创意营销手绘POP百货

出版者:广西美术出版社

作者:陆红阳

页数:95

出版时间:2005-8

价格:35.00元

isbn号码:9787806741764

具体描述

作为销售点广告的POP形式有很多，而销售场所中最直接、最有效果的是手绘POP的广告形式，本册将重点介绍在百货超市中的手绘POP。

在超级市场中，日用百货类的商品与人们的生活息息相关，产品的种类也是琳琅满目，就是同种产品都会有诸多不同的厂家牌子，它们同置于一处，任消费者自行选择。除了依靠产品的包装、价格等诸多因素共同作用使消费者产生购买动机以外，POP广告作为一个“沉默的推销员”也起到了至关重要的作用。

生活日用百货是人们生活的必需用品，设计者在设计此类商品的POP广告时，应充分了解商品的特点及商家的销售策略，同时对同类竞争的商品加以观察与研究，然后按照个人独特的构思，用最直接的艺术语言把商品最具诱惑力的信息表达出来。此类POP广告应第一考虑的是在销售场所的环境下，站在一个消费者的角度去构思，将视觉的感受放在第一位。

用户评价

这绝对是一本能够让你立刻上手实践的“工具书”，而且是那种可以放在工作台边随时翻阅的类型。它的组织结构非常清晰，像是给零售店面做了一次全面的“视觉体检”。我发现这本书的重点并不在于教你如何制作那些极其复杂的3D模型或者高科技展示，反而十分推崇“即时反应”和“手工温度”。比如，针对季节性商品的快速更迭，它提供了一套非常快速的手绘信息板制作流程，大大提高了我的工作效率。书中大量的“Before & After”对比图，直观得让人无法辩驳——同样的商品，仅仅通过调整展示的角度和周围的陪衬元素，吸引力就提升了好几个档次。它让我想起那些欧洲小镇里充满个性的独立商店，那种不被连锁标准化的、充满主人个性的表达，这本书就是教你如何安全且有效地在自己的店铺里复制这种“人情味”。

读完这本书，我深刻体会到“细节决定成败”这句话在零售环境中的具体体现。这本书的叙述风格非常老派但极具力量感，它不像现在很多新书那样追求“快餐式”的知识吸收，而是像一位沉稳的匠人，耐心讲解每一个步骤背后的逻辑和历史渊源。其中关于色彩心理学的分析，我感觉非常专业，它不只是简单地说“红色代表热情”，而是结合了不同文化背景和商品品类的应用场景进行深入剖析。最让我印象深刻的是它如何指导我们处理“库存与陈列的平衡问题”。很多时候，我们因为想多塞点货，结果让店面显得拥挤不堪，这本书提供了一种优雅的解决方案，既能展示存货量，又不牺牲美观度。它强调的不是“堆砌”，而是“策划”，每一次摆放都是一次精心策划的购物体验导引，这种深层次的思考，是我以前从未接触过的。

这本书的阅读体验非常轻松，像是在听一位资深前辈分享他的“江湖经验”。它没有使用过多晦涩难懂的行业术语，语言风格非常亲切，仿佛在咖啡馆里闲聊。我特别喜欢其中关于“声音与视觉的协同作用”的那一小节，虽然主题是视觉，但它拓展到了整个感官体验，这让我意识到，一个成功的零售环境是多维度共同作用的结果。书里的一些创意点子非常大胆，比如如何利用透明材质和投影制造“虚实结合”的视觉错觉，这些都是我之前想都没想过但一旦看到就觉得“为什么我之前没想到”的绝妙主意。它成功地激发了我内心深处那股对“创造美好事物”的冲动，让我不再满足于把商品整齐地码放起来，而是开始真正享受“布置”和“呈现”的过程。这本书真正做到了让枯燥的销售工作变得充满创造性的乐趣。

天呐，我最近入手了一本关于店铺陈列和视觉传达的书籍，简直是相见恨晚！这本书的排版设计非常新颖，色彩运用大胆又不失和谐，光是翻阅过程就充满了愉悦感。作者似乎对如何用视觉语言与顾客“对话”有着独到的见解。我尤其欣赏它在空间布局上的细腻处理，无论是小商品区的动线设计，还是大型卖场的焦点营造，都有非常多启发性的案例。特别是关于如何利用灯光来烘托商品质感的部分，讲得深入浅出，我立刻尝试着调整了一下我店里的几个重点展示区，效果立竿见影，客人的目光明显停留得更久了。这本书的理论基础扎实，但讲解方式却非常接地气，完全没有那种高高在上的学术腔调，感觉就像是身边一位经验丰富的同行在手把手地指导你如何让你的店面“活”起来。它不只是教你怎么摆东西，更是在教你怎么思考“顾客的眼睛是怎么工作的”，这种从顾客心理学出发的视角，真的太棒了。

这本书简直是为我这种“视觉焦虑症患者”量身定做的救星。我一直觉得自己的店面看起来平淡无奇，总想做出点“爆款”的感觉，但苦于没有美术功底，总觉得创意难以落地。然而，这本书里提供的那些图例和步骤分解，简直是太友好了！它没有直接丢给你一堆复杂的制图软件操作，而是专注于如何用最基础的材料——比如彩纸、马克笔——创造出引人注目的效果。我特别喜欢其中关于“信息层级”构建的章节，它教会我如何区分哪些信息是必须醒目展示的，哪些是辅助说明的。我尝试着模仿了书里一个关于“限时折扣”的宣传小卡片，用非常简单粗犷的线条，配上跳跃的颜色，效果出奇的好，比我之前用打印机做的那些规规矩矩的海报吸引眼球多了。这本书的价值在于，它极大地降低了视觉创意的门槛，让每一个店主都能感受到自己动手打造独特店面氛围的乐趣。

图库~忒实用

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