具体描述
本书是将广告产业研究和文化研究相结合的优秀范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。
作者指出，全球/本土的二元对立思维已没有市场，在当今商业环境下，各类品牌（无论外资、合资还是本土）的自我定位与形象塑造，都要借助融汇中西的新思路；国内品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌形象的更新是相辅相成的。
作者简介
王瑾（Jing Wang），美国麻省理工学院比较媒体研究所教授，新媒体行动实验室（New Media Action Lab）主任，兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长，知识共享中国大陆版（Creative Commons China）的国际顾问委员会主席。学术作品包括The Story of Stone（1992，获列文森中国研究书籍奖）, High Culture Fever（1996）, Popular Culture and the Chinese State（2001）, Locating China: Space, Place, and Popular Culture（主编，2005）。
目录信息
中文版序言 陈刚
英文版序言
导论 建构中国广告
广告媒介
金领，蓝领及其他“领”
主流消费者：“面子”消费、安全诉求与民族主义基调
品牌塑造
网络广告和用户生成内容（UGC）
本书各章概览
第一章 本土内容
相反的趋势——本土化
WTO倒计时
“本土”，构建而成
本土意识形态：中国特色的低端本土主义
第二章 定位新现代女孩
贝克啤酒
第五季
有关“酷儿”的一切
舒而美：新现代女孩
360度品牌管家
高洁丝和红点战役
论实地调查与生产者/消费者二分法
跨国广告与本土—全球问题
第三章 协作之声与合资品牌
向上、向下与交叉
合资品牌与“中国身份”问题
娃哈哈模型：品牌家族
达能方程式
可口可乐与宝洁
品牌中国？萨奇·萨奇之远见与北京共识
第四章 讲故事与企业品牌塑造
“我从未说过海尔和联想不是品牌”
企业文化与组织叙事：海尔之路
联想有争议的历史以及互联网上的故事叙述
第五章 中国有波波族吗？
波波热
论争：打破波波族的幻想
寻找“中产阶级”
阶级还是品味：信念飞跃
作为细分市场的波波族
米歇尔·马费索利和部落范式
新新人类：东亚环境
替代结论：Sammy视角，香港风格
第六章 Hello Moto：青年文化与音乐营销
《手机》
开创移动音乐
从音乐文化到青年文化
摩托罗拉和中国的移动数据
“Hello Moto”
另类青年与朋克综合症：民族志学解读
数码照片叙述与“安全酷”
亚文化与部落文化
第七章 中央电视台与广告媒体
电视内容产业：部分商业化
82号文件：政策上的里程碑
中央电视台广告拍卖：一场垄断游戏？
所有的标王都哪儿去了？
电视观众研究：反垄断的媒体组合策略
省级卫星电视网：联合阵线的故事
电视剧：一种广告媒介和品牌化娱乐
结论：奥运会倒计时
威汉：西方遇见东方
体育营销与娱乐营销
德诺美和社会网络
创意文化与知识共享
消费者遇到技术、理论遇到方法之处
参考文献
致谢
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
拿到《品牌新中国》这本书，我脑海里闪过无数的念头。我理解的“品牌”，通常是指商品或者服务的名称，它代表着质量、信誉和某种价值。那么，将“新中国”作为一个“品牌”来解读，究竟意味着什么呢？这是一种比喻，还是一种更深层次的探讨？我猜想，作者可能是在从一个非常独特的视角，去审视新中国成立至今所经历的重大转变。或许，它会追溯新中国是如何在国际舞台上塑造自己的国家形象，又是如何在国内凝聚起人民的认同感和归属感。我曾读过一些关于国家形象建设的理论书籍，但总觉得有些空泛。《品牌新中国》这个名字，却给了我一种非常具体、非常有操作感的联想。我非常期待这本书能够给我带来一些颠覆性的认知，让我看到一个我从未想象过的“新中国”。是不是像一个企业一样，新中国也有其核心的“价值观”，有其独特的“营销策略”，有其一路走来的“品牌升级”过程？这种思考本身就充满了吸引力。
