本書是教育部旅遊管理專業教育教學改革項目係列教材之一。
旅遊市場營銷旅遊管理專業的主乾課程，也是旅遊管理專業學生的必修課。本書共十一章，分彆論述瞭旅遊市場營銷概述、旅遊市場營銷環境、旅遊市場調研與預測、旅遊市場購買行為、旅遊目標市場選擇與市場定位、旅遊服務營銷、旅遊目的地營銷策略、旅遊飯店營銷策略、旅行社營銷策略、旅遊景區營銷策略、旅遊營銷活支管理等內容。本書在章節設置、內容取捨等方麵，既注重體現營銷理論的係統性，又力求反映學科發展和旅遊管理理論的深化，尤其是彆開生麵地闡述瞭旅遊的目的地、旅遊飯店、旅行社、旅遊景區的營銷策略和方法。
本書適閤各院校旅遊、市場營銷專業師生及旅遊行業從業人員閱讀參考。
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