目錄
中文版序言 陳剛
英文版序言
導論 建構中國廣告
廣告媒介
金領，藍領及其他“領”
主流消費者：“麵子”消費、安全訴求與民族主義基調
品牌塑造
網絡廣告和用戶生成內容（UGC）
本書各章概覽
第一章 本土內容
相反的趨勢——本土化
WTO倒計時
“本土”，構建而成
本土意識形態：中國特色的低端本土主義
第二章 定位新現代女孩
貝剋啤酒
第五季
有關“酷兒”的一切
舒而美：新現代女孩
360度品牌管傢
高潔絲和紅點戰役
論實地調查與生産者/消費者二分法
跨國廣告與本土—全球問題
第三章 協作之聲與閤資品牌
嚮上、嚮下與交叉
閤資品牌與“中國身份”問題
娃哈哈模型：品牌傢族
達能方程式
可口可樂與寶潔
品牌中國？薩奇·薩奇之遠見與北京共識
第四章 講故事與企業品牌塑造
“我從未說過海爾和聯想不是品牌”
企業文化與組織敘事：海爾之路
聯想有爭議的曆史以及互聯網上的故事敘述
第五章 中國有波波族嗎？
波波熱
論爭：打破波波族的幻想
尋找“中産階級”
階級還是品味：信念飛躍
作為細分市場的波波族
米歇爾·馬費索利和部落範式
新新人類：東亞環境
替代結論：Sammy視角，香港風格
第六章 Hello Moto：青年文化與音樂營銷
《手機》
開創移動音樂
從音樂文化到青年文化
摩托羅拉和中國的移動數據
“Hello Moto”
另類青年與朋剋綜閤癥：民族誌學解讀
數碼照片敘述與“安全酷”
亞文化與部落文化
第七章 中央電視颱與廣告媒體
電視內容産業：部分商業化
82號文件：政策上的裏程碑
中央電視颱廣告拍賣：一場壟斷遊戲？
所有的標王都哪兒去瞭？
電視觀眾研究：反壟斷的媒體組閤策略
省級衛星電視網：聯閤陣綫的故事
電視劇：一種廣告媒介和品牌化娛樂
結論：奧運會倒計時
威漢：西方遇見東方
體育營銷與娛樂營銷
德諾美和社會網絡
創意文化與知識共享
消費者遇到技術、理論遇到方法之處
參考文獻
緻謝
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