竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:电子工业出版社

作者:陈柱子

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2018-1

价格:69

装帧:平装

isbn号码:9787121328053

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

当前中国超过80%的网络购买发生在手机端，但电子商务行业的视觉设计整体上还基于传统PC端的审美准则，对于手机用户来说存在着阅读不便的问题，使得手机端内容传达效率低下，白白浪费了宝贵的用户流量。竖屏思维是陈柱子专门针对手机屏幕特点和手机用户习惯而总结提炼的知识成果，可以帮助商家大幅度提升手机端转化率。

《竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法（全彩）》首先引领读者突破“沿用PC设计思维也能做好手机端图片”的思维惯性，树立必须专门针对手机屏、手机用户而制作独立的“手机端原生内容”的正确理念；然后用大量案例阐述“如何做到”的具体方法；最后点破竖屏思维能大幅度提升手机端转化率的内在逻辑。本书所讲的方法经过实际验证，已经帮助许多不同类目的商家实现转化率翻番、甚至提升300%。

《竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法（全彩）》适合所有希望通过图片在手机上卖货、传递商业信息的电商、微商、新媒体人阅读。

《竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法》在信息爆炸的时代，我们对数字内容的消费习惯正在发生颠覆性的变化。智能手机已然成为人们获取信息、娱乐消遣、乃至购物消费的核心载体。而手机屏幕的“竖屏”特性，更是深刻地影响着用户与内容的互动方式。本书将带领读者深入洞察用户在竖屏环境下的行为模式与心理需求，揭示当前普遍存在的“横屏思维”局限，并在此基础上，系统性地构建一套能够大幅度提升手机端转化率的全新“竖屏思维”框架。洞察核心：为什么“横屏思维”正在失效？我们正身处一个内容爆炸的时代，而人们获取信息和娱乐的方式，正以前所未有的速度向移动端迁移。尤其是智能手机，凭借其便携性和普及性，已然成为大多数人日常生活不可或缺的数字终端。与此同时，手机屏幕的“竖屏”特性，也正在悄然重塑着用户与内容、与品牌之间的互动逻辑。然而，许多商家和内容创作者在移动端的内容呈现和营销策略上，仍然沿用着过去“PC端横屏时代”的思维模式。他们习惯性地将电脑屏幕上的内容直接搬运到手机上，试图用同样的逻辑和方法来吸引手机用户。这种“横屏思维”在竖屏环境下，却常常遭遇瓶颈，表现为用户参与度低、停留时间短，最终导致转化率不尽如人意。为什么会这样？这背后有着深刻的用户心理和行为机制。在横屏环境中，用户更倾向于进行深度阅读、观看长视频、或是进行复杂的操作。他们的注意力相对分散，并且有更多的空间和时间去探索和理解信息。然而，在竖屏环境下，用户的行为模式则发生了显著的变化。