具体描述
本书结合教育部关于高职教育的定位及人才培养方案要求确立课程体系，共分12章，前4章主要讲解消费者主观消费心理，第5-8章主要讲解客观消费环境对消费者心理的影响，最后4章对于消费者进行差别分析。
本书从内容上增加了消费者需求理论、网络购物消费心理分析、购物环境心理分析等内容；从形式上为适应高职学生特点从注重理论教学转为更多利用案例教学；从采用的资料上尽可能更新、更准确、更新颖。
本书有机地融合了西方经济学、社会心理学、市场营销学和广告学等相关学科知识，在讲解理论的同时，配以相应的案例和图表，课后安排复习思考题和案例分析，以便学生掌握并消化、巩固所学知识。
本书可作为高职院校市场营销等专业的教材，也可供企业管理人员、营销人员和消费者个人学习和研究使用。
《新编消费心理学》是一本专注于理解和解析现代消费行为的新型读物。书中深入探讨了当代社会在信息爆炸、文化变迁以及技术迅猛发展的背景下，人们的消费模式正在发生深刻变化。作者通过扎实的数据分析与多视角案例研究，系统地剖析了不同群体之间的消费差异，以及这些差异如何受到心理因素和社会环境的塑造。 书中的核心内容围绕消费动机、品牌认知、购买决策过程以及影响消费者行为的内在驱动展开。作者详细分析了从情感满足到自我实现，从短期欲望到长期价值观的转变，帮助读者更全面地理解现代人的购买逻辑。这一部分尤其适合对市场研究、品牌管理和心理学学习有兴趣的人士，因为它不仅提供理论框架，也结合了丰富的实例和数据支持。 书中还特别关注新兴消费趋势，例如数字化购物、可持续消费以及社交媒体对购买决策的深远影响。这些内容不仅帮助读者认识当前市场的复杂性，也为他们未来进行消费者行为研究或市场分析提供了有价值的参考。通过深入的观察和理论结合，书中旨在提升读者对消费心理的洞察力，使其能够更好地理解和应对现代消费环境带来的挑战和机遇。 作者采用了一种系统而逻辑严谨的写作方式，内容结构清晰，层次分明，适合不同背景的读者进行深入阅读与思考。书中强调的是理论与实践的结合，帮助读者不仅在知识上受益，更能将所学应用到实际工作或研究中。这本书既是一部学术性强的一部，也是一份实用性的引导，适合那些希望提升对消费心理及市场运作有深入理解的读者。 总体而言，《新编消费心理学》通过科学严谨的分析与生动具体的案例，为读者提供了一个全面、深入的视角来观察和解释当代消费行为。它不仅丰富了对消费现象的理解，也为相关领域的发展提供了有益的参考，值得各方关注和学习。
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