市场调研

出版者:上海财经大学出版社

作者:王峰

页数:295

出版时间:2006-3

价格:26.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810985864

具体描述

《高职高专经管系列教程•市场调研(第2版)》于2006年出版以来，国内外市场调研的研究手段与侧重点发生了一些变化，出现了不少新的研究成果。我国的高职高专教育更加突出技能性、职业性的特点。我们认为基于上述情况，结合本教材已发现的问题对它作一次局部修订，以进一步提高其质量是非常必要的。

这一版修订的原则是：（1）保持和加强原书优点，如突出应用性的特点，理论讲解与实例分析相结合、体例新颖实用的特点等；（2）在内容上去旧更新，这里包括更换部分“引入案例”，增强“实验实训”的可操作性，以及各章节中部分知识与案例等内容的修改。

《高职高专经管系列教程•市场调研(第2版)》的主要变动如下：

1．更新部分章的“引入案例”。引入案例更具有代表性与时代性，能够更加引起学生的兴趣，更好地导入各章的内容。

2．完善更新各章课后的“案例研究”和“实验实训”。第一版中的“实验实训”是以任务引导型的训练形式出现的。在这一版中，我们增强了“实验实训”的可操作性，每个训练我们给出训练目的、内容、要求与考核方法，以方便教师的教学与学生的训练，更加贴近高职高专教育的特点。

3．第六章“问卷设计”的第三节“调查员的管理”与第三章的第四节“市场调研员的基本素质”合并后，放在第三章的第四节。我们对第六章的内容作了调整，它包括问卷概述、问卷设计的程序、问卷设计的方法三个部分。

总的来看，第二版比第一版在内容上更新颖实用、更具操作性、更加贴近高职高专的教育特点。

用户评价

这本书的封面设计着实引人注目，那种沉稳的墨绿色调配上烫金的字体，散发出一种专业又不失格调的气息。我是在书店偶然翻到的，一开始就被它那种严谨的排版吸引了。内页的纸张质感也很好，阅读起来非常舒适，长时间盯着也不会觉得眼睛疲劳。整本书的装帧看得出是下了功夫的，拿在手里沉甸甸的，很有分量感，让人觉得它绝对不是一本浮夸的“快餐读物”。光是看着它安静地躺在我的书架上，就觉得心里踏实，仿佛拥有了一份可以随时查阅的宝典。不过，仅仅是外观上的优秀，并不能完全决定一本书的价值，真正的考验在于它内在的乾坤。我期待着它能用这种高级的包装，承载起足够深刻且实用的知识体系。翻开扉页，那份谦逊的作者致谢，也预示着这不是一本自说自话的作品，而是对行业经验的认真总结。

这本书的叙事节奏把握得相当精准，它没有一上来就抛出那些令人望而生畏的理论公式，而是像一位经验丰富的老前辈，循循善诱地将我们带入一个全新的思维框架之中。开篇的案例分析简直是神来之笔，它用一个我们日常生活中都接触过的产品失败案例，不动声色地揭示了传统市场分析方法的局限性。我当时读到那里，忍不住停下来，对照着自己过去的一些商业观察，才恍然大悟，原来很多“直觉”的背后，都缺乏坚实的数据支撑。作者在解释复杂概念时，总能找到那个最贴近生活的比喻，比如他将数据收集的过程比作“在迷雾中点亮一盏盏指路的煤油灯”，生动且形象，一下子就将抽象的流程具象化了。这种润物细无声的教学方式，让我这个对数据分析原本有些抗拒的读者，也产生了浓厚的兴趣去深入钻研。

全书的后半部分，重点转向了如何将调研成果转化为可执行的商业决策，这恰恰是许多同类书籍常常虎头蛇尾的地方。但此书在这里却达到了高潮。作者引入了一个“决策影响矩阵”，清晰地展示了不同置信区间的调研结论，对应着企业在风险承担上的不同策略选择。它没有给出“你应该做什么”的武断结论，而是教会读者如何根据自身企业的资源禀赋和市场定位，来“选择最适合你的决策路径”。我尝试着用书中的模型去评估手头上正在进行的一个小型项目，赫然发现之前自己忽略了几个关键的风险变量，这不仅仅是知识的输入，更像是一次深层次的商业思维的重塑。读完后，我感觉自己手里多了一副能看穿市场迷雾的透视镜，对未来行动的预判也更加审慎和有底气了。

深入阅读后，我发现本书在方法论的构建上，展现出一种令人敬佩的系统性和兼容性。它似乎并不推崇某一种单一的“灵丹妙药”，而是像一位技艺高超的工匠，精心地将定性研究和定量分析这两种看似对立的工具，巧妙地熔铸在一起。书中对问卷设计和深度访谈技巧的讲解，细致到了每一个措辞的斟酌，甚至包括了访谈时身体语言的微小调整所能带来的信息差异。我特别欣赏其中关于“非结构化数据挖掘”的章节，它提供了一套非常实用的框架，教我们如何从海量的用户评论、社交媒体的只言片语中，提炼出真正有价值的“用户心声”，而不是被表面现象所迷惑。这种跨学科的整合能力，使得这本书的适用范围远超出了传统意义上的市场调研报告撰写。

相较于市面上那些充斥着复杂统计术语和晦涩图表的教科书，这本书最难能可贵的一点在于它的“人性化”处理。作者仿佛深知读者在学习新知识时所面临的挫败感，因此，每当引入一个可能导致读者退缩的复杂概念时，他总会穿插一段简短的、充满个人色彩的反思或经验教训。例如，关于抽样误差的讨论，他没有用冗长的数学推导来压倒读者，而是分享了一个自己早年因为样本选择不当而导致项目失败的窘境，这种坦诚让人倍感亲切。它不仅仅是一本工具书，更像是一位耐心的导师，他不仅传授技巧，更传递了一种对待数据、对待市场应有的敬畏之心和批判性思维。整本书读下来，不仅收获了方法，更重要的是，培养了一种求真务实的商业态度。