《21世紀新聞傳播學核心教材:媒體創意與策劃(第2版)》中說到，媒體的創意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依托。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、曆史學乃至係統科學、市場營銷、創新思維等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊，光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代瞭，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧？速成的創意策劃方式是沒有的，想學會媒體創意與策劃，重點是你要發現如何嚮自己下工夫。
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