电子商务概论

出版者:上海财经大学出版社

作者:黄海滨

页数:349

出版时间:2006-12

价格:28.00元

isbn号码:9787810987578

具体描述

《电子商务概论》以电子商务基本原理、电子商务基本应用、电子商务技术、电子商务环境探讨为基本思路来设计体系。全书内容重点突出、结构清晰、通俗易懂、资料丰富、实践性强，具有鲜明的特色。每章开始由案例引入，通过案例，读者可以了解这部分内容产生的实际背景、相关知识与技能的实际应用，加深对电子商务内涵的学习。《电子商务概论》注重学习引导，在每章的开头部分都针对本章内容提出学习目标，使各部分内容的学习有一个统一的主题，在每章结尾都有小结，再次重申本章中的重要概念，归纳每章重点内容。此外，《电子商务概论》还注重应用和实践能力的培养，为此每章列有思考题和实验操作题，通过课后练习和实验和加深学生对课堂内容的理解，使其可以巩固所学的知识、掌握基本的应用方法。

用户评价

这本书的开篇就如同一个引人入胜的剧本，将宏大的互联网商业图景铺陈在读者面前，其叙事的节奏感极强，让人仿佛置身于一波又一波的技术浪潮之中。作者对于早期互联网商业模式的梳理，并非是枯燥的罗列时间线，而是深入挖掘了那些奠定现代电商基础的“原点事件”，比如早期的门户网站如何巧妙地嵌入商业信息，以及BBS社群在构建信任机制上的探索。尤其让我印象深刻的是，书中对“信息差”在早期商业活动中扮演角色的分析，那种基于信息不对等而产生的套利空间，被描绘得淋漓尽致，兼具历史的厚重感和商业的狡黠。它不仅仅是讲述“发生了什么”，更深层次地探讨了“为什么会这样发生”，这种对底层逻辑的追问，使得整本书的知识密度非常高，每一个案例背后似乎都隐藏着一条可以复制的成功或失败的路径。文笔流畅，夹杂着对未来趋势的预判，读起来酣畅淋漓，丝毫没有掉书袋的匠气，反而充满了对行业的热爱与洞察。

这本书的价值，在于它提供了一套审视未来商业的“透视镜”。它在谈论现有技术的同时，总能将读者的目光引向未来三到五年内可能出现的颠覆性技术，比如去中心化信任机制（Web3.0的早期构想）如何可能重塑现有的中心化平台结构。作者对“数据资产化”的探讨，不仅仅是停留在数据挖掘层面，而是深入到数据确权和价值捕获的伦理困境中，这显示出作者极高的前瞻性和社会责任感。在结构安排上，它采用了螺旋上升的方式，每完成一个阶段的梳理，都会在下一阶段进行更高维度的整合与升华，使得知识体系层层递进，逻辑严密无懈可击。文笔老辣而醇厚，如同陈年的佳酿，初尝时略显复杂，但回味悠长，需要反复咀嚼才能体会到其中蕴含的深远商业智慧。

这本书的理论框架构建得极其扎实，但更难能可贵的是，它始终保持着一种批判性的视角，而非盲目歌颂技术万能论。作者在探讨跨境电商的全球化布局时，并没有回避其中复杂的法律和文化壁垒，反而用大量篇幅去阐述“合规成本”如何成为新进入者的隐形成本。特别是对供应链管理部分的处理，它将原本枯燥的物流、仓储等环节，提升到了战略高度，揭示了效率与弹性的辩证关系。阅读过程中，我时常会停下来思考，作者对于“规模不经济”的警示，在当前这个追求“赢家通吃”的市场环境下，显得尤为清醒和必要。其文字风格偏向于严谨的学术论述，但又不失新闻报道的敏锐度，行文间充满了一种冷静的理性光辉，让人在接受知识的同时，也对商业世界的复杂性有了更深一层的敬畏。

读完全书，我感觉自己像是经历了一场关于商业模式进化的微观考古。这本书最出彩的地方在于它对“用户体验”这一概念的解构，它没有停留在表面的界面设计上，而是穿透到心理学层面去分析消费者的决策路径。书中对支付安全性的演变史的描述，简直是一部紧张的悬疑片，每当技术瓶颈出现，作者都能精准捕捉到消费者心理的微妙变化——从对网络交易的不信任，到对加密技术的接受，这是一个漫长而曲折的信任建立过程。更有趣的是，作者对于“长尾理论”在平台经济中的具体应用进行了细致入微的案例剖析，那些曾经被主流商业忽视的小众需求，是如何被技术手段整合起来，形成一股不可小觑的经济力量。文字的运用非常精妙，它擅长使用比喻，将抽象的算法和数据流具象化，让一个非技术背景的读者也能清晰地理解其中的运作机制，这种化繁为简的能力，是很多同类书籍所不具备的。

如果说这是一部教科书，那它无疑是颠覆性的。它最吸引我的部分，是对于“平台治理”和“生态系统构建”的深入探讨。作者并未将平台视为简单的交易撮合者，而是将其视为一个复杂的生态系统，其中包含了生产者、消费者、监管者乃至意见领袖的互动网络。书中关于“双边市场失衡”的分析尤其精彩，当一方的议价能力过强时，平台如何通过精妙的激励机制进行再平衡，这部分的论述简直就是一部关于权力制衡的商业哲学。书中对于移动互联网时代流量变现模式的转变，描述得极其生动，从传统的广告导流，到如今的内容付费和直播带货，每一步转型背后都有着深刻的社会心理学基础，这种对“人”的关注，让技术叙事变得有温度，有血肉。语言风格非常贴近新媒体语境，充满活力，阅读体验非常轻松愉悦，像是与一位资深行业专家进行了一次高强度的头脑风暴。