中小城市户外广告控设体系研究 (平装)

出版者:苏州大学出版社

作者:王伟明

页数:256 页

出版时间:2004年12月1日

价格:30.0

装帧:平装

isbn号码:9787810904469

具体描述

城市，尤其是中小城市在户外广告的“控设”，即户外广告的规划和控制、设置和管理方面亟需全方位的示范个案。前者对科学合理地建立城市户外广告规划体系具有指导意义，后者则从解剖个案出发，依据不同的城市基础、不同的城市个性、不同的户外广告资源、不同的客房投放主体、不同的广告人才、不同的管理机制和队伍素质“量体裁衣”，具有微观操作的示范价值。　　任何规划都是根据今天的实际情形和可能性对未来进行理想化的展望，户外广告设置的规划也是如此。对于中小城市来说，今天户外广告的情形已远非一张白纸，可以去画最新最美的图画，相反，户外广告的设置经历了20世纪80年代、90年代无序无规划的超常发展后，已达到了杂、乱、差的极点。同时，中小城市的市政规划也正处在急剧变化阶段，城市面积在扩大，城市结构形态在调整。因此，在对户外广告设置进行引导、控制、规范的同时，本身也受之于许多因素的影响和控制。

用户评价

这本书的文字驾驭能力确实让人印象深刻，行文流畅，引经据典的功夫也很到位，体现了作者深厚的学术功底。不过，作为一名在广告行业摸爬滚打多年的从业者，我对书中对“创意”和“技术革新”在户外广告中的应用着墨过少感到些许遗憾。现代户外广告早已不是简单的灯箱和立柱，数字化、互动化、沉浸式的体验正在成为新的趋势，尤其是在中小城市，利用新技术进行低成本、高效率的“场景营销”是提升活力的关键。这本书的讨论重点似乎更侧重于“控制”和“规范”这一侧面，对于如何激发市场活力，如何鼓励创新广告形式与城市环境的和谐共生，缺乏足够的篇幅进行探讨。我更希望看到的是，在既有的管控体系下，如何通过引入新技术（比如AR、动态信息屏等），让城市界面变得更有趣、更有生命力，而不是一味地强调限制和标准统一。这种“保守”的视角，或许能确保视觉环境的整洁，但却可能扼杀了城市商业传播的潜力。

当我试图将书中的一些章节内容与我所在地区近期的几次大型户外广告整治行动进行对比时，发现理论与实践之间存在着一道难以跨越的鸿沟。书中所描绘的“控设体系”，其理想状态下的运行效率和跨部门协作的顺畅度，似乎过于理想化了。现实中，市政、城管、规划、工商等多个部门之间的权责划分和信息共享，往往是导致管理滞后的主要症结所在。这本书虽然提到了“协调机制”的重要性，但对于如何打破“部门壁垒”，如何利用现代信息技术（如地理信息系统GIS）进行实时、动态的监管和审批，缺乏细致的流程设计描述。这种“高屋建瓴”的论述，对于需要解决具体执行难题的人来说，帮助有限。我更倾向于那些会详细解析一个审批流程，会指出哪个环节最容易“卡壳”，并提供相应的规避或优化建议的指南。这本书更像是蓝图，而不是施工图纸，读完后感觉很多问题依然悬而未决，需要自己去摸索解决方案。

这本书的参考文献部分极为详尽，显示了作者在资料搜集上的勤奋和严谨。然而，在阅读核心章节时，我注意到其对本土化案例的引用相对匮乏，更多的是依赖于国外或特大城市的经验移植。户外广告的成功与否，很大程度上取决于其对本地人文风情的融入程度。例如，一个以旅游业为主导的古镇，其户外导视和商业广告的视觉语言，应当与古建筑风貌高度契合，具有强烈的地域特色。这本书在讨论“视觉污染”和“环境协调”时，虽然提出了诸多原则，但缺乏将这些原则转化为具体可操作的“地方风格指南”的案例支撑。这种“普适性”的解决方案，在文化敏感度要求极高的中小城市环境中，可能难以获得市民和商家的真正认同。我期待的不仅仅是“管住”，更是“管好、管出特色”，但这本书似乎将更多的笔墨放在了“如何控制”而非“如何美化”上。

从装帧和印刷质量来看，这本书的制作水准是无可挑剔的，纸张的选择和内页的清晰度都体现了出版方的用心。但内容上，我发现其对“中小城市”这一概念的界定似乎不够细致。中小城市是一个非常多元的群体，从经济体量、人口结构到文化底蕴，差异巨大。这本书的很多建议，比如对广告位设置密度的限制，或者对特定广告载体的禁用清单，似乎是基于一个“平均化”的模板来设计的。对于那些刚起步，急需通过商业广告来拉动经济增长、提升城市辨识度的新晋小城来说，过于严苛的限制可能会导致广告资源浪费，甚至阻碍必要的商业信息传播。我希望能看到更多关于“分级管理”的讨论，即根据城市的经济发展阶段和城市体量，动态调整管控尺度的研究。这本书的整体基调偏向于“存量优化”，对于“增量引导”的策略着墨不多，略显保守。

这本书的封面设计着实吸引眼球，那种沉稳的色调和精致的排版，让人一眼就能感受到内容的专业性。我原本是抱着学习和参考的目的来翻阅的，希望能从中找到一些关于城市规划和市场营销结合的独到见解。然而，当我深入阅读后，发现它更像是一本侧重于理论构建的学术著作，对于像我这样更偏好实操案例和具体实施步骤的读者来说，深度略显不足。书中对宏观概念的阐述非常扎实，逻辑推导严密，但具体到不同类型的中小城市，其环境差异、管理模式差异所带来的具体策略调整，着墨不多。比如，针对一个历史文化名城和一个新兴工业城市的户外广告管理，其侧重点应当有显著区别，但书中的论述似乎更多地停留在“应然”的层面，而非“实然”的应对。我期待能看到更多具体的政策框架分析，或者成功的“微改造”案例分析，而不是仅仅停留在对“体系”的抽象描绘上。整体而言，如果你是政策制定者或相关专业的硕博研究生，这本书的理论基石无疑是值得肯定的，但对于一线执行者来说，可能需要结合更多地方性的指导文件才能更好地落地应用。