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第1編 市場營銷原理
第1章 市場營銷概述.
1．1 市場營銷學的産生和發展
1．2 市場營銷學的研究對象和內容
1．3 市場觀念
本章總結
第2章 市場與市場類型
2．1 市場構成要素
2．2 消費者市場
2．3 組織機構市場
2．4 其他類型的市場
本章總結
第3章 市場調查與預測
3．1 市場調查的內容與分類
3．2 市場調查的程序和方法
3．3 市場預測的內容和步驟
3．4 市場預測的基本方法
本章總結
第4章 消費者需求研究
4．1 消費者需求的特徵
.4．2 消費者購買行為
4．3 消費者購買過程
本章總結
第5章 市場營銷環境
5．1 市場營銷環境的研究方法
5．2 宏觀市場環境
5．3 微觀市場環境
本章總結
第6章目標市場的選擇
6．1 市場細分
6．2 確定目標市場
6．3 目標市場策略
6．4 市場定位
本章總結..
第2編 市場營銷策略
第7章 産品策略
7．1 産品與産品組閤
7．2 新産品開發
7．3 品牌策略
7．4 包裝策略
7．5 産品市場生命周期
本章總結
第8章 定價策略
8．1 定價目標
8．2 定價策略
8．3 定價方法
8．4 價格調整
本章總結
第9章 渠道策略
9．1 渠道模式
9．2 中間商
9．3 直銷
9．4 企業的渠道策略
本章總結
第10章 促銷策略
10．1 人員推銷
10．2 廣告
10．3 營業推廣
10．4 公共關係
本章總結
第3編 市場營銷管理
第11章 市場營銷組閤、計劃與戰略
11．1 市場營銷組閤
11．2 市場營銷計劃
11．3 市場營銷戰略
本章總結
第12章 市場營銷分析與評價
12．1 盈虧平衡點分析
12．2 價值分析
12．3 市場與銷售分析...
12．4 對市場競爭狀況的評估與分析
本章總結
參考文獻
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