现代汽车营销

作者:胡大志 编

页数:393

出版时间:2004-9

价格:22.50元

装帧:简裝本

isbn号码:9787306024084

具体描述

本书根据现代营销学的基本理论，结合当今我国汽车营销的实践和特点，介绍了现代汽车市场营销的基本理论和汽车实务的基本方法。

　　本书可作为高等本、专科院校汽车营销专业或汽车服务贸易专业的教材或教学参考书，也可作为汽车营销及相关从业人员的参考书。

　　本书共分十三章，具体介绍了汽车企业的战略规划和营销决策，汽车市场营销决策环境，汽车市场购买行为分析，汽车市场营销调研与市场预测，市场细分、选择目标市场和市场定位，汽车产品、定价、分销渠道、促销和服务策略，汽车营销新型方式及汽车营销实务等。

用户评价

我花了整整一个下午的时间，才大致浏览完这本书的前三分之一，它的叙事节奏掌控得极为精妙。作者似乎深谙如何引导读者的思维，不是那种教科书式的平铺直叙，而更像是在进行一场深度对话。他总能在你以为快要触及核心论点时，突然抛出一个反例或者一个全新的视角，让你不得不停下来，重新审视自己原有的认知框架。我特别欣赏作者在论证过程中所展现出的那种严谨的逻辑链条，每一个论点都有坚实的理论支撑，同时又穿插着生动具体的案例分析，使得原本可能枯燥的理论知识变得鲜活起来，就像看一部结构精密的纪录片，信息密度高，但观感极其流畅，完全没有阅读障碍感。这种娓娓道来却又步步紧逼的写作风格，让人在不知不觉中吸收了大量的知识，读完一个章节后，总有一种豁然开朗的满足感。

这本书的语言风格非常大胆且富有个人色彩，简直就像一位经验丰富的老船长在甲板上向你讲述风暴中掌舵的技巧。它没有使用太多学院派的晦涩术语来故作高深，而是选择了直接、有力的表达方式。很多句子读起来朗朗上口，充满了行动力。例如，其中关于“市场切入点”的描述，作者直接用了“像狙击手一样锁定目标”的比喻，那种画面感和紧迫感瞬间就建立起来了。这种将复杂的商业战略转化为日常可感经验的能力，是许多商业书籍所欠缺的。我甚至觉得，这本书不应该仅仅被归类为“专业书籍”，它更像是一本激发行动力的指南，读完后我感觉浑身充满了想要立即投入实践的冲动，它成功地将理论的“知”转化为了行动的“欲”。

这本书的封面设计得非常引人注目，那种深邃的蓝色调，搭配着流线型的银色字体，一下子就抓住了我的眼球。我本来对“现代”这个词有些概念上的疏离感，总觉得跟不上时代的步伐，但看到这本书的排版和整体视觉效果，立刻产生了一种“这也许能帮我跟上”的期待。内页的纸张质量也无可挑剔，阅读起来非常舒适，即使长时间翻阅也不会感到疲劳。书脊的装帧牢固，一看就是经过精心打磨的成品，让人愿意把它郑重地放在书架上。翻开第一页，那种油墨散发出的淡淡清香，让人瞬间沉浸在阅读的氛围中，这不仅仅是一本书，更像是一件有质感的艺术品。这种对细节的极致追求，无疑为接下来的阅读体验奠定了极高的起点，让我不禁猜测作者在内容上是否也投入了如此多的匠心。

这本书的结构安排体现出一种高度的系统性思考。它不是简单地罗列现象，而是搭建了一个完整的分析模型。从宏观环境的扫描，到微观消费者行为的深挖，再到最后战略的制定与执行反馈，作者构建了一个闭环的学习路径。最让我感到惊喜的是，作者在探讨如何建立长期客户忠诚度那一部分时，竟然引入了心理学中的“承诺与一致性原理”，将商业策略与人类深层动机相结合，这种跨学科的融合处理，让这本书的深度远超我的初始预期。我原以为这会是一本比较浅层的操作手册，但事实证明，它提供的是一套思考的“底层代码”，一旦掌握了这套代码，面对未来任何新的市场变化，理论上都可以进行灵活的迁移和应用，这才是真正有价值的投资。

坦白讲，这本书的篇幅相当可观，初次拿起时确实有些望而生畏。然而，一旦真正沉浸其中，时间仿佛被压缩了。作者在每一个章节的收尾处，都设置了“反思性的提问”环节，这些问题设计得极其精妙，它们不是简单的总结复述，而是引导读者将书中的理论模型与自己过往的经验进行残酷的碰撞和验证。这种互动式的阅读体验，极大地增强了知识的内化过程。我发现自己读完一个章节后，常常会放下书本，陷入长久的沉思，不再是单纯地接收信息，而是主动地参与到知识的构建过程中。这种由外而内的信息输入，转变为由内而外的思考输出的转变，让我觉得这本书不仅仅是知识的载体，更像是一个强大的思维催化剂，对我的认知结构产生了实质性的重塑作用。