实战广告案例(第二辑)·品牌(广告人·中国·案例丛书)

出版者:中国人民大学出版社

作者:穆虹 李文龙

页数:542

出版时间:2006-02-01

价格:108.00元

装帧:平装

isbn号码:9787300055923

具体描述

《实战广告案例（第二辑）？品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点：

第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。

第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传播手段已经被广泛运用。

第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。

第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。

第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。

尽管《实战广案例（第二辑）？品牌》收录的案例数比第一辑有所减少，但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说，理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图，在借鉴玩味的同时，如何塑造具有本土特色的品牌之路也将由此窥斑见豹。

用户评价

这本《实战广告案例（第二辑）·品牌》的出现，简直是为我们这些在广告圈里摸爬滚打多年的“老兵”注入了一剂强心针。我记得我刚入行那会儿，手里捧着各种理论书籍，感觉自己学富五车，可真到了实操环节，面对客户千奇百怪的需求和市场瞬息万变的动态，那些教科书上的知识点简直像是隔着一层毛玻璃看不清楚。这本书的厉害之处就在于，它没有停留在那些空泛的理论层面，而是直接把我们带到了“战场”上去。每一则案例的剖析都深入骨髓，从最初的营销痛点捕捉，到创意火花的迸发，再到媒介策略的布局，最后到效果的复盘与优化，简直是一条完整的、可供复制的经验路径图。我特别喜欢它那种近乎“解剖式”的分析方法，它不只是告诉你“这个广告为什么成功了”，而是细致到告诉你“在哪个时间节点，因为采用了哪种叙事结构，触动了目标人群的哪种心理阈值，最终达成了预期的转化”。这种干货的密度，对于渴望快速成长的中层管理者来说，是无可替代的宝藏。它让那些原本看似玄妙的“品牌魔法”，变得可以理解、可以学习、甚至是可以被模仿的结构化流程。

坦白说，我对市面上大部分的“案例集”都有点审美疲劳了，它们要么是堆砌华丽的视觉效果，要么是泛泛而谈一些耳熟能详的成功故事，读完后感觉像是看了一场浮光掠影的T台秀，漂亮是漂亮，但没法穿上身去干活。但《实战广告案例（第二辑）·品牌》完全不一样，它展现出一种沉稳、务实的学者气质，但骨子里又流淌着实干家的血液。我尤其欣赏作者对“品牌资产”构建的深刻理解。在如今这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌已经不再仅仅是Logo和Slogan的组合，而是一整套消费者心智中的情感链接和价值认同。书中那些关于如何通过长期、一致性的传播，在消费者心中占据一个独特“心智位置”的论述，非常具有启发性。它不是教你如何制造一时的爆款，而是教你如何铸造一个能够穿越周期的品牌堡垒。阅读过程中，我时常会停下来，对照我们公司正在进行的项目，反思我们在品牌定位的深度、一致性和延展性上是否存在偏差。这种自我审视的价值，远超书本本身的价格。

作为一名资深的创意人，我最关注的是案例中“创意如何服务于商业目标”的逻辑链条。很多优秀的创意往往因为脱离了商业语境而被束之高阁，或者因为过度迎合KPI而显得平庸无奇。《实战广告案例（第二辑）·品牌》在这方面做得极其出色，它平衡了艺术性与商业性的边界。它展示的不是孤立的“好点子”，而是被精心打磨成“可执行的商业解决方案”的创意。比如，在分析某个B2B品牌的案例时，它详尽说明了如何将复杂的行业数据转化为一个简单、易于传播的视觉符号，并有效地在专业圈层内引发了讨论，最终促进了销售转化。这种对“从0到1”的严谨记录，让人能够清晰地看到创意思维是如何一步步落地、渗透，并最终产生实实在在的商业回报的。对于那些总是在“艺术感”和“销售额”之间拉扯的创意团队来说，这本书提供了一个极好的参照系和解决问题的工具箱。

这本书的叙事节奏和案例选择，透露出一种对行业脉搏的精准把握。它收录的案例显然不是陈旧的“历史课本”，而是紧跟近几年市场热点的“时代切片”。我发现其中对于新兴媒介平台（如短视频平台和垂直社群）的品牌传播策略分析，非常具有前瞻性和实操价值。很多案例展示了品牌如何在这些碎片化、高互动的空间中，巧妙地植入品牌信息，又不至于引起用户的反感。这对于我们这些需要不断适应新环境的营销人员来说至关重要。它不是简单地罗列平台特性，而是深入探讨了在特定用户心智模型下，应该如何设计信息接触点和互动路径。读完这些关于“新常态”下的品牌建设经验，感觉自己的知识库得到了有效的更新和迭代，那种跟上时代步伐的踏实感，是其他旧版教材无法给予的。

从排版和结构上来说，《实战广告案例（第二辑）·品牌》也体现了极高的专业素养。它没有采用那种五颜六色的花哨设计，而是选择了沉稳大气的黑白灰为主调，这使得阅读体验非常专注。每一个案例都被清晰地划分为“挑战/目标”、“核心洞察”、“策略制定”、“执行亮点”和“结果评估”等模块，逻辑清晰，脉络分明，极大地提升了信息吸收的效率。我习惯于在深夜或者通勤路上阅读，这种结构化的呈现方式，使得我可以在不连贯的时间里也能迅速抓住核心要点，无需反复翻找。对于需要快速提炼信息、向管理层汇报的关键人士而言，这种“即插即用”的结构设计，无疑是巨大的加分项。它更像是一份严谨的行业研究报告，而不是一本轻松的休闲读物，这种专业感，正是我们这些业内人士真正需要的。