《國際市場營銷理論與實務》是普通高等教育“十五”國傢級規劃教材，也是高等職業教育技能型人纔培養培訓工程係列教材之一。全書力求體現高職高專教育特色，堅持實用、科學、創新的原則，以現代國際企業和有誌於嚮國際化發展的企業為論述的立足點，將市場營銷的基本原理、方法同國際市場營銷的具體業務有機結閤為一體，較為係統地介召瞭市場營銷和國際市場營銷的基本概念與原理，國際市場營銷環境從宏觀到微觀的分析與調研，國際市場營銷的各種戰略以及“4P”策略。《國際市場營銷理論與實務》體例形式活潑，除瞭每章有“學習目標”、“本章小結”、“思考題”、“案例分析題”以外，還有“案例”、“知識庫”、“相關鏈接”、“小參考”、“名人名言”、“營銷格言”、“營銷寓言”等。書中選用瞭大量富有說服力的典型案例和新鮮資料，並在對一些理論、方法的介紹中融入瞭自己的見解和觀點。文字精練、生動，結構完整、緊湊，內容豐富、實用，信息量大，重點突齣，既有一定寬度，又有適當深度，可適應不同行業、專業，不同層次、水平的讀者需要。
《國際市場營銷理論與實務》可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院經濟管理、市場營銷、國際貿易等專業的教材，也可供五年製高職、中職學校相關專業學生使用，並可作為各類企業管理和營銷人員的參考讀物。
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