他们更倾向于碎片化、即时性的信息获取，注意力更加集中于屏幕中央，并且操作更加依赖单手和快速滑动。 “横屏思维”之所以在竖屏环境下失效，主要体现在以下几个方面：信息密度与呈现方式不匹配：横屏内容往往需要较长的篇幅或较大的信息量才能完整呈现，而竖屏空间有限，如果强行塞入过多信息，只会显得拥挤、杂乱，让用户望而却步。用户习惯与操作逻辑的冲突：横屏内容的设计往往考虑到了多栏布局、复杂的导航和链接，这些在单手操作、快速滑动的竖屏环境中，显得笨拙且难以使用，极大地影响了用户体验。情感连接与沉浸感缺失：竖屏环境下的用户，往往带着一种轻松、休闲的心态。他们渴望快速获得愉悦感、冲击力，或是情感上的共鸣。而“横屏思维”的内容，往往缺乏这种即时吸引力，难以在短时间内抓住用户的注意力，更遑论建立深层的情感连接。转化路径的断裂：很多原本在PC端转化流程顺畅的营销活动，在搬到手机端后，由于界面设计、操作复杂度等原因，出现了断层，导致用户在转化过程中流失。因此，要想在移动端市场取得成功，就必须深刻理解并拥抱“竖屏思维”。这不仅仅是屏幕尺寸的变化，更是用户认知、行为习惯和信息消费模式的根本性转变。本书将正是围绕这一核心挑战，为读者提供一套颠覆性的解决方案。构建体系：何为“竖屏思维”？ “竖屏思维”并非简单的屏幕朝向的改变，而是一种根植于移动互联网时代用户特性的全新内容生产、营销传播与商业转化逻辑。它强调以用户为中心，深刻理解用户在竖屏环境下的行为模式、心理需求以及消费习惯，从而设计出更符合移动端特性的内容、产品和营销策略。 “竖屏思维”的核心在于“聚焦”与“引导”。它要求我们摒弃横屏思维的冗余和复杂，将用户注意力高度聚焦在核心信息上，并以流畅、直观、沉浸的方式引导用户完成目标动作。这包括但不限于： 1. 内容即产品，产品即内容：在竖屏环境下，内容与产品的边界日益模糊。高质量、易于传播的内容本身就具有强大的营销属性，而具有用户价值的产品，也能通过内容化呈现来吸引和留住用户。 2. 以“短”为贵，以“精”取胜：竖屏环境用户注意力碎片化，因此内容必须在最短的时间内抓住用户的眼球，并在有限的篇幅内传递最核心的信息。这意味着内容要更具爆发力、冲击力，逻辑要更精炼。 3. 视觉优先，动效赋能：竖屏屏幕更适合展现视觉冲击力强的图像和视频。动态效果、交互式元素能够极大地提升用户参与度和信息传递效率，创造更具吸引力的用户体验。 4. 情境化与场景化：用户在竖屏环境下的行为往往与特定的生活场景紧密相连。理解这些场景，并提供与之匹配的内容和服务，能够更有效地触达用户，引发共鸣。 5. 直观、便捷的转化路径：从内容消费到最终的购买决策，转化路径必须被最大程度地简化和优化。减少用户的思考成本和操作步骤，实现“所见即所得，即点即得”。 6. 社群驱动与情感连接：竖屏内容往往更容易激发用户的分享和讨论，通过社群的互动，能够进一步增强用户粘性，实现口碑传播和情感价值的传递。 7. 数据驱动的持续优化：充分利用数据分析，实时监测用户行为，不断迭代优化内容和转化策略，是“竖屏思维”不可或缺的一部分。核心方法论：如何实践“竖屏思维”？本书将详细阐述一套系统性的“竖屏思维”方法论，帮助读者将理论转化为实践，真正实现手机端转化率的飞跃。