现代市场营销学习指导

作者:胥学跃

页数:139

出版时间:2005-7

价格:12.50元

isbn号码:9787561431344

具体描述

本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

用户评价

这本书的结构设计堪称典范，充分体现了教学法的精髓。每一章节的开头，都会清晰地列出本章的学习目标，让你在阅读之前就明确方向；而章节的末尾，则会附有大量的思考题和实践练习，这些练习并非简单的选择题，而是需要你动脑筋去构建小型营销方案的开放式挑战。这种“学—思—用”的闭环设计，极大地增强了学习的主动性。我试着完成了其中一个关于产品生命周期中“平台期”策略的案例分析，发现自己对理论知识的掌握程度，比单纯阅读或听讲课要牢固得多。作者似乎非常懂得如何引导读者的认知过程，从基础概念的辨析，到复杂情境的应用，层层递进，毫不跳跃。对于需要通过自学来系统掌握营销知识的读者来说，这本书简直就是一位全天候待命的私人导师。

坦白讲，我以前对市场营销的理解非常肤浅，总觉得不过是广告和促销那一套。直到我翻开了这本书，才发现自己是多么狭隘。这本书的视角非常宏大，它不仅仅局限于战术层面，更是深入探讨了战略层面的构建。作者对宏观环境的分析尤其精彩，从PESTEL分析到波特的五力模型，讲解得条分缕析，逻辑严密到令人惊叹。我尤其欣赏它对“整合营销传播（IMC）”的阐述，它不再把广告、公关、直销等看作是孤立的工具，而是强调它们之间如何协同作用，形成合力。书中提供的那些真实的企业案例，分析得入木三分，让人能看到理论是如何在残酷的市场竞争中落地生根的。这本书的深度，使得即便是对营销略有了解的人，也能从中挖掘出新的洞察。它不是那种读完就扔的快餐读物，而是值得反复研读、时常翻阅的工具书。

我是一名资深的市场从业者，接触这个行业已经有十余年了，手上积累了不少实战经验，但总感觉在面对数字化转型的大潮时，我的知识体系有些滞后。我本来对手头的这本书抱持着观望的态度，觉得一个“学习指导”能有多大新意？然而，它关于数字营销和社交媒体策略的部分，彻底颠覆了我的固有认知。作者对数据驱动决策的强调，以及如何利用新兴技术来重塑客户旅程，讲解得非常前沿和到位。它没有停留在“要用社交媒体”这种空泛的口号上，而是详细拆解了不同平台的用户画像差异，以及相应的互动策略。特别是关于用户生命周期价值（CLV）的计算和应用，书中给出的方法论非常实用，直接可以带回公司进行优化。这本书的价值在于，它成功地搭建了一座连接传统营销智慧与现代数字工具的桥梁，让老兵也能找到新的武器。

这本书简直是为我量身定做的，我最近刚开始接触这个领域，感觉很多理论知识都显得高深莫测，这本书的出现简直是及时雨。它没有一上来就丢给我一堆晦涩难懂的术语和复杂的模型，而是用非常贴近生活、容易理解的案例来切入。比如，它讲到消费者行为分析时，会用我们日常生活中常见的购物决策过程来举例，让我一下子就能抓住重点。而且，作者的文笔非常风趣幽默，读起来一点也不枯燥，更像是在和一个经验丰富的朋友聊天，他会耐心、细致地为你剖析每一个营销环节的逻辑。读完第一部分，我对“市场定位”这个概念有了全新的认识，不再是死记硬背的定义，而是理解了它在实际操作中的精妙之处。这本书的排版和插图设计也深得我心，图文并茂，让复杂的信息变得可视化，极大地提升了阅读体验。如果你和我一样，是营销领域的初学者，或者想为自己的知识体系打下一个坚实的基础，这本书绝对是你的首选。它提供的不仅仅是知识，更是一种思维方式的引导。

说实话，市面上关于市场营销的书籍汗牛充栋，很多都写得非常学院化，读起来让人昏昏欲睡，或者内容陈旧，脱离了当前的商业环境。但这本书的特别之处在于它的“可操作性”和“前瞻性”达到了一个完美的平衡点。它没有陷入纯理论的泥潭，而是紧密结合了最新的商业案例和技术趋势。例如，它对“可持续营销”和“企业社会责任（CSR）”的探讨，不再是边缘话题，而是被提升到了核心战略的高度，并且提供了如何将这些理念融入品牌叙事的具体方法。语言风格上，它保持了一种专业而不失活泼的基调，让人在感到知识密度极大的同时，又不会产生畏惧感。这本书的装帧和纸张质量也令人满意，拿在手上很有分量，体现了出版方对内容的尊重。我强烈推荐给所有希望将市场营销知识转化为实际生产力的读者，它确实能帮助你构建一个既有深度又有广度的专业框架。