具体描述
力求体现科学性与思想性的统一，理论与实际相结合，从而为培养具有创新精神、适应国际市场发展的应用型人才服务。这本教材，无论是专业基础课或专业方向主干课，都是原理性的课程。为此，我们这本教材在编写上力求体现以下特点。
1.科学性。力求系统全面地阐述本门学科的基本概念、基本原理，做到概念准确，原理清楚，能力培养切实可行。对概念、原理的阐述土，主要清晰地定义了国际营销、国际市场定位、国际市场细分等关键概念。国际营销是跨国营销，其实质也是跨文化营销。在编写过程中重点阐述了跨国文化及其国际营销环境对企业营销的影响，并力求保证教材体系的科学性和完整性，从而有助于读者和学生对国际营销理论框架和体系的把握。
2.前沿性。力求反映本学科最新的研究成果，指出本学科最新的发展趋向。本书写作集国內已有国际市场营销教材之长，吸收和借鉴了国內优秀教材的研究成果以及最新营销理论的实践运用。如新出现的OEM营销方式在本教材中即有所反映。
3.启发性。力求有助于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，有助于培养学生的创新精神。对于有争议的问题，以多种研究取向进行了分析。而且本教材各章之后均列有复习思考题和典型的案例分析材料，以供读者和学生进一步思考和讨论。
4.可读性。力求做到文字通顺，简明易懂，可读性强。
这本《国际市场营销》为读者提供了一种全面且深入的学习路径，旨在帮助理解全球市场的复杂性及其对企业运营和战略决策的重要影响。书中首先详细探讨了不同国家和地区之间文化差异、法律体系以及经济环境的多样性，强调这些因素如何深刻影响营销策略的制定与实施。通过系统性的分析，读者可以更加清晰地认识到单一的市场模式在全球范围内无法适用，而需要根据具体情境进行调整和优化。 书中还特别关注国际营销中的关键概念，如品牌定位、市场进入策略以及跨文化沟通。作者深入剖析了如何通过有效的市场研究与竞争分析，识别潜在机会并规避风险。这种方法不仅帮助企业更好地理解目标市场的需求和期望，还教会了管理者如何建立灵活的应对机制，以适应不断变化的国际环境。书中还特别强调了数字化营销的作用，展示了现代技术工具在全球范围内进行精准营销和客户互动中的重要性。 此外，这本书详细介绍了一些成功案例，分享了企业在不同文化背景下如何通过创新策略实现市场突破。这些实证资料不仅丰富了理论知识，还为读者提供了可借鉴的实践经验。作者特别注重强调合作与伙伴关系的建立，指出多边合作和本地化运营是国际营销成功的关键要素。书中还探讨了如何构建品牌形象，以在全球范围内形成统一但又具有地域特色的市场认知。 值得注意的是，这本《国际市场营销》不仅仅是一部理论著作，更是一份实用指南，帮助读者将所学知识应用于实际操作中。书中还包括许多图表和案例分析，使复杂的概念更易于理解，并提供了详尽的参考框架。作者通过深度研究不同国家和地区的市场特点，揭示了全球化进程中文化适应与本地化运营的重要性。 在书中还强调了企业社会责任（CSR）在国际营销中的重要性，探讨了如何通过公平贸易、可持续发展等方式提升品牌美誉度，并赢得消费者的信任。这种关注不仅体现了当前全球市场的道德要求，也为企业提供了长远发展的策略。书中还特别提到科技进步对国际营销的影响，展示了大数据、人工智能和社交媒体等技术如何改变传统的市场营销模式，并提升运营效率。 最后，这本《国际市场营销》不仅仅是一本教科书，更是一种思维工具，它鼓励读者从多角度审视全球市场，培养战略敏锐度和决策能力。通过丰富的内容与深入的探讨，读者将获得全面的知识储备，并能够灵活应对国际营销中的各种挑战。这本书适合各层次的人员，无论是在学术研究还是企业实践中，都能为他们提供宝贵的参考。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 onlinetoolsland.com All Rights Reserved. 本本书屋 版权所有