齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
發表於2024-06-03
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廣告業的巨擘,奧格威,不僅用一本書,還用其一生的行為,踐行瞭他的觀點,廣告的目標是銷量。 與此同時,創意在其心中並不是那麼那麼重要的地位,反而多次強調的調查和數據分析,成為廣告目標銷量的成功基石。 已數據為核心的廣告思維,必將帶來較為客觀的效果衡量。這到讓...
評分奧格威很直接,寫書目的毫不晦澀,用來給自己打廣告稿公關寫的清清楚楚,也免得被人說彆有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奧美的公關用書,卻還是忍不住去看,我就是其中之一。或許知道瞭寫作目的之後再去看跟是廣告人必看書之一這個標簽去看,收獲會不一樣吧。 ...
評分在我買下這本書的時候,我還是一個興緻勃勃的大一學生,對我的專業充滿熱情與各種美好的想象,還外加一個做廣告的夢中情人。 奈何拖延太厲害,等終究讀完這本書已經是兩年多過後。這當中所學到的和經曆的東西,讓我經曆瞭從睏惑到懷疑到差不多想通的過程,而當我想通以後,這本...
評分奧格威很直接,寫書目的毫不晦澀,用來給自己打廣告稿公關寫的清清楚楚,也免得被人說彆有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奧美的公關用書,卻還是忍不住去看,我就是其中之一。或許知道瞭寫作目的之後再去看跟是廣告人必看書之一這個標簽去看,收獲會不一樣吧。 ...
評分我又不得不以《廣告狂人》作為開篇。 自從看瞭《廣告狂人》,就不由得佩服這幫子天天坐在辦公室,卻對人們的消費習慣瞭如指掌,甚至可以“招之則來揮之則去”的掌控人們對事物喜好的MAD MEN(WOMEN)。想想看這是何等的神奇? 大學的時候,學習過《傳播學》那本不薄不厚的小書...
圖書標籤: 廣告 Ogilvy advertising 傳記 一個廣告人的自白 奧格威 English 營銷
Classic text books ever!terms such as building brands,big ideas,never “obsolescence”. The basic principles grounded from facetious metaphor.
評分這本書屬於可看可不看的,大部分內容來自[oglivy on advertising],此書有空不妨讀讀
評分mouth wartering
評分實際上讀的是ISBN為0689102151的版本
評分開啓無數人的廣告夢
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