市场营销实务

出版者:高等教育出版社

作者:冯金祥

页数:219

出版时间:2004-9

价格:22.60元

isbn号码:9787040151978

具体描述

《市场营销实务(商品经营专业)》是按照教育部2001年颁布的《中等职业学校商品经营专业教学指导方案》的要求编写的。其内容包括：绪论、进入市场的机会和渠道、目标顾客分析、市场竞争对手分析、市场调查、市场营销计划的编制、产品策略、产品定价策略与技巧、营销组合策略与技巧、营销成本的控制、市场营销组织、营销活动管理。

《市场营销实务(商品经营专业)》教材在结构安排上，除了每章开头设有“应知应会”外，还在开篇部分安排一个生动的案例，在结束部分有一个案例。

本教材适合中等职业学校商品经营专业和市场营销专业教学使用，也可作为商品经营专业及相关从业人员的自学或参考用书。

用户评价

拿到《市场营销实务》这本书，我首先被它朴实而又充满力量的书名所吸引。我一直在寻找一本能够帮助我将零散的营销知识系统化的书籍，并且能够提供切实可行的方法论。《市场营销实务》的标题就直接击中了我的需求。我希望这本书能够帮助我构建一个完整的营销知识体系，并且能够指导我在实际工作中运用这些知识。我特别关注书中关于市场细分和目标市场选择的内容，这通常是营销策略制定的起点。如何准确地识别出最具潜力的细分市场，并制定针对性的营销计划，是决定营销成败的关键。我希望书中能够提供一些关于市场调研工具和方法论的详细介绍，以及如何根据调研结果进行有效的市场定位。同时，我也对书中关于产品生命周期管理和产品组合策略的论述很感兴趣，了解如何在不同阶段采取不同的营销策略，以及如何平衡产品线，是企业实现可持续增长的重要因素。

《市场营销实务》这本书的装帧设计虽然简洁，但却透露出一种厚重感。我一直在思考如何在日新月异的市场环境中保持营销的领先地位，并且能够有效地应对各种挑战。我希望这本书能够为我提供一套系统性的营销方法论，帮助我建立起一套科学的营销思维框架。我尤其关注书中关于客户关系管理（CRM）的论述。在当前的商业环境下，维护好老客户，提升客户忠诚度，往往比获取新客户更具成本效益。我希望书中能够提供一些关于如何建立和维护良好的客户关系，如何通过个性化服务和有效的沟通来提升客户满意度和忠诚度的实用技巧。同时，我也对书中关于危机营销和品牌声誉管理的探讨很感兴趣。在信息传播如此发达的今天，一次负面事件可能会对品牌造成毁灭性的打击，因此，如何有效地应对危机，保护品牌声誉，是任何一个营销团队都需要具备的重要能力。

《市场营销实务》这本书的整体设计给人一种专业、可靠的感觉。我注意到书中引用了大量的案例研究，这让我感到非常振奋。理论固然重要，但如果不能与实际相结合，那么这些理论就如同空中楼阁。我希望通过这些案例，能够更好地理解书中提到的各种营销理论和策略，并且能够从中学习到其他企业的成功经验和失败教训。我尤其关注书中关于数字营销策略的探讨，比如SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销等，这些都是当前市场营销中不可或缺的组成部分。我希望书中能够提供一些关于如何制定和执行有效的数字营销计划的指导，包括如何选择合适的平台，如何进行数据分析，以及如何优化营销效果。此外，关于营销预算的规划和管理，我也很感兴趣。如何在有限的预算下，实现最大的营销回报，是许多企业管理者都会遇到的难题。

《市场营销实务》这本书的整体风格给我一种严谨而不失亲和的感觉。我一直在思考如何在复杂的市场环境中有效地进行推广和传播，并且能够与消费者建立起深层次的连接。我希望这本书能够为我提供一套系统性的推广策略和执行方案。我尤其关注书中关于整合营销传播（IMC）的论述。在信息碎片化的时代，如何将各种传播渠道进行有效整合，形成协同效应，是提升营销效果的关键。我希望书中能够提供一些关于如何制定和执行IMC计划的指导，包括如何统一品牌信息，如何选择合适的传播组合，以及如何协同运作各种传播媒介。同时，我也对书中关于用户生成内容（UGC）和口碑营销的探讨很感兴趣。如何鼓励消费者参与到品牌内容的创作中，如何利用消费者的口碑来提升品牌的可信度和影响力，是当前营销领域的重要趋势。

初拿到《市场营销实务》这本书，我最先留意到的是其扉页上的引言，寥寥数语却充满了洞察力，似乎在预示着这是一本能够触及营销本质的书籍。我一直认为，成功的营销不仅仅是技巧的堆砌，更是一种思维方式的转变，一种对消费者心理深刻的洞察，以及对市场变化敏锐的捕捉。而这本书的标题“实务”，则让我看到了它试图连接理论与实践的努力。我希望它能像一位经验丰富的导师，将复杂的营销理论转化成易于理解和操作的步骤。我特别关注书中是否能够提供一些关于市场调研的方法和工具，以及如何根据调研结果制定有效的营销策略。在信息爆炸的时代，如何准确地识别目标客户群体，并用最有效的方式触达他们，是一个巨大的挑战。《市场营销实务》的篇幅看起来相当可观，这至少说明作者在内容的详实程度上是下了功夫的。我期待书中能够有关于品牌建设的深入论述，包括如何塑造独特的品牌形象，如何在消费者心中建立情感连接，以及如何通过持续的品牌管理来提升市场竞争力。我尤其对书中关于竞争分析的部分感兴趣，了解竞争对手的优势和劣势，以及如何制定差异化的竞争策略，是任何营销人员都需要掌握的核心技能。

