中外著名策划经典

出版者:长江文艺出版社

作者:余艳波

页数:443 页

出版时间:1996年12月1日

价格:18.0

装帧:平装

isbn号码:9787535413383

具体描述

只有人类想不到的，没有人类做不到的。有一个很有名的公式，在很多书中您可以看到：成功的策划=他人的头脑+他人的金钱。在本书中，我们力图让您看到：成功的策划=他人的金钱+自己的头脑！　　任何一种真正的成功，都必然是用自己的智慧、自己的头脑创造出来的。现代商战，即智慧之战；任何一个成功的商人，都是一个杰出的策划家。人类几千年文明的高度积累，使21世纪必然地成为智力决战的世纪！让我们潜入到那些成功商人们、那些成功人类的心灵深处，将这些拆解下来的智慧灵光，抛撒、融入我们的创业史、发展史中，这样我们才有足够的资本，迎接智力决战的21世纪。

用户评价

这本书的封面设计非常有品味，那种沉稳的蓝色调配上金色的字体，一下子就抓住了我的眼球。拿到手里，纸张的质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，让人感觉这是一本“有料”的书。我本来对策划这个领域了解得不算太深入，总觉得它离我很远，是那些大公司高管们才需要操心的事情。但是，这本书的引言部分就非常巧妙地把我拉了进去，它没有直接抛出复杂的理论模型，而是从一些我们日常生活中都能遇到的“小事”讲起，比如一次成功的派对策划，或者一次旅行的完美安排，让我们意识到，策划的本质其实就是一种结构化的思考方式和解决问题的能力。作者在文字的处理上非常细腻，即便是初次接触这个领域的人，也能被他那种深入浅出的讲解方式所吸引，完全没有那种高高在上的学术腔调，读起来非常舒服、顺畅，就像一个经验丰富的前辈在耳边耐心讲解，让我对后续的内容充满了期待。这本书的排版也做得很好，逻辑清晰，章节划分合理，让人在阅读过程中不容易迷失方向，这一点对于我这种需要反复查阅和学习的读者来说，简直太重要了。

这本书的阅读过程，与其说是学习知识，不如说是一场思维方式的“重塑”。我本来以为策划就是关于流程管理和资源整合，但这本书让我明白，真正的核心竞争力在于“预见性”和“连接性”。预见性，是能在别人看到表面现象时，就洞察到潜在的趋势和风险；连接性，则是能将看似毫不相关的元素（比如一个旧的文化符号和一种新兴的技术应用）巧妙地编织在一起，创造出全新的价值。我特别喜欢书中关于“冲突管理”那一章节的阐述，它把策划中的各种利益相关者之间的矛盾，描绘得淋漓尽致，却没有流于抱怨，而是提供了一套非常实用的、基于同理心的沟通策略。读完这一部分，我感觉自己在职场上处理人际关系和项目推进的信心都有了显著的提升，因为我知道了，冲突不是需要避免的障碍，而是可以被引导和利用的能量源。这本书的每一页似乎都在提醒我，策划的终极目标，是用最小的代价，实现最大的情感共鸣或商业回报，而实现这个目标的路径，充满了复杂的人性博弈。

这本书的行文风格，用“老辣”来形容或许更贴切一些。它不像一些新出版的商业书籍那样追求“快餐式”的即时满足感，而是有一种穿越时间和潮流的厚重感。我发现作者在描述一些历史上的重大策划事件时，总能捕捉到那些被时间掩盖的细节，那些决定成败的关键性变量。例如，在分析某个大型活动筹备过程中，作者花了很大篇幅去探讨“情绪价值”的营造，这在当时的环境下可能并不是一个主流的策划指标，但书里详实的数据和当事人的访谈记录，有力地证明了其核心地位。读到这些地方，我常常需要停下来，合上书本，在脑海里进行一次复盘，试着将书中的理论工具套用到我能接触到的任何商业场景中去。更让我欣赏的是，作者在论述中极少使用绝对化的词语，而是充满了严谨的限定条件，比如“在特定市场环境下”、“基于现有资源约束下”，这体现了一种极高的专业素养，它教会我，优秀的策划永远是情境化的，不存在放之四海而皆准的“万能公式”。

初读这本书的目录时，我就被其中涵盖的广度给震撼到了。它似乎没有放过任何一个能被称得上“经典”的案例或理论框架，这让我不禁想起了很多教科书式的著作，那些堆砌概念的厚本子。然而，这本书的厉害之处在于，它把这些看似庞杂的知识点，用一种近乎讲故事的方式串联了起来。比如，我记得有一个章节专门分析了某个跨国品牌在全球推广中的一次关键决策失误，作者不仅细致还原了当时的情景，更重要的是，他没有停留在描述“发生了什么”，而是深入剖析了导致失误的策划思维盲区。这种深度挖掘，让我对“策划”不再是停留在“做个计划”的层面，而是上升到了对人性、市场动态、甚至文化差异的综合洞察。尤其是在案例分析部分，作者的笔触充满了批判性与反思性，他会引导你去思考“如果是我，我会怎么做？”而不是简单地接受书本给出的标准答案，这种互动式的阅读体验，极大地激发了我的主动学习的欲望，也让我发现自己过去在处理问题时存在的诸多思维定势。

我必须承认，这本书的阅读门槛并不算低，尤其是在涉及到一些早期的理论模型推演时，需要读者有一定的耐心去消化那些看似枯燥的逻辑链条。但是，一旦你坚持下来，跨过了那道初期的知识壁垒，你会发现自己像是打开了一扇通往专业人士视野的窗户。书中大量的图表和模型示意图，虽然看起来有些复古，但它们的逻辑性无可挑剔，每一次的箭头指向和区域划分，都精确地对应着策划执行中的一个关键步骤或风险点。我尤其欣赏作者在章节末尾设置的“自省练习题”，这些问题设计得非常刁钻，直击策划思维的软肋，迫使读者必须跳出原有的舒适区去深度思考。这本书的价值在于，它不仅仅是提供了一套“方法论”，更重要的是，它塑造了一种“批判性地思考方法和决策的习惯”。它让我明白，最伟大的策划，往往是那些能将理性逻辑与感性直觉完美融合的艺术品，而这本书，就是一本拆解这种“艺术品”构造的绝佳指南。