这套方法论涵盖了从内容策划、视觉设计、用户引导到最终转化的全流程，旨在帮助读者打造一套能够应对移动互联网挑战的完整体系。用户洞察的深度挖掘：深入分析目标用户的年龄、性别、职业、兴趣、消费习惯等基本信息，更重要的是，要通过用户访谈、行为数据分析等方式，理解他们在竖屏环境下观看、互动、决策的真实心理过程。例如，用户在浏览短视频时，最吸引他们的元素是什么？在滑动信息流时，什么内容能让他们停下脚步？他们在完成一次线上购物时，最看重哪些环节？内容形态的创新与重塑：短视频的精妙设计：学习如何制作更具吸引力的短视频，包括开头三秒法则、信息节奏的把控、画面构图的竖屏优化、声音与画面的协同作用，以及如何通过故事性、趣味性、价值性来抓住用户。图文内容的竖屏化改造：探讨如何将传统的图文内容进行碎片化、视觉化的重塑，例如使用信息图、长图文、卡片式设计等，使其更符合竖屏阅读习惯。直播与互动的能量释放：掌握直播营销的技巧，如何通过实时互动、限时优惠、社群引导等方式，将观看者的热情转化为购买力。信息流广告的艺术：学习如何在信息流中制作出既不突兀又能吸引用户注意的广告内容，包括标题的吸引力、封面的视觉冲击力、文案的简洁与精准。视觉与交互的魔力：竖屏优先的视觉设计：掌握如何在有限的竖屏空间内进行高效的视觉传达，包括配色方案的选择、字体大小与行距的调整、留白的应用，以及如何利用动效来增强视觉吸引力。流畅的单手操作体验：设计符合人体工程学的操作流程，确保用户的每一次点击、滑动都能流畅自然，减少操作失误，提升用户满意度。互动元素的巧妙运用：探索如何通过点赞、评论、分享、投票、问答等互动形式，提高用户参与度，并从中收集用户反馈，优化产品和服务。转化路径的极简与优化： “千人千面”的个性化推荐：利用大数据和算法，为不同用户推荐个性化的内容和产品，提高相关性，减少用户的筛选成本。无缝衔接的转化流程：确保从内容吸引到最终购买的每一个环节都尽可能顺畅，例如一键跳转购买、简化支付流程、提供便捷的客服支持等。营销活动的场景化植入：将营销活动巧妙地融入用户的生活场景中，让用户在享受内容或服务的同时，自然而然地完成转化。数据驱动的迭代升级：核心指标的设定与追踪：明确转化率、用户停留时间、点击率、复购率等关键指标，并建立数据追踪系统。 A/B测试的科学应用：通过科学的A/B测试，不断验证不同内容、设计、营销策略的效果，找出最优解。用户反馈的收集与分析：积极收集用户的意见和建议，并将其作为产品和服务优化的重要依据。本书的价值与承诺：无论您是产品经理、市场营销人员、内容创作者、电商运营者，还是正在探索移动互联网商机的创业者，“竖屏思维”都将为您打开一扇全新的大门。本书将提供：清晰的理论框架：帮助您理解竖屏时代用户行为的深层逻辑。可操作的方法论：提供一套切实可行的实践指南，让您能够立即应用到实际工作中。丰富的案例分析：通过对成功案例的剖析，让您深入理解“竖屏思维”的强大力量。实用的工具与技巧：介绍一系列辅助工具和技巧，帮助您更高效地实现转化目标。掌握“竖屏思维”，就是掌握移动互联网时代的下一波红利。本书将为您提供开启这扇大门的钥匙，助您在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现手机端转化率的指数级增长。

