本書注重內現實性、超前性，強調知識的係統性、針對性，立足形式的新穎性、易讀性，以加強汽車行業從業人員的理論素養、提高汽車營銷人員的實踐能力為目標，全麵係統地闡述瞭市場營銷、汽車市場營銷環境、汽車市場調研與預測、汽車消費者分析、汽車營銷戰略和渠道、汽車産品策略、汽車定價策略和促銷組閤、二手車市場調查、汽車電子商務和網絡營銷等基礎知識。
本書可作為高職院校汽車營銷專業、管理專業的必修課程教材，也可作為汽車製造、汽車維修專業的選修課教材，還可作為汽車營銷專業人員的培訓教材和參考書。
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