园艺产品营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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前言第一章园艺产品概述第一节园艺产品的属性一、园艺产品的自然属性二、园艺产品的社会属性第二节园艺产品分类一、园艺产品分类的原则二、园艺产品的分类方法第三节园艺产品营销的特点一、园艺产品的生产管理特点二、园艺产品营销的特点三、园艺产品营销的意义和方法四、园艺产品营销的学习方法【复习思考题】第二章园艺产品营销理念第一节市场营销概述一、市场营销的基本概念二、市场营销理论的形成和发展过程三、市场营销的研究对象和基本方法第二节市场营销观念一、传统市场营销观念二、现代市场营销观念【复习思考题】【案例分析1】【案例分析2】第三章市场营销环境第一节市场营销环境的含义一、分析市场营销环境的作用二、市场营销环境的基本特点第二节市场营销环境的构成因素一、市场营销的宏观环境二、市场营销的微观环境第三节经营者对市场环境影响的对策一、营销环境机会与威胁评估二、经营者对营销环境威胁的对策【复习思考题】【案例分析】【技能训练】第四章消费心理与购买行为研究第一节影响消费的因素一、社会和文化因素二、个人因素三、心理因素第二节购买行为模式一、不同类型的购买行为模式分析二、消费者的购买决策过程第三节市场调查与需求预测一、市场调查概述二、市场调查方法三、市场预测【复习思考题】【案例分析】【技能训练1】【技能训练2】第五章园艺产品市场细分与市场定位第一节园艺产品市场细分一、园艺产品市场细分的含义与作用二、园艺产品市场细分的原则与标准三、园艺产品市场细分的步骤与方法第二节园艺产品目标市场与市场定位一、园艺产品目标市场的选择二、影响园艺产品目标市场选择的因素三、园艺产品目标市场定位的方法【复习思考题】【案例分析】第六章园艺产品营销策略及选择第一节园艺产品的产品策略一、园艺产品品质对营销的影响二、园艺新产品开发与引进经营三、园艺产品的品牌策略与商标设计第二节园艺产品市场竞争与定价策略一、市场竞争定价目标的选择二、园艺产品定价策略三、影响园艺产品定价的因素四、园艺产品的定价程序和定价方法第三节园艺产品的初加工及包装策略一、园艺产品包装及初加工的作用二、园艺产品包装的分类及要求三、园艺产品包装策略四、园艺产品初加工第四节园艺产品促销策略一、促销与促销组合二、促销方式三、促销组合策略第五节园艺产品营销组合战略一、营销组合及营销组合战略二、园艺产品国际市场营销组合战略三、我国园艺产品国际营销组合战略【复习思考题】【案例分析】【技能训练】第七章园艺产品电子商务与网络营销第一节电子商务概述一、电子商务的含义二、电子商务的分类三、电子商务的交易过程第二节电子商务的主要技术手段一、电子商务的安全手段二、电子商务的技术条件第三节园艺产品网络营销一、网络营销概述二、园艺企业网络营销实例【复习思考题】【案例分析】【技能训练1】【技能训练2】第八章园艺产品的营销网络建设及物流管理第一节园艺产品营销网络建设一、营销网络的基本结构二、营销网络的模式三、中间商及其在园艺产品分销中的作用第二节园艺产品的连锁经营一、连锁经营的类型二、开展连锁经营的条件三、连锁经营的管理第三节园艺产品物流一、物流概述二、园艺产品物流管理的内容三、园艺产品运输的要求四、园艺产品配送合理化五、园艺产品物流的发展方向第四节园艺产品供应链管理一、供应链的含义二、供应链的组成三、供应链管理的目标四、供应链管理的典型案例——CPFR五、电子商务下园艺产品供应链的设计【复习思考题】【案例分析1】【案例分析2】第九章园艺产品营销的管理与控制第一节园艺产品市场营销分析一、园艺产品当前营销状况分析二、园艺产品营销的风险与机会分析三、园艺产品营销的管理目标第二节园艺产品市场营销组织管理一、园艺产品市场营销的组织形式二、影响园艺产品市场营销组织设置的因素第三节园艺产品营销的准备管理一、园艺产品购销合同的签订与产品保险二、园艺产品条码三、园艺产品质量认证与市场准入第四节市场营销实施的管理一、市场营销的实施过程二、影响市场营销计划有效实施的因素第五节市场营销控制一、市场营销控制的定义与步骤二、市场营销控制的内容与方法【复习思考题】【案例分析1】【案例分析2】【技能训练】主要参考文献
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出版者:中国农业

作者:崔坤

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页数:200

译者:

出版时间:2006-3

价格:18.70元

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isbn号码:9787109106406

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