作者简介

陈柱子，原名陈柱，竖屏思维创始人。针对智能手机的屏幕特点和用户习惯，陈柱子于2015年底提出“竖屏思维”，从信息传播维度探讨提升手机端转化率的逻辑和方法，已帮助数万家店铺把手机端转化率提升20%、50%甚至一倍以上，深入影响了中国电商界手机端内容的设计理念和方向。

目录信息

第1 章　重新认识手机屏——移动互联网的主战场　/ 1
大像素小屏幕：不同像素密度引发了沟通障碍　/ 2
屏宽比人类双目距离小：我们都是斗鸡眼　/ 6
一屏就是最小的信息单元　/ 9
小面积的移动靶　/ 15
一张扑克牌的启示　/ 18
竖屏！竖屏！竖屏！　/ 20
不懂竖屏，你的舞台被切掉了2/3　/ 23
小屏幕装下大世界　/ 28
第2 章　重新认识手机用户——你的潜在客户　/ 35
全盘碎片化：时间碎了，地点乱了，耐心没了　/ 36
浅阅读就是常态：跳读、挑读、瞄读、瞟读　/ 39
标题党是这么炼成的：用户基本上只看标题　/ 40
很多时候我们来不及思考：只剩下下意识　/ 44
几秒钟的残酷战争：完成从信息筛选、决断到跳离　/ 47
人脑配置之演化　/ 50
信息演义：你不再是甲方　/ 53
第3 章　重新认识你自己——不称职的信息生产者　/ 57
时代变迁太快，我们严重水土不服　/ 58
思维惯性：你明明知道却做不到的那些事　/ 61
绝大多数淘宝手机端详情图在犯的7 种错误　/ 65
用户看不见，页面再漂亮也没有用　/ 73
无线详情一键生成：权宜之计竟然被长期执行　/ 75
第4 章　破局——摆脱PC 思维惯性，豁然开朗　/ 77
别再做PC 内容的搬运工　/ 78
手机互联网需要手机端原生内容　/ 80
第5 章　刀法——柱子十刀，立竿见影　/ 87
柱子十刀第一刀：纵向构图　/ 88
柱子十刀第二刀：砍掉左右留白　/ 100
柱子十刀第三刀：一屏一主题　/ 108
柱子十刀第四刀：左右分栏变上下分栏　/ 116
柱子十刀第五刀：标题文字大小≥ 1/10 屏宽　/ 124
柱子十刀第六刀：一屏文案字数<3 行30 字　/ 132
柱子十刀第七刀：长文案整版只用文字　/ 142
柱子十刀第八刀：背景图上莫压字　/ 150
柱子十刀第九刀：大胆使用近焦局部图　/ 159
柱子十刀第十刀：加大主题之间的空白　/ 168
用常识解构柱子十刀　/ 177
第6 章　精进——师父领进门，修行在个人　/ 181
功力：对自己做减法最难　/ 182
心法：“一眼见、秒懂”五个字　/ 185
逻辑：手机端转化率为什么会飙升　/ 188
工具：把设计师从重复动作中解放出来　/ 191
行动：做好五件事，超越90% 对手　/ 196
解惑：学习竖屏思维遇到的常见问题　/ 200
忠告：知易行难，行百里者半九十　/ 204
复盘：把竖屏思维读薄　/ 206
竖屏思维红利　/ 211
后记　/ 217
参考书目　/ 219
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

1.拿第一章来说P11“整个屏幕只传递来一个信息：一个手机皮套...不愿意再仔细分辨、深入理解”了。谁说的？这句话的前提是对这个商品没有兴趣。这不就是潜意识里的分区块么？对图不感兴趣就不会再去看商品介绍，分期情况了呀，这不属于分区块吗... 2.“PC上逐区域阅读内容的习...

评分☆☆☆☆☆

一、说实话一开始是拒绝初看这本书的大纲内容后，我对阅读这本书的心理想法就是排斥、抗拒、拒绝的，感觉这本书里讲述的内容自己都了解都知道，并且现在的教学过程中我也是这样做的，没有什么新的知识点是值得我去阅读的。二、是什么让我从一开始的拒绝转变到最终的喜欢呢？ ...

用户评价

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始是对这种标题非常宏大的书籍抱有一定程度的怀疑态度的，总觉得能在这么短的篇幅内解决“大幅度提升转化率”这种难题有些夸大其词。然而，这本书真正吸引我的地方在于它的“反直觉”洞察。它并没有简单地教我们如何堆砌更多的按钮或者优化加载速度这些基础操作，而是深入到了用户潜意识层面的反应机制。比如，书中有一部分讨论了“决策疲劳”对转化路径的负面影响，并提出了“最小有效行动点”的概念，这对我当前负责的电商项目产生了立竿见影的指导意义。阅读过程中，我发现作者的论证过程非常严谨，很少出现为了迎合读者而做的过度简化。相反，他鼓励读者去质疑现有的既定模式，去探究为什么这些模式在某些情境下会失效。这种挑战权威、回归本质的写作风格，让人读起来既感到振奋，又充满挑战性，非常适合那些不满足于现状、渴望深挖底层逻辑的专业人士。