翻阅《市场营销实务》的目录，我注意到它对市场营销的各个环节进行了细致的划分，从宏观的市场环境分析，到微观的产品定价、渠道选择、推广方式，再到后期的客户关系管理，几乎涵盖了营销活动的方方面面。这让我看到了这本书的系统性和全面性。我一直觉得，很多营销失败的案例，往往是因为在某个环节出现了疏漏，或者是对某个环节的理解不够深刻。因此，一本能够系统阐述营销全流程的书籍，对于构建完整的营销思维至关重要。我比较好奇书中是如何处理“客户体验”这一概念的，在当下这个以用户为中心的时代，提供卓越的客户体验已经成为企业赢得竞争的关键。我希望书中能够提供一些关于提升客户满意度和忠诚度的实用建议，例如如何通过个性化服务，或者构建有效的客户反馈机制来不断优化产品和服务。另外，对于内容营销的策略和执行，我也有很高的期望，如何创造有价值、有吸引力的内容，并通过各种渠道有效地传播出去，是当前企业面临的重要课题。

《市场营销实务》这本书的排版设计很舒服，文字大小适中，章节划分清晰，读起来不会感到疲惫。我是一名希望在营销领域有所建树的从业者，我一直在寻找一本能够提供深度见解和实用指导的书籍。我希望这本书能够帮助我理解营销的本质，并且能够掌握在复杂市场环境中制定和执行有效营销策略的能力。我特别关注书中关于品牌传播和广告策略的内容。如何打造一个有吸引力、有影响力的品牌，如何通过有效的广告和传播手段触达目标受众，是营销活动中至关重要的一环。我希望书中能够提供一些关于不同传播渠道的选择和优化，以及如何衡量广告效果的指导。此外，关于渠道营销和分销策略，我也是非常感兴趣的。如何选择合适的销售渠道，如何管理分销商，如何建立高效的供应链，是产品能够成功触达消费者的关键。

这本书的封面设计倒是挺吸引人的，简洁的排版和明亮的色彩，让人一眼就能感受到一种专业而又充满活力的气息。我是在一次偶然的机会下，在书店的营销类专区看到的，当时架子上摆放了不少同类书籍，但《市场营销实务》的装帧质感和整体风格，在众多书籍中脱颖而出，让我产生了强烈的翻阅欲望。拿到手中，书的纸张也相当不错，有一定的厚度，摸起来有种温润的感觉，这对于一本工具性的书籍来说，是很重要的细节，它暗示了这本书的深度和价值。我比较关注书籍的整体结构和内容的逻辑性，从目录来看，这本书的编排似乎是循序渐进的，从基础的营销理念到具体的实操技巧，层层递进，理论与实践相结合，这正是我希望从一本“实务”类书籍中获得的。很多营销书籍要么过于学术化，理论堆砌，让人望而却步，要么过于碎片化，技巧零散，缺乏系统性。而《市场营销实务》的目录，恰恰展现了一种由浅入深、由表及里的梳理，这一点让我对它充满了期待。我特别希望书中能够对当前市场营销的最新趋势，比如数字化营销、内容营销、社交媒体营销等，有深入的探讨，并且能提供一些切实可行的案例分析，帮助我理解这些概念如何在实际工作中落地。

拿到《市场营销实务》这本书，我首先被它略带商务感的封面设计所吸引。我一直在寻找一本能够系统地梳理市场营销的各个环节，并且能够提供实操性指导的书籍。我希望这本书能够帮助我建立一个清晰的营销思维模式，并且能够在实际工作中灵活运用。我特别关注书中关于渠道策略和分销网络的构建。如何选择合适的销售渠道，如何管理合作伙伴，如何确保产品能够有效地送达消费者手中，是营销成功的关键环节。我希望书中能够提供一些关于不同分销模式的分析，例如直销、分销、代理等，以及如何根据产品特性和市场环境选择最优的渠道策略。此外，我也对书中关于营销数据分析和决策支持的内容很感兴趣。在数字化时代，如何有效地收集、分析和利用营销数据，来指导营销决策，是提升营销效率和效果的重要手段。

在翻阅《市场营销实务》这本书的封面时，我感受到一种沉稳而又不失活力的气息。我一直认为，优秀的营销人才不仅需要具备扎实的理论基础，更需要有敏锐的市场洞察力和强大的执行能力。我希望这本书能够帮助我提升这方面的能力。我特别关注书中关于定价策略的详细阐述。定价是营销组合中非常关键的一个环节，它直接关系到产品的利润和市场竞争力。我希望书中能够提供一些关于不同定价策略的分析，例如成本加成定价、竞争导向定价、价值导向定价等，以及如何根据市场情况和产品特点选择最合适的定价方式。此外，我也对书中关于营销绩效评估和 ROI（投资回报率）分析的内容很感兴趣。如何科学地衡量营销活动的效果，如何评估营销投入的产出比，是检验营销策略是否成功的关键。