评分这本书的标题《品牌新中国》很有意思，它打破了我对传统历史书的刻板印象。我平时对历史的兴趣，更多地体现在那些宏大的事件和关键人物的命运上，但这本书似乎想从一个更微观、更具象的角度切入。我一直在思考，在那个特殊的历史时期，究竟是什么样的力量，让一个曾经饱经沧桑的国家，能够迅速地建立起一个新的形象，并且在世界舞台上展现出强大的生命力？“品牌”这个词，往往与文化、宣传、价值观紧密相连。我猜测，这本书可能会深入探讨新中国是如何通过各种方式，将一种新的思想、一种新的生活方式、一种新的国家理念，植根于人民心中，并且传递给世界的。是不是有一些经典的宣传口号，一些影响深远的艺术作品，甚至是一些社会习俗的改变，都在潜移默化地塑造着“新中国”这个特殊的“品牌”？我期待在书中找到这些答案，了解那些在历史洪流中，那些默默无闻却又至关重要的“品牌建设”的细节。
评分这本书的封面设计就很有意思，那抹鲜亮的中国红，搭配上稳重又充满历史厚重感的字体，瞬间就勾起了我的好奇心。拿到手里，纸张的手感也相当不错，厚实而又带着微微的纹理，感觉翻阅起来会是一种享受。我本身就对那段波澜壮阔的时期充满了兴趣，总觉得历史的洪流中，总有一些不为人知的细节，一些普通人的故事，能够折射出时代的变迁和精神的传承。这本书的标题《品牌新中国》更是给我一种特别的联想，它不像那些宏大叙事的历史书，而是带着一种更具象、更具市场感、更具时代印记的视角，去探索“新中国”这个概念是如何被塑造、被认知、被接受的。我一直在想，在那个百废待兴的年代，我们的国家是如何一步步建立起自己的“品牌”，如何让世界认识一个崭新的中国，又如何让中国人民重拾民族自信的。这本书的出现，无疑给我提供了一个全新的解读角度，我非常期待在字里行间，能够找到那些闪耀着智慧和勇气的“品牌”故事，去感受那段历史的脉搏。
评分这本《品牌新中国》给我的第一印象，就是它试图用一种非常“落地”的方式来讲述历史。我之前读过不少关于新中国成立初期政治经济发展的著作，虽然内容详实，但有时候会觉得有些枯燥，像是冰冷的数字和文件。而这本书的名字，却让人感觉它更贴近生活，更有人情味。我猜测，它可能会通过一些具体的事件、一些鲜活的人物，来展现“新中国”是如何一点点建立起自己的形象和影响力的。或许是那些早期的宣传画报，或许是那些耳熟能详的口号，又或许是当时人们对国家未来的憧憬和梦想。我一直觉得，历史的厚度就体现在这些细微之处，体现在那些普通人的经历和感受中。如果这本书能够挖掘出这些“品牌”背后的故事，让我在阅读的过程中，仿佛能亲身经历那个时代，感受到那个时代的脉搏，那将是一次非常棒的阅读体验。我尤其好奇，在那个物资匮乏、信息闭塞的年代，是如何构建起一个全国人民认同的“品牌”的，这其中一定蕴含着极大的智慧和创造力。
评分《品牌新中国》这个书名，给我的感觉既熟悉又新颖。熟悉的是，“新中国”这个词本身承载着太多历史的厚重和民族的记忆。新颖的是，用“品牌”这个现代商业概念来解读它，仿佛打开了一扇新的大门。我一直在想，一个国家的“品牌”究竟由什么构成？是它独特的文化符号？是它卓越的成就？是它开放包容的精神？还是它人民的精神面貌？我猜测，这本书会从多个维度去剖析“新中国”这个“品牌”的形成和发展。或许，它会探讨在那个充满挑战的年代，我们的国家是如何通过政策、通过发展、通过对外交流，来逐步建立起自己的国际声誉和国内认同。我更感兴趣的是，这种“品牌”的塑造，是如何影响了当时普通民众的生活，又是如何激励着一代又一代中国人为之奋斗。我期待这本书能够提供一个非常具体、非常生动的视角，让我能够更深刻地理解“新中国”这个概念的内涵，以及它所代表的民族精神。
评分数据太久。基本上如果调研范围大且深入的话很难做到数据更新贴近现时。
评分看名字还以为是本好不客观的书（并求出版社换个封面），第一章看完后自己在角落打脸。虽然数据十多年了，但作者的观点确是相当中肯，直至今日仍有论述价值。
评分2019-05-05想读，2010-01-12读完，你会从自己读过的书中发现时间的痕迹。多读书，才会多思考，多一些深度阅读、主动阅读。
评分看名字还以为是本好不客观的书（并求出版社换个封面），第一章看完后自己在角落打脸。虽然数据十多年了，但作者的观点确是相当中肯，直至今日仍有论述价值。
评分非常棒！1. 将广告营销研究与文化研究结合得不错 2. 有理有据，学界与业界经验结合，论证严谨 3. 第五章和第六章对我的启发很大。
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