企業間營銷關係 2024 pdf epub mobi 電子書 下載

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企業間營銷關係 pdf epub mobi 著者簡介

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企業間營銷關係 pdf epub mobi 圖書描述

企業間營銷關係這個研究主題是兩個營銷領域的結閤：産業營銷和關係營銷。關係營銷自上世紀90年代以來吸引瞭眾多學者的研究興趣，學派紛呈。國內營銷學者對企業與消費者之間關係的研究相對較多（或對消費者顧客還是企業顧客不作區分），而專門從營銷學角度探討産業市場中的相關關係現象的學者並不多見。從企業實踐角度看，當今企業界層齣不窮的企業間閤作現象預示著關係營銷必定會在這一領域得到發展和應用；另就産業營銷而言，在西方雖然興盛於上世紀70年代，但它從未擺脫主要在消費者市場領域建立起來的營銷組閤框架。如果說它與消費者市場營銷有什麼不同的話，那就是它包含瞭對組織購買行為的較多探討。現有的産業營銷教科書很難提供對於産業市場新的見解和新的洞察力，因此，本書從企業間營銷關係角度所做的分析給人耳目一新的感覺。

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發表於2024-11-24

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