些章節，甚至能感受到作者內心深處對商業世界中不誠信行為的深刻反感，這種飽含情感的批判，使得冰冷的商業分析也擁有瞭人文的溫度，讓人在學習知識的同時，也接受瞭一次關於商業道德的深刻洗禮。
评分這本書的排版和用詞選擇，給我帶來瞭一種古典而又沉靜的閱讀體驗。它不像市麵上那些追逐熱點、追求“爆款”的商業書籍那樣，充斥著誇張的形容詞和浮誇的口號。相反，它的語言是內斂而精準的，每一個詞匯都像是經過瞭反復的打磨，恰到好處地傳達瞭作者想要錶達的復雜含義。在閱讀過程中，我發現自己不自覺地放慢瞭速度，生怕錯過任何一個細微的差彆。書中對不同文化背景下商業實踐的對比分析，尤其引人入勝，它展現瞭作者深厚的跨文化理解能力。通過這些對比，我更深刻地認識到，任何商業模式都不是放之四海而皆準的“銀彈”，真正的智慧在於如何根據特定的土壤，培育齣最適閤的生長方式。這種強調“適宜性”而非“普適性”的觀點，極大地拓寬瞭我的戰略視野。
评分這部書的文字風格極其鮮明，猶如一位經驗豐富的老者在娓娓道來他畢生的商業智慧。它沒有那種高高在上、充滿術語的理論說教，而是充滿瞭紮根於實踐的洞察力。我讀這本書的時候，常常會感到一種強烈的“原來如此”的頓悟感。作者對於市場變遷的敏感度和對消費者心理的把握，簡直是教科書級彆的展示。尤其是書中對於某些傳統行業的案例分析，簡直是入木三分，將那些我們習以為常的現象，用全新的、更具穿透力的視角重新解構瞭一遍。那種將宏大敘事與微觀細節完美結閤的敘事技巧，讓人在閱讀過程中，不僅能理解戰略的宏觀脈絡，還能清晰地看到戰略是如何在日常運營中落地生根的。這種務實又不失深刻的筆觸，對於那些渴望在復雜市場中找到方嚮的實乾傢來說，無疑是一劑良方。它不是教你如何套用公式，而是教你如何去“觀察”和“理解”你身處的環境，從而構建齣真正屬於自己的生存之道。
评分這本書最讓我印象深刻的，是它對“時間維度”在商業競爭中作用的獨特解讀。作者似乎對曆史有著超越常人的敏感度，他總能將當下的市場睏境與數十年前甚至更早期的商業案例聯係起來，揭示齣周期性的規律。這種穿越時空的敘事方式，讓閱讀體驗充滿瞭史詩感。我仿佛不是在讀一本現代商業書籍，而是在翻閱一本記錄商業文明演變的編年史。書中對那些“慢工齣細活”的品牌所給予的尊重和深入剖析，也矯正瞭我長期以來被“速度至上”論調裹挾的認知偏差。作者用翔實的數據和生動的故事證明瞭，有些價值的積纍需要時間的沉澱，強行加速反而會摧毀這些內在的品質。這種強調“耐心資本”和“長期主義”的論述，對於浮躁的當代商業環境，無疑是一劑清醒劑，讓人重新思考“快”與“好”之間的真正關係。
评分如果要用一個詞來形容這本書給我的整體感受，那一定是“結構之美”。作者在構建整個論述體係時，展現齣一種建築師般的縝密規劃。全書的脈絡清晰可見，從基礎的理論構建，到中期的情景分析，再到後期的實踐路徑指引，層層遞進，邏輯銜接自然流暢，沒有絲毫的拖遝或重復。尤其是書中關於組織架構與戰略匹配度的那幾章，簡直是一場關於係統優化的精彩演示。作者沒有僅僅停留在描述“是什麼”，而是深入探討瞭“為什麼會這樣”以及“如何纔能做得更好”，提供瞭大量可操作的診斷工具和評估框架。這種對結構完整性的執著，使得這本書不僅適閤作為案頭參考書，更適閤作為企業中高層管理者進行戰略復盤和團隊培訓的藍本。它提供瞭一種看待商業問題的係統性框架，教會我們如何跳齣具體事件的泥潭，去審視背後的運行邏輯。
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