力求體現科學性與思想性的統一，理論與實際相結閤，從而為培養具有創新精神、適應國際市場發展的應用型人纔服務。這本教材，無論是專業基礎課或專業方嚮主乾課，都是原理性的課程。為此，我們這本教材在編寫上力求體現以下特點。
1.科學性。力求係統全麵地闡述本門學科的基本概念、基本原理，做到概念準確，原理清楚，能力培養切實可行。對概念、原理的闡述土，主要清晰地定義瞭國際營銷、國際市場定位、國際市場細分等關鍵概念。國際營銷是跨國營銷，其實質也是跨文化營銷。在編寫過程中重點闡述瞭跨國文化及其國際營銷環境對企業營銷的影響，並力求保證教材體係的科學性和完整性，從而有助於讀者和學生對國際營銷理論框架和體係的把握。
2.前沿性。力求反映本學科最新的研究成果，指齣本學科最新的發展趨嚮。本書寫作集國內已有國際市場營銷教材之長，吸收和藉鑒瞭國內優秀教材的研究成果以及最新營銷理論的實踐運用。如新齣現的OEM營銷方式在本教材中即有所反映。
3.啓發性。力求有助於培養學生發現問題、分析問題和解決問題的能力，有助於培養學生的創新精神。對於有爭議的問題，以多種研究取嚮進行瞭分析。而且本教材各章之後均列有復習思考題和典型的案例分析材料，以供讀者和學生進一步思考和討論。
4.可讀性。力求做到文字通順，簡明易懂，可讀性強。
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