评分☆☆☆☆☆

我是在一个行业论坛上偶然听说了这本书，当时几位资深业内人士都在推荐，说它对于理解移动互联网时代的流量分配逻辑有独到的见解。当我真正开始阅读后，发现这本书的价值远超我的预期。它并非那种泛泛而谈的“成功学”，而是极其务实地剖析了为什么有些产品的转化路径会自然而然地吸引用户，而另一些则会让人感到困惑和流失。作者对于“用户注意力稀缺”这一核心矛盾的理解非常深刻，并据此构建了一套完整的决策框架。让我印象尤其深刻的是其中关于“信息层级构建”的章节，它详细阐述了如何通过视觉和文案的配合，在有限的屏幕空间内，引导用户的视觉焦点，实现商业目标。这种自上而下的系统性思考，极大地拓宽了我对产品设计和营销策略的认知边界。这本书读完后，我感觉自己像是重新构建了一个观察移动端生态的“透镜”，看待过去那些似是而非的现象，突然间都有了清晰的坐标系。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构组织得非常清晰，采用了“理论提出—案例印证—实战工具”的递进模式，使得知识的吸收效率非常高。我特别欣赏作者引入的“场景化驱动”模型，它将用户在不同时间点、不同情绪状态下对界面的需求进行了细致的划分。对于我们运营团队而言，过去我们往往是“一刀切”地推行活动策略，效果时好时坏。这本书提供了一个工具箱，让我们能够根据不同的场景（比如首次访问、重复购买、异常退出等）定制最优化的转化路径。我甚至已经开始利用书中的框架图，重新绘制我们App内几个关键流程的逻辑图，发现了很多之前因为“想当然”而忽略的痛点。这种将复杂理论转化为可操作步骤的能力，是这本书最宝贵的地方。它不仅仅是一本读物，更像是一套升级我们工作流程的指南手册，内容密度非常高，需要反复咀嚼才能完全消化。

评分☆☆☆☆☆

说实话，很多互联网工具书读完后都留不下什么印象，无非是重复讲一些A/B测试、用户画像之类的老生常谈。这本书却给我带来了一种“醍醐灌顶”的感觉，尤其是在解析用户心智模型的部分。作者非常擅长捕捉那些微妙的、难以言喻的用户体验瞬间，并将其转化为可量化的设计指标。书中对“情感化设计”在转化中的作用的论述，尤其让我耳目一新，它跳脱了纯粹的效率至上主义，强调了建立品牌信任感的重要性。我注意到作者在引用外部研究时，选择的都是那些跨学科的、更具前瞻性的理论，这使得全书的视野非常开阔，不局限于当前的某个热点技术。总而言之，这本书提供了一种宏观的战略视角，教你如何从“如何做”上升到“为什么要这样做”的层面，对于希望在移动互联网竞争中占据制高点的决策者来说，绝对是一份不可多得的案头参考书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计很有意思，采用了当下流行的极简风格，封面颜色饱和度不高，给人一种沉稳且专业的视觉感受。拿到手的时候，首先注意到的是纸张的质感，触感细腻，阅读体验相当舒适。我特别喜欢它在排版上的用心，大量运用了留白，让每个章节的结构都清晰可见，即使是这样一本偏向方法论的书籍，读起来也不会感到压抑。作者在行文逻辑上处理得非常巧妙，没有采用那种生硬的说教式语言，而是通过大量生动的案例和数据支撑，引导读者去理解背后的商业逻辑。比如，书中关于用户心理的剖析，不是停留在理论层面，而是结合了当下热门的几个App进行深入的拆解，让人感觉这些知识是活的，能够马上应用到实际工作中。整体来看，这本书不仅在内容上具有深度，在形式上也体现了现代设计的美学，是一本值得放在书架上时常翻阅的精品。从阅读体验到内容呈现，都体现了作者对细节的极致追求，非常符合当下对高质量内容产品的期待。

评分☆☆☆☆☆

虽然有用的内容只有十个刀法但了解大致客户思维且能够静下来一会读纸书已经非常好了

评分☆☆☆☆☆

这书早一年看到的话，大概会奉为经典，但现在于我没有太多价值。此外，全书思考更多基于淘宝电商。

评分☆☆☆☆☆

这书早一年看到的话，大概会奉为经典，但现在于我没有太多价值。此外，全书思考更多基于淘宝电商。

评分☆☆☆☆☆

碎片化，懒惰，焦虑，信息泛滥，不停的点，划，快速浏览快速遗忘，多棒的商机！这么好的书，分低了！

评分☆☆☆☆☆

这书早一年看到的话，大概会奉为经典，但现在于我没有太多价值。此外，全书思考更多基于淘